业绩再现高增长 跨国美妆巨头另辟蹊径

7个月前 来源:中国商报 观看:228

  在欧莱雅、宝洁、花王、爱茉莉太平洋等跨国美妆巨头的最新财报上,业绩再现高增长:有的全球业绩创新高,有的业绩在5年连跌后终于回归正增长。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  需要注意的是,在巨头们的财报上,中国市场的业绩均在恢复期。巨头们也对中国商报记者表示,中国仍是重要市场,公司也在调整销售策略。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  美妆巨头成绩单亮眼kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  在经历了几轮业绩下滑、亏损后,不少跨国美妆巨头最新财报开始报喜。2024年,巨头们业绩排行榜的领跑位置或花落欧莱雅集团。根据财报,该集团全年销售额达434.87亿欧元,同比增长5.6%;营业利润达86.88亿欧元,创历史新高。其中,该集团的皮肤科学美容部(包括理肤泉、适乐肤等品牌)销售额突破70亿欧元,以9.8%的增速在其内部领跑。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  2024年1月1日至12月31日,花王集团营业收入同比上涨144.3%,净收益同比上涨139.1%。这也是该集团业绩连续5年下滑以来,首次实现收入、收益双增长。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  同样实现增长的还有爱茉莉太平洋集团。根据财报,过去一年,该集团营业利润同比增长103.8%。分地区看,中西部地区和除大中华区之外的其他亚洲地区的收入增长强劲。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  因子品牌SK-II销售疲软而备受市场关注的宝洁同样交出一份超预期的成绩单。根据财报,2025财年第二季度(2024年9月至12月),宝洁净销售额达到219亿美元,同比增长2%。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  中国市场仍在恢复期kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  需要注意的是,在巨头们的财报上,中国市场的业绩均在恢复期。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  具体而言,花王集团在包括中国市场在内的亚洲地区销售额下降4.6%;爱茉莉太平洋集团在以中国市场为主的大中华地区,收入下滑27%,该地区也成为其2024年收入跌幅最大的地区;宝洁的大中华区的有机销售额同样同比下降9%;欧莱雅集团在中国市场也出现10年来的首次业绩负增长。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  在巨头们的战略规划中,中国市场仍占据重要位置。花王方面对中国商报记者表示,中国一如既往是花王重要的市场。除了日本地区以外,花王还将加速拓展ASEAN(菲律宾、马来西亚、新加坡等东南亚国家联盟内的地区)、欧洲等市场,进一步推进全球化发展。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  雅诗兰黛表示,中国市场持续发挥重要作用,集团正在启动历史上最大规模的运营变革。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  宝洁称,公司正通过大力投资抖音平台来调整营销策略,以适应中国电商的转变。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  爱茉莉太平洋表示,集团将针对中国消费者的需求变化,推出更多本土化产品和定制化服务,同时加强数字化营销和全渠道布局以重振这一重要市场。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  欧莱雅则称,中国仍是不可替代的战略市场,但目前是“巨大的未知数”,增长逻辑需从规模扩张向技术驱动的思路转变。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  积极开拓新兴市场kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  在发布这份最新成绩单前,巨头们早已面临业绩下降甚至亏损的局面。在最新财报上,巨头们纷纷找到业绩新的增长点。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  爱茉莉太平洋集团在欧美市场强势增长。该集团在美洲销售额增长83%,在EMEA地区(欧洲、中东和非洲)销售额增长229%。其表示,这要归功于主要品牌稳健的销售情况以及子品牌COSRX的业绩。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  欧莱雅的业绩在一些新兴市场同样增长明显。根据财报,其在SAPMENA-SSA地区(南亚太、中东、非洲)的业绩增速达12.3%;越南、印度、沙特等国的中产消费推动了大众化妆品与专业护发产品销售;拉丁美洲地区的业绩也取得了10.3%的增速。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  花王集团旗下衣物洗涤及家居清洁用品、生活护理用品的销售额同比增长7.6%;健康与美容护理业务销售额同比增长7.9%,与其他业务相比,表现相对亮眼。对此,该集团表示,以日本的衣物洗涤及家居清洁用品、生活护理用品为中心,花王针对原材料价格高涨进行了战略性提价,同时推进提升商品的附加值,使产品收益率获得大幅改善。另外,集团通过加强客户黏性的市场营销手段,提升品牌竞争力,获得了具有压倒性优势的市场占有率。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  另外,花王预测,2025财年,衣物洗涤及家居清洁用品、生活护理用品销售额还将同比增长0.2%,达到5460亿日元。宝洁也称,零售商和消费者购买了更多必需消费品,比如Dawn洗洁精和吉列剃须刀,以补充货架或者满足日常需求。kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  欧莱雅CEO叶鸿慕表示:“我们在中国保持了业绩基础,但我想我们还能更进一步,可以通过更多的创新来达成目标,比如收购新品牌并推广。”(记者马嘉)kFL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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