日前，极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，今年年初还发布车内吃火锅的海报。极石汽车创始人昌敬提出车载马桶思路。创维汽车创始人黄宏生多次在公开场合宣传创维汽车的保健功效，频频遭到虚假宣传的质疑。在汽车行业竞争日益激烈的今天，制造热点来营销在一定程度上确实提高了品牌的知名度和话题性。但过度追求新奇，忽视产品本质的营销方式，真的能够赢得消费者的心吗？恐怕不尽然。
根据报道，极石汽车目前只有极石01一款在售车型，今年前8个月平均销量只有407辆。创维汽车成立于2019年，截至目前，国内外新车累计销量为3万多辆。
可见，依靠噱头虽然可以制造短期效应，但这种关注是否能够转化为消费者对产品的认可和购买欲望，则是另一个问题。毕竟在选购汽车这一重要消费品时，消费者会考虑很多实际因素，如性能、安全、舒适度等。正是因为行业竞争激烈，消费者注意力有限，车企在营销时就更应抓住消费者核心需求，传递产品的实际价值，而不是为追求话题和流量，营销伪需求，这不仅会让大众质疑企业的专业性，也影响了品牌形象。
因此，车企营销应回归理性，注重产品本身的研发和创新，提升产品质量和服务水平，这才是赢得市场的根本之道。对于那些无意义的营销手段，还是尽早“刹车”为好。（海报新闻编辑 朱肖明）
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