2025年春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%。国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，旅游市场繁荣、创新、优质、有序。“旅游过大年”的大潮里，涌动着旅游业的勃勃生机，也闪耀着一个个鲜活的中国故事。
这里有文化传承的故事。2025年春节，传统文化游热度空前高涨，“非遗”成为重要关键词。在线旅游平台飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示，追着非遗过大年成为这个假期旅游市场的“顶流”，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，逛灯会、赏民俗等内容最热门。大江南北，众多“非遗+旅游”“文化+旅游”目的地受到游客追捧。去云南大理学习扎染、去福建泉州体验簪花、去广东潮汕地区观看英歌舞、去江西上饶欣赏打铁花……一趟趟文化味满满的行程，成为人们“打开”中国的新方式。
这里有绿色转型的故事。在黑龙江、吉林、内蒙古、新疆等冰雪资源丰富的地区，冰雪旅游不仅是当地向世界送出的“美丽名片”，也成为展现高质量发展的重要窗口。众多曾经的伐木工转型为护林员、滑雪教练，村民变身民宿主、新旅游人，人们从“猫冬”转为“忙冬”，冰天雪地真正成了金山银山。在南方，人们同样精心呵护着绿水青山，在发展旅游过程中将生态、绿色放在首要位置，不断探索实践，走上既不污染破坏环境，又能对环境进行优化提升的绿色旅游发展之路。在美景上“作画”，让美丽不断升级。片片绿意成为人们养眼、养心的好去处。
这里有社会发展的故事。这个春节假期，许多旅游目的地开启“宠客”模式。南京、无锡、苏州、杭州、衢州、厦门、西安、商洛、合肥、蚌埠、丽江等多地宣布开放部分政府机关和事业单位院落，市民和游客可以免费进入停车。安徽省黄山市黟县宏村镇将惠民之举落在实处，政府机关食堂面向游客开放，10元就能享受五菜一汤的特色美食。中国旅游研究院院长戴斌指出，更多党政机关和公共空间的免费开放，让“以人民为中心”的旅游发展理念变得可触可感。
这里有产业创新的故事。非遗焰火秀、无人机表演、灯海游园会等夜游新项目，让人们看见“灯火里的中国”；剧本游、文艺演出等沉浸式体验，为人们打造消费新场景；光影技术、虚拟现实等科技应用，正重塑人们的旅游方式。这些新产品、新玩法、新趋势，不仅是旅游业不断创新迭代的缩影，也让前来感受“China Travel”热潮的外国游客，对中国旅游、对中国有了全新认识。
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这些故事吸引着越来越多的人深入地游中国、看中国，见证发展、感受变化。这些故事的亲历者、讲述者，也将书写更多精彩新故事。
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