微短剧监管再收紧,短剧游戏指数跌超5%

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  12月23日,短剧游戏指数跌5.13%,相关成分股中,遥望科技跌10.01%,中广天择跌9.99%,粤传媒跌9.99%,思美传媒跌8.68%,唐德影视跌8.15%,欢瑞世纪跌7%,掌阅科技跌6.53%,汤姆猫跌6.27%。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  消息面上,日前,国家广播电视总局网络视听司发布管理提示(加强微短剧片名审核),核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏,并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  管理提示提出,自今年2月总局实施微短剧“分类分层”审核管理政策以来,微短剧从业者积极响应,努力调整创作方向,提升思想文化内涵。聚焦人民群众对美好生活的向往这个主题,创作了一批大众喜闻乐见的不俗之作。“重点微短剧”更是创新不断、佳作频出,不少微短剧以形象生动、内涵丰富的片名,激发用户对片名和剧情的双重愉悦。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  同时,由平台负责自审的“其他微短剧”,虽然内容违规问题已大幅减少,但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾,严重拉低了微短剧行业整体形象,亟待治理。目前行业内流量、利益成为部分微短剧制作和播出平台敢于在片名方面走偏、打擦边球的重要动因。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  对此,管理提示提出,小程序类微短剧为刻意追求投流效果,片名问题尤为严重,必须严加整治。为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的跑偏倾向,管理提示就加强片名审核工作,分别在导向、体例和艺术上提出新要求。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  近年来,微短剧行业快速发展,相关机构也逐渐收紧治理政策。根据灯塔专业版数据,2024年观众线上娱乐活动消费频率中,“刷短视频”的频率持续上升;线下娱乐活动消费频率整体降低,“去电影院看电影”的频率增速有所下降(下降9%)。根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》,截至2024年6月,我国微短剧用户规模达5.76亿,占整体网民的52.4%。超七成用户有看微短剧习惯,超三成用户每天都看,近四成用户每周看几次。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  另在移动端,微短剧用户呈现出“下沉市场为主,头部市场分布均匀”的特点。相关数据显示,移动端微短剧用户集中在三线以下城市,以初中学历、3000元收入以下用户为主。在头部市场,即在一线及新一线、二线城市,微短剧用户分布较为均匀。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  线上短视频及微短剧内容日渐丰富,根据德塔文数据,今年11月,全国重点网络微短剧规划备案共246部,较上月环比上升约36%;集数约6050集,环比上升约32%。备案增加主要来源于国资公司、视频平台和新入局公司。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  此前财报电话会上,快手CEO程一笑表示,短剧行业的营销预算大幅增长,第三季度,快手短剧的营销消耗同比增长超300%,近期单日消耗峰值突破4000万。2027年短剧市场规模有望突破1000亿元,随着短剧供给生态的逐步丰富,现有超5亿短剧人群仍有进一步商业化的基础。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  与行业快速发展伴随的,是国家有关部门的监管收紧。2020年12月,国家广播电视总局发布《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》。2021年,中国网络视听节目服务协会发布修订后的《网络短视频内容审核标准细则》(2021)。2024年11月,广电总局网络视听司针对“霸总”微短剧发布管理提示,包括坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧,主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事,加强对“霸总”微短剧的管理。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  十月初五影视旗下短剧厂牌听花岛内部人士对记者表示,未来短剧会走向多元化、精品化,逐渐提升短剧格局,相应地,短剧制作成本和周期也会提高与拉长,广电总局的引导会提高行业门槛,从精品化、影视化发展的角度来讲,对行业是有益的。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  万联证券分析师认为,在广电总局“压缩数量、提升质量”策略下,行业将从粗放式的数量扩张转向精细化的质量提升,避免抛弃创作底线、违背现实逻辑的微短剧泛滥,看好行业持续健康发展。uXj即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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