“谷子”取自英文“Goods”，泛指动漫、游戏等IP衍生的周边商品，如徽章(又名“吧唧”)、卡片、玩偶、挂件等。与“谷子”对应，购买这些商品的行为被称为“吃谷”。数据显示，2024年我国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，较2023年增长40.63%，新兴消费形态在激发文化活力的同时，“吃谷”热潮也扩散到未成年人当中，消费呈现低龄化趋势。有观点认为，“吃谷”能让人精神充盈；也有观点提出不少未成年人对购买“谷子”的痴迷超越了单纯的爱好，极易引发炒谷、沉迷、攀比等乱象。如何平衡文化热情与理性消费？对消费引发的乱象又该如何监管？
小众爱好演变为消费新趋势
当下，随着二次元文化持续升温，购买徽章、盲盒、卡片等“谷子”正成为年轻人表达热爱的常见方式——从“吃谷”到“端盒”(整箱购买盲盒)，青少年群体为收集心仪款式投入大量金钱和时间。
初中生小雨是“吃谷”常客，她书包上悬挂的水神芙宁娜亚克力挂件叮铃作响——那是她从谷子店精心挑选的《原神》主题挂饰。采访中，她如数家珍，表示自己对原神游戏中的人物情有独钟，也热爱动漫中《火影忍者》《海贼王》等角色。为了收集这些心仪角色限定“吧唧”、卡片、镭射票等周边商品，她常常省吃俭用，把零花钱几乎全部投入在购买“谷子”上。在她看来，闪着镭射光泽的限定“吧唧”，就像通向二次元世界的钥匙。
《法治日报》记者注意到，由铁片制成的“吧唧”、亚克力板制成的立牌、硬卡纸制成的卡片等商品，价格区间从十几元到几十元不等，而某些限量周边价格被炒至上万元，溢价令人咋舌，但其在特定收藏爱好者群体眼中却具有极高收藏价值。这种消费热潮正向下渗透至低龄群体，北京某学校周边文具店店主告诉记者：“初中生目前是店里的购买主力，不少小学生们也会结伴购买。”
那么，“吃谷”满足了孩子们怎样的心理需求？受访人士认为，这种消费行为背后，折射出未成年人在文化认同、社交连接和情绪满足方面的诉求。在中华女子学院法学院讲师张丽霞看来，未成年人通过消费行为完成对喜爱角色、CP或作品的情感投射，并在社群互动中强化自我满足、认同。“他们追求的是愉悦的消费体验”，张丽霞说，如“谷子”的收集与展示过程为他们带来“摸得着的满足感”，特别是在社交媒体上获得点赞和评论时，这种满足感尤其强烈。
“谷子”热潮下暗含消费风险
在“谷子经济”热潮的另一面，其背后潜藏的风险隐患也引发广泛关注。当前，“谷子经济”已形成网络预售、私人代购、快闪售卖、限量盲盒等多元化业态，然而私人炒卖、二手交易环节的监管缺位正为消费者权益保障埋下隐患。未成年人作为核心消费群体之一，其心智发育尚未成熟，消费观念亦未健全，在社群攀比与商家营销下极易陷入非理性消费。
近日，浙江省宁波市消费者权益保护委员会结合多起真实案例，针对当前消费维权乱象发布警示，如一些经营者“暗箱操作”盲盒概率，隐藏款沦为了“割韭菜”的工具；商家联合黄牛制造“限量绝版”焦虑，诱导青少年群体非理性囤货；更有甚者，部分“谷圈”社群以藏品稀有度划分圈层，宣扬“无稀有款不配混圈”的畸形价值观，折射出二手交易监管缺位、未成年人消费保护机制不健全等问题。
一边是年轻消费者的非理性消费热情，一边是亟待加强监管以促进其健康发展的行业现状。记者注意到，为支持和规范辖区二次元衍生商品和服务的经营行为，上海黄浦区市场监管局已正式发布《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》(简称《指引》)，有观点认为，《指引》为全国“谷子经济”的规范探路，呼吁社会关注青少年非理性消费问题。值得关注的是，《指引》对未成年人做了“销售限制”：经营者不得向8周岁以下未成年人提供二次元衍生商品和服务；向8周岁以上未成年人销售时，应通过线上或线下等方式确认是否已取得相关监护人的同意。
张丽霞说，尽管我国消费者权益保护法、未成年人保护法已为未成年消费者提供了基本的法律保障，但在面对“谷子经济”这一兼具文化符号性、圈层依赖性与交易隐蔽性的新型消费形态时，现有制度难以实现有效覆盖。部分“谷品”存在内容擦边、低俗等问题。“谷品”还催生出诸多围绕未成年人的诈骗套路，不法分子往往以出售热门动漫周边为幌子，在社交平台诱导下单后实施诈骗，诱导未成年人转账汇款，造成家庭严重财产损失，亟须通过专门规则将“谷子经济”纳入更具强制力的监管体系。
为爱买单更需理性消费
虽然“谷子经济”以超千亿规模快速扩张，但在“成长烦恼”的背后，如何让青少年在享受文化乐趣的同时，引导青少年树立正确的消费观念，避免陷入“为爱氪金”的漩涡，考验着家庭、学校、企业与监管部门的智慧。
记者了解到，目前一些未成年人“端盒”“抽隐藏款”等行为，不仅增加了家庭的经济压力，还可能对身心健康造成不良影响。那么，何为“非理性消费”的界限？张丽霞指出，核心在于未成年人的消费行为是否展现了充分的认知、判断力、意志力以及承担责任的能力。如果仅仅因为情感的驱使，在“端盒”“抽隐藏款”等机制下不断消费，导致高额支出甚至借贷，例如有中学生为了购买徽章而借款5000元，这已经超出了他们年龄和能力所能合理承担的限度，属于典型的非理性消费。从法律角度讲，此类行为由于意思表示不完整、超出了其民事行为能力的范围，可能会被认定为无效或可撤销。
上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐接受媒体采访时表示，“谷子经济”作为从日本传来的二次元文化衍生产物，在市场管理上不妨借鉴域外已有经验，做一些提前预判。如7万元天价“谷子”的出现，背后暴露出私人炒卖乱象及大众对二手流通正规渠道的需求。
张丽霞认为应以权利义务意识与行为责任为基础，推动未成年人的财商教育，主张根据不同年龄未成年人身心特点，培养他们基础的金融知识和契约意识，以便理解消费行为背后的法律后果和责任；提高他们识别风险的能力，识别并避免盲盒炒作、团购诈骗等不良诱导；建立预算管理和消费规划的技能，通过家庭“消费协议”和支出记录来实现自我控制；塑造理性、节制以及具有社会责任感的消费观念，预防身份物化和圈层攀比现象的发生。从“引导理性消费”的视角出发，帮助未成年人在“知情—判断—控制—反思”的过程中形成健康的金钱观和消费行为。
稿件来源：法治日报生活
本文链接：http://www.gihot.com/news-4-12186-0.html“吃谷”热潮下未成年人理性消费不可丢
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