近段时间，与亚冬会、冰雪运动相关的话题热度持续攀升。
但热门的冰雪旅游目的地不止是在北方。今年初，中国青年报社进行的一项有1340名受访者参与的调查显示，74.9%的受访者感觉冰雪运动热逐渐由北方辐射到南方。
数据能佐证。春节期间，冰雪季旅游热门目的地前十位，有一半在南方城市，成都西岭雪山、阿坝达古冰川风景区、昆明轿子雪山等上榜。
此外，数据显示，1月28日至2月4日，全国934个滑雪场客流量达1723.2万人次，比去年春节假期增长10%。其中，广东、重庆、江苏、上海接待滑雪客流量分别增长79.4%、37.8%、33%和32%，进一步证明了南方冰雪经济的快速崛起。
日益增长的冰雪热情，促使越来越多南方城市建造或筹备滑雪场和冰雪设施，以满足不断攀升的市场需求。
南方地区如何在这场“雪”里掘金，成为了许多城市亟待思考的问题。
南方滑雪装备消费超过北方
北京冬奥会后，冰雪运动逐步从竞技赛场走入大众生活。
数据显示，自2022年北京冬奥会成功举办，全国居民冰雪运动参与率达到22.13%，冰雪运动参与人数达到3.13亿人。在这股热潮中，南方地区的表现尤为亮眼，越来越多南方人积极加入到冰雪运动的行列中。
从消费数据便能一窥南方冰雪运动市场的火爆。
京东消费数据显示，2024年南方滑雪装备消费超过北方，2024年滑雪装备销量占比TOP10省市中，有半数省市来自南方，包括广东、上海、江苏、四川和浙江；滑雪装备销量增速TOP10省市中有8个来自南方，其中福建、安徽、广西、湖南、广东等地区销量增长均超过了100%。
南方人对滑雪运动的高涨热情，还推动了南方地区冰雪场馆建设的提速。
据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》（以下简称《报告》），在2023-2024 冰雪季，以上海、浙江和江苏等省份为代表的长三角地区冰雪场馆数量明显增加，跻身全国第二梯队。
室内滑雪场 图源：图虫创意
《报告》显示，当前全国范围内室内滑雪场增幅已超过室外。2013—2014 年冰雪季，我国室内滑雪场仅有5家，到2023-2024 冰雪季已经达到59家，主要分布在南方城市。
今年，南方冰雪场馆的建设步伐仍在加快，多个城市正积极布局。
在深圳，前海・华发冰雪世界预计 2025 年四季度试营业，建成后将拥有中国高差第一、单道最长的雪道；杭州南站新城签约了省内体量最大的旗舰型室内雪场 —— 杭州热雪奇迹室内滑雪场。此外，福建福清市东瀚镇今年倾力打造冰雪小镇，借助 LNG 冷能转化技术，将打造全国唯一、南方最大规模的滨海冰雪世界。
对此，中国旅游景区协会专家委员会专家丁盟对时代周报记者表示，南方冰雪经济快速发展得益于政策层面的大力扶持、先进造雪与温控等技术的有力支撑，以及消费市场对新奇体验需求的持续增长等多方面因素共同的推动。
“如今，南方各地政府部门与企业全力加码冰雪产业投入。从基础的场馆设施搭建，到广泛的冰雪运动文化推广，全方位发力，助力冰雪运动在南方蓬勃发展。此外，造雪技术的发展不仅丰富了南方冰雪乐园的建设，也为推动冬季运动的普及提供了有力支持。”
此外，在丁盟看来，以 95 后为代表的年轻消费者群体，因热衷尝试新奇运动、消费能力强且对滑雪兴趣浓厚，积极参与其中，也极大地推动了南方冰雪旅游市场的繁荣。
南方有独特优势
随着冰雪运动从小众爱好走向大众狂欢，我国冰雪经济迎来了前所未有的发展 “黄金期”。
在国家大力推动冰雪产业发展的大背景下，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到 2027 年，冰雪经济总规模达到 1.2 万亿元；到 2030 年，规模达到 1.5 万亿元 。在这样的政策利好下，南方冰雪经济迎来前所未有的发展机遇。
在丁盟看来，虽说不像北方拥有天然优势，但南方地区发展冰雪产业有诸多独特优势。“从市场层面来看，南方地区人口密集，经济发达，消费力强劲。”
《全国冰雪运动参与和消费报告》显示，我国南部省份民众喜爱冰雪运动的占比高达51%。而有需求就有市场，南方省份经济相对发达，居民更愿意在运动方面投入，这为冰雪运动消费带来广阔增长空间。
此外，在地理区位上，南方地区的冰雪场馆更接近客源地，建设冰雪运动场地，能帮游客节省时间、节约路费，从而拉动消费频次。
一位长居上海的资深滑雪爱好者告诉时代周报记者，过去他通常只能在年假时抽出半个月时间，奔赴东北或新疆等地滑雪。然而，现在随着南方室内滑雪场数量的增加，他的滑雪频率大幅提升。平日里，他便会前往上海本地或是邻近的无锡的室内滑雪场进行训练，相较于过去，滑雪的次数明显增多。
来自广东的滑雪爱好者李先生也有着同样的感受。自从广州有室内滑雪场后，这里便成了他时常光顾的滑雪胜地。他兴奋地表示，现在一年里他会去广州的室内滑雪场三到五次，这种便捷的滑雪体验是过去难以想象的。
南方冰雪经济的蓬勃发展，不仅为当地居民带来了全新的休闲体验，更为区域产业结构优化与经济增长注入了强劲动力。
从产业角度来看，冰雪经济犹如一根强有力的纽带，串联起众多上下游产业。
以滑雪装备制造业为例，随着南方滑雪爱好者数量的急剧增加，对滑雪板、滑雪服、头盔等装备的需求呈爆发式增长。“滑雪运动所带动的经济效益，远不止于滑雪场的门票收入。当年轻人热衷于滑雪并追求高品质的装备时，便推动了滑雪装备制造业的蓬勃发展。”丁盟说。
值得一提的是，在滑雪用具产业方面，南方地区展现出了显著的优势并处于领先地位。凭借着发达的制造业基础和强大的科技创新能力，南方地区汇聚了众多优质的冰雪装备相关企业。
据天眼查专业版数据显示，我国现有处于在业、存续状态的冰雪装备相关企业约9.3万家，其中广东省以约2.3万家相关企业的数量独占鳌头。
滑雪装备 图源：图虫创意
除此之外，冰雪消费的增长，不仅体现在直接的物质消费上，还带动了文化、旅游等相关产业的发展。
以冰雪旅游为例，南方的冰雪场地与周边的旅游景点相结合，推出了一系列冰雪主题旅游线路，吸引了众多游客。游客们在欣赏冰雪美景的同时，也促进了当地旅游、餐饮、住宿等行业的发展，为扩大内需注入新的活力。
然而，丁盟也指出，南方冰雪运动起步较晚，面临着专业人才短缺的问题，如冰雪运动专业教练等较为稀缺，同时旅游服务等相关产业链尚未形成完善体系。
对此他建议，南方地区发展冰雪经济要避免盲目跟风、一哄而上。各地政府要加强把控，进行产业链合理规划与调控，明确分工，根据实际情况控制产业规模，最终实现可持续发展。
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