神农架景区招“野人”,“野路子”不等于低俗 | 新京报快评

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▲神农架景区发布招聘野人npc信息。图/网络截图pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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近日,神农架景区发布了一条招聘野人npc(角色扮演的一种类型,非玩家角色)的信息,引起网友热议。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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据极目新闻消息,记者从神旅集团了解到,本次招聘的工作地点是湖北省神农架林区,“野人”的工作职责是:身着野人服饰在景区巡游,偶尔来段抽象舞蹈;只能通过肢体语言与游客互动;视频相互记录、分享当野人的过程;大胆接受游客投喂。“野人”薪资按天结算,500元/天。神旅集团相关负责人介绍,6月7日招聘信息发出后,当晚就接到2000多人报名。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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神农架景区招“野人”,虽然有些质疑声音认为其有哗众取宠之嫌,但从实际效果和民众反馈来看,这一做法贴合了当地文旅场景和文化背景,体现出新鲜感和神秘感,还是受到了市场的欢迎。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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神农架因“野人”传说闻名,“野人”元素长期以来是其文旅宣传的核心卖点。例如,去年,该景区也曾招募“自然观察员”,要求“遇见野人跑得快”,既幽默又贴合当地传说,短短时间吸引数百人报名。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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今年的“野人”招聘则更进一步,要求应聘者“身着野人服饰巡游,用肢体语言互动”,甚至“接受游客投喂”,这种方式略带戏谑却不失趣味。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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相较于某些景区本没有“野人元素”,为博眼球而强行制造“原始野人”形象而引发争议的现象,神农架景区打“野人”牌,就显得较为自然,相对容易被人接受了。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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从舆论反馈来看,神农架景区招“野人”活动还是受到了更多欢迎和正面反馈。很多网友直呼,这个工作岗位就是量身为自己打造的,将踊跃报名参加。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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网友的积极反应说明,景区并非不能做营销,关键是营销的做法是否合宜。只要能较好结合自身的资源优势和文化特征,契合现代游客对趣味性、互动性体验需求,而避免单纯的低俗炒作,还是能得到市场的积极回应。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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当然,文旅营销的创新仍需谨慎把握尺度。其边界在于,创新中应避免低俗化。神农架的“野人”招聘之所以更受到欢迎,关键在于结合了当地“野人”传说的文化内核和民俗价值,而并非简单的猎奇表演。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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神农架景区招“野人”受欢迎,也为当前文旅市场带来启发。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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近年来,文旅领域成为消费热点,各地景区和文旅部门竞争激烈,呈现出前所未有的“互卷”态势。许多地方文旅局局长亲自下场拍短视频,景区之间花招迭出地比拼,一些景区为了“出圈”、吸引客流,不惜祭出各种招数,如“扮丑”和“恶搞”等,但其中一些营销动作沦为低俗之举,遭到游客和公众批评。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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神农架景区招“野人”的案例表明,景区营销和文旅推广,不是不能出“奇葩”新点子,关键是要结合自身资源禀赋,通过差异化服务,让游客真正感受到独特魅力。同时要守好“花式整活”的底线和红线,防止为博眼球、蹭流量而一味追求“猎奇”,更要坚决制止没有底线的恶意炒作。pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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撰稿 / 辛河(媒体人)pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

编辑 / 迟道华pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

校对 / 杨利pYc即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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