品牌大咖说|宁志中:流量长留,山西文旅品牌需“古今融合”

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  中新经纬9月6日电 题:流量长留,山西城市文旅品牌需“古今融合”Vk2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  作者 宁志中 中国科学院地理资源所旅游研究中心总规划师Vk2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  数字技术与数字内容创新了传统文化传播模式,也促进了线下文旅产业的发展。今年暑期旅游旺季即将结束之际,山西文旅因《黑神话:悟空》的火爆而“反季”走热。在“泼天流量”砸来的同时,更该思考如何用好当地历史文化资源,加快形成“古今融合”的文旅品牌,增强持久吸引力,让流量长留。Vk2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  回顾近年来文旅行业网红现象,经历了网红旅游产品(玻璃栈道、镜面天空等)― 网红旅游景区(九寨沟、稻城亚丁等)― 网红目的地(淄博、哈尔滨等)的演变阶段。这种从产品到目的地的拓展,是各地城乡建设、公共服务,特别是旅游产业高质量发展的长期积累体现,也是历史文化、生产生活资源旅游产品化和文化旅游传播方式科技化的创新产物。Vk2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  根据携程发布的《2024暑期出游市场报告》,今年暑期,山西入境游订单同比增长138%,全省文旅可谓“内热、外香”。作为历史文化大省,丰富的地上文物资源是山西文旅高质量发展的独特优势,激活文化文物资源,形成有历史文化内涵的城市文旅品牌,既要在内容上下足“古”功夫,也要在形式上创新“今”面貌。Vk2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  首先,要系统梳理、整编加工历史文化,在内容上实现“古今对话”,这是文化和旅游深度融合的基础。相关部门要在历史、文化、旅游资源普查的基础上,系统梳理文化脉络,深入挖掘文化内涵,全面阐释文化价值。文化保护的传承与弘扬不是一个简单的文化保存过程,而是文化资源转化为文旅产品、推动文化持续发展的过程。要围绕“如何讲好这片土地的故事”,多学科、多部门协作,筛选历史文化资源的转化类型与途径,加工历史文化资源的转化内容,有选择地将历史文化与游戏、音乐、动画等文化产品和展示、体验等旅游产品相结合。只有以当今文旅需求为导向,将加工和转化后的历史文化资源,植入到当今经济社会消费场景中去,才能更好地激发人们了解和探索的欲望。Vk2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  其次,要拥抱技术、创新转化历史文化,在形式上实现“古今对接”。产品的转化需要技术支撑,数字时代的历史文化产品转化,更需要以新技术为驱动,将厚重的历史文化、历史事件、历史人物等内容,创新性地转化为当今人们喜闻乐见的形式与内容。《黑神话:悟空》就是典型的历史文化拥抱新技术,创造出的新消费产品形式。与此同时,我们也不能忽略一些“低技术”的独特优势,比如历史文化城镇街区的非遗体验,和文物遗址的模拟考古等。这些低技术的运用,让人们能更真切地“走入”历史场景,理解文化产生发展的历史背景。无论是高技术,还是低技术,都是推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的手段,能够在历史文化资源的产品形式创新中,实现“古今对接”。Vk2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  再次,要统筹谋划、合理利用历史文化,在机制上实现“古为今用”。历史文化资源的保护与利用既涉及文化、文物、旅游、规划、建设等多个部门,也关联各类文化创意、产品设计、商业流通、旅游服务等市场主体。统筹谋划历史文化资源的保护与利用,才能实现线上流量转化为线下流量,网红流量转化为长留流量。以山西文旅为例,一开始,《黑神话:悟空》的关注者主要为线上游戏爱好者,由游戏而对取景地引起的讨论也主要集中在线上,而后才由线上转入线下,形成一种网红现象。在这个过程中,山西许多城市迅速行动,推出相关文旅产品,吸引了一波流量。但也应看到,游客更多还是“对号入座”,打卡留念,对周边的旅游带动和相关产业带动较小。因此,线上流量的线下转化,需要统筹谋划、提前布局,要按照历史文化资源转化的一般规律,统筹游戏、电影、动画等线上文化产品和线下城市乡村、景区景点、文创产品等线下产品的谋划,创新多业联动的“古为今用”机制,实现文化产品与旅游产品深度融合,文化产业与旅游产业深度融合,推动区域与城市的文旅品牌建设。Vk2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  文旅行业网红现象由来已久,也绝不会止步于《黑神话:悟空》。我们要理性看到网红现象发生的背后原因,是一个地区、一个城市历史文化资源的独特性和文旅融合发展的长期积累结果,更要从中不断总结发展经验,持续打造城市文旅品牌,迎接能够“长留”的流量经济的到来。(中新经纬APP)Vk2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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