作者：本报记者鲁元珍《光明日报》（2025年02月06日15版）
到北方冰雪世界感受银装素裹的美景，到南方滨海之城享受温暖惬意的假期，逛一逛城市里流光溢彩的庙会灯会，在古朴小镇亲身体验非遗民俗……这个春节，人们在阖家团聚、走亲访友之余，享受“旅游过年”的新风尚，为生活增添了欢乐气息。
在黑龙江雪乡，精致的木屋建筑被厚厚的白雪覆盖，在一排排红灯笼的映衬下，美得仿佛童话世界。江西的游客张华与家人已经在这里住了几日，迎着清晨的日出拍几张照片，品尝东北最地道的农家美食，观赏热闹的东北大秧歌表演，无不让他们流连忘返。“我们从没见过这么美的雪景。这里的人们很热情，北方春节的‘年味儿’更浓厚。”张华不禁感叹道。
冰雪旅游与年俗文化相互交融，给游客们带来了更加充实的年节时光。从携程旅行发布的数据看，春节假期，冰雪“顶流”哈尔滨旅游热度依旧，旅游预订订单同比增长32%；观赏极光也受到不少年轻人的追捧，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单分别增长17%、67%、62%、197%。与此同时，南下避寒游也深受北方游客喜爱，昆明、福州、厦门等城市旅游预订订单同比去年春节分别增长18%、30%和16%。
人气旺，消费热，暖意浓，春节假期的文旅市场展现出了强大的活力。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内游客出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
作为首个“非遗版”春节，这个春节假期旅游市场充满了浓浓的文化气息。历史文化名城和古城古镇游热度高涨，各地历史人文景区迎来大量游客，人们走进精彩纷呈的庙会、灯会、游园会，感受美轮美奂的国潮花灯营造的浪漫新春氛围；不少文博场馆推出新春主题展览，满足喜爱逛博物馆的市民游客的需求。
在河南洛阳，隋唐洛阳城天街推出的“神都奇幻夜·天街过大年”主题活动好戏连台，民俗演艺、非遗杂技、戏曲表演引来大量喝彩。人们如同穿越盛唐，感受着烟火里的神都年味。在陕西西安，大唐芙蓉园内长安灯会流光溢彩，与古色古香的建筑交相辉映。
面对文博游的热潮，各地纷纷推出“文博场馆过大年”活动，不少文博场馆延长了开放时间。京津冀三地博物馆共计推出文化活动约540项，充分挖掘传统节日特色，促进文博资源联动。在南京，民俗博物馆的“跟着非遗探金陵”活动、云锦博物馆“织造你的幸福锦色”活动等，让孩子们在轻松氛围中感受民俗文化的魅力。
春节期间，安徽游客小陈来到湖南旅游，一路走过长沙、怀化、湘西芙蓉镇、凤凰古城等多个地方。芙蓉镇的万家灯火、凤凰古城独特的苗族风情都让他印象深刻。“怀化的黔阳古城拥有悠久的历史，在这里品尝到了地道的怀化美食，还欣赏了街头艺人表演，参加了放河灯活动，度过了一个难忘的新年。”小陈说道。据介绍，湖南省在春节期间推出了新年登高之旅、寺庙祈福之旅、雪景奇遇之旅、民俗年味之旅等多个主题的文旅线路，为游客带来丰富的出行选择。
这个春节，文旅部统筹开展的“旅游迎春·休闲过年”2025年春节主题文化和旅游活动将从腊月二十持续到正月十五。在此期间，各地推出多种多样的旅游产品和活动，为游客们带来丰富的选择。在宁夏，游客可以到惠农银河湾生态旅游区欣赏美景、体验年俗活动。在南京，秦淮灯会将灯彩主题与《上元灯彩图》的文化深度融合，深受游客欢迎。
春节旅游的火热，点燃了人们的消费热情，浓郁的文化气息拉满新春“氛围感”，也折射出我国消费市场的韧性与活力。
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