中新经纬1月5日电 题：如何让冰雪经济效应“四季常青”？
作者 蒋依依 北京体育大学体育休闲与旅游学院教授、北京市冬奥文化与冰雪运动发展研究基地研究员
江磊 北京体育大学体育休闲与旅游学院、北京市冬奥文化与冰雪运动发展研究基地博士生
随着天气转冷，各地冰雪运动的热度持续升温，成为提振各地经济的新引擎。各地纷纷加码投资建设或扩大冰雪场地。中国旅游协会长城分会统计数据显示，截至2024年12月4日，全年共有8个雪场在本雪季的记录滑雪里程数超10万公里。
不过，由于冰雪运动存在“季节性”的制约，因此对于发展冰雪经济的地区而言，如何突破这一限制，利用冰雪运动带来的关注和流量，通过“飞轮效应”(一种逐渐积累动力并通过核心业务驱动其他业务增长的模式)带来“四季常青”的多元化经济效益，就显得极其重要。
笔者认为，让冰雪带来的热潮四季常青，使冰雪资源成为不竭的发展动力，关键在于通过多样化开发利用手段和创新策略，将冬季依赖型的冰雪经济模式转变为四季运营的持续经济活动，从而吸引更广范围和更深层次的冰雪消费人群，进而提升冰雪目的地的品牌价值和实现冰雪产业发展的可持续。
目前，国外冰雪经济发达地区在发展冰雪经济并突破季节性限制方面积累了较为丰富的成熟经验，能够为我国冰雪产业的全季全时可持续性发展提供有益启示和经验参考。
其一，创新布局四季产品促进产业经济融合共生。在经营策略上，北美、欧洲等国外地区冰雪经济的发展，一方面强调滑雪度假地的品牌引领作用，尤其注重雪季游客的冰雪运动和度假体验；另一方面，也关注非滑雪季节的转型活动适应。
在非雪季，国外众多滑雪度假目的地巧妙利用滑雪地的山地地形条件充分发掘户外休闲资源，因地制宜开展山地自行车、登山、徒步旅行、攀岩、风筝冲浪等四季户外体验活动。例如，法国霞慕尼滑雪小镇依托背靠阿尔卑斯山脉的优越自然地形条件，在非雪季进行区域场地的差异化定位和集约化管理，转型运营高山户外运动，高标准规划设计徒步和登山路线，并组织高等级户外越野赛事，成功吸引世界各地的登山远足爱好者，实现目的地经营的可持续及商业价值最大化。
值得注意的是，将康养疗愈业态融入冰雪目的地发展过程，日益成为推动目的地实现多季节运营的新兴且重要手段。其中，北欧地区滑雪度假地凭借森林浴、温泉疗养及健康度假等特色项目，成功吸引了大量国际游客到访；而日本、瑞士等地的滑雪度假区，冬季依靠滑雪与温泉疗养形成了互补优势，夏季则借势开发水疗、健身及瑜伽等康养活动产品，使温泉疗养和自然健康旅游成为季节性活动的有效补充，有力推动了目的地全年跨季运营。
其二，创新打造节事活动塑造延展在地文化特色。文化节事活动是目的地内在底蕴及人文精神的显性体现，具有较强传播集聚效应和产业拉动效应，可以有效地吸引全年客流，突破季节性的限制，是促进目的地品牌的四季营销和跨季节推广以及推动目的地可持续发展的重要引擎。创造性地设计跨季节性文化、体育等主题节事活动，通过节事活动的四季延伸吸引游客的全年访问成为国外冰雪目的地突破季节性发展的主要方式，如冬季举办冰雪节、滑雪赛事等品牌活动，春秋季举办音乐会、花卉展览、美食节等丰富节庆活动。
此外，加强冰雪文化与当地文化生活体验的融合塑造则是国外冰雪目的地实现可持续发展的关键之道。例如，奥地利的莫扎特滑雪区充分发挥当地音乐文化特色优势，在雪季举办滑雪节、冰雕展等冰雪节庆活动，在非雪季举办音乐会、音乐节等国际性音乐节事活动，推动冰雪文化和传统音乐文化的交融并进，成功吸引滑雪爱好者和音乐迷双重消费人群并促进消费人口的有机转化，成为全球声誉卓著的滑雪和音乐融合圣地。位于东北亚地区的日本滑雪胜地长野县则以冰雪为媒，融入温泉、茶道等传统日式文化体验，借助节庆仪式活动的展演，冰雪文化通过艺术生活的形式促进了游客与地方之间的深度对话，增强了游客对目的地的归属感和忠诚度，催生出四季体验需求。
其三，创新科技应用支持营建四季冰雪消费场景。科学技术的创新为冰雪经济发展带来了新机遇，冰雪经济的发展同样为科学技术的创新应用提供了目标领域。从国外发展经验来看，科技创新与智能化管理应用在营造冰雪消费场景和提升冰雪消费体验方面发挥着支撑和助力作用，赋予冰雪经济突破季节性限制以更多可能。
具体来看，一是利用人工造雪技术延长雪季。针对气候变化问题，提升人工造雪技术水平，建设智能化的温控设施，实现冬季自然雪量不足时保持滑雪场的运营和其他冰雪活动的舒适运作，一定程度上促进了雪季的延长和保障了四季运营的灵活性。二是通过VR/AR(虚拟现实/增强现实)等技术应用创设虚拟冰雪消费空间。如北美地区滑雪度假地通过建设VR/AR技术的应用场景，在非雪季提供虚拟滑雪培训课程，或通过虚拟旅行带领游客体验雪地滑雪过程，从具身层面延伸了冰雪消费者的体验空间。三是四季室内冰雪场馆建设技术成熟促进实现全年全时冰雪体验。日本千叶地区注重推动四季室内冰雪场馆的规划建设，依托科学选址、先进的制冷技术和造雪、造冰设备与多功能设计，结合灵活定价、市场营销与优质服务，为冰雪消费者提供丰富的运动选择和娱乐体验内容，成功突破了季节限制，促进实现了全年全时的冰雪运动体验。(中新经纬APP)
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责任编辑：宋亚芬
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