光瓶酒突围百元价格带

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  光瓶酒轻包装、价格实惠,成为诸多消费者自饮的首选。近日,北京商报记者在回龙观地区便民烟酒店走访时了解到,与中高端白酒不同,光瓶酒市场动销情况相对良好。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  有烟酒店老板表示,高端、次高端白酒在逢年过节时,销量才会有所提升,但光瓶酒动销一直相对较好。大部分消费者都是附近居民,购买光瓶酒也是回家自饮。玻汾、牛栏山等光瓶酒产品是消费者购买最多的,价格集中在40―60元之间。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  值得注意的是,随着市场规模的扩大,光瓶酒也从此前的50元左右的价格带,逐渐向着百元价格带不断靠近。光良酒业发布全新高端光瓶酒子品牌“极光”,瞄准100―200元中高端价格带,建议零售价为138元/瓶。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  事实上,在“极光”之外,百元以上光瓶酒赛道早已有企业发布产品进行试水。汾酒此前推出玻汾“献礼版”,售价109元/瓶;江小白推出“金盖”,定价108元/瓶;仁怀酱酒集团推出“庄园光瓶酒”,售价108元/瓶。川酒集团旗下叙府酒业推出“叙府・经典白盖”将光瓶酒价格提升至159元/瓶。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  平安证券认为,光瓶酒在市场规模扩大的同时,呈现出低端、低价位向名酒高价位、高性价比转移的趋势。在消费升级趋势下,光瓶酒价格带从原来的十几元逐渐上涨至百元。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  随着白酒消费人群迭代以及消费者对于性价比的追求不断提高,光瓶酒凭借品质高、价格低的高性价比迎来快速发展期。中国酒业协会数据统计,2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%。2013―2021年,国内光瓶酒行业规模由352亿元增长至988亿元。预计2024年,国内光瓶酒市场规模将超过1500亿元,成为“千亿级”白酒市场新赛道。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  光瓶酒市场热度升温,一方面是市场标准的不断完善,提高产品品质标准。另一方面是名优白酒企业相继入局推出光瓶酒产品,用品牌力赢得消费者认可。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  除了广阔的市场空间,行业政策也在倒逼光瓶酒提质提价,2022年6月,国家市场监督管理总局(标准委)发布的《白酒工业术语》及《饮料酒术语和分类》中定义,“以固态法白酒、液态法白酒、固液法白酒或食用酒精为酒基,添加食品添加剂调配而成、具有白酒风格的配制酒”为“调香白酒”,这意味着“纯粮酿造”成为“白酒”硬性标准。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  新国标的实施提升了产品质量,名优白酒下场布局光瓶酒赛道,则为市场再添一把助燃剂。据北京商报记者不完全统计,五粮液、泸州老窖、古井贡酒等名优白酒品牌都在光瓶酒市场有所布局。五粮液推出“尖庄・荣光”光瓶酒;泸州老窖推出“黑盖”光瓶酒;古井贡酒推出“古井酒”光瓶酒。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》指出,2024年1―6月,白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的价格带前三名分别为300―500元、100―300元以及100元以下。其中,100元以下正是光瓶酒的“主战场”。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  中国白酒营销专家蔡学飞表示,名优白酒价格下沉,推出的光瓶酒产品拥有较高性价比,具有消费场景多元、价格亲民、品质有保障等优势,受到市场和消费者的追捧和认可。未来光瓶酒发展还是需要进行品质创新,从而完成价值创新。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  在随机采访时,北京商报记者了解到,消费者对于光瓶酒的心理预期价格在60元左右。当被问及是否会购买百元以上光瓶酒时,大部分消费者表示无法接受。消费者马先生表示,光瓶酒就是朋友、家人聚餐饮用,如果价格高于百元,不如购买带包装的酒类产品。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  肖竹青表示,百元以下盒酒正在逐步退出历史舞台,光瓶酒的价格带进一步被拉伸。随着白酒行业的产品升级,光瓶酒产品价格带也在不断提升。市场上超低端、低端光瓶白酒需求量将随着消费升级逐步下滑。在品质时代趋势、轻奢华趋势下,未来优质优价的中高端光瓶酒需求量大幅度提升。p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  北京商报记者 翟枫瑞p1g即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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