健康消费风起：物美“大小孩俱乐部”溯源季助力消费者拥抱品质生活

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4 月 18 日，物美集团携手佳沛（Zespri），在物美北京大兴龙湖店盛大开启 “天然营养・一口快充” 佳沛新西兰奇异果上市品鉴会暨 “大小孩溯源季” 探鲜之旅。活动现场，佳沛奇异果凭借其清新多汁、水润香甜的口感，吸引了众多消费者驻足品尝。

物美披露的数据显示，消费者对“高营养密度水果”的偏好进一步深化，近三年佳沛奇异果在物美渠道年均销售额增长45%以上，其中2024年同比增长达57%，高端金果销售增长尤其明显。

值得一提的是，除了阳光金果外，佳沛“宝石红奇异果”也于2025年春季再度登陆物美渠道，上市首周即获热卖，迅速成为佳沛增速最快的单品，稳居“春日限定爆款”宝座，凭借其“莓果香气+花青素含量”的差异化卖点，迅速俘获健康消费人群，尤其获得年轻女性消费者青睐。

“过去买东西看价格，现在看营养、看成分。” 现场一位90后妈妈说道。这种转变正席卷消费市场：健康消费从概念进化成刚需，购买前，消费者更愿意选择具有“干净配料表”特征的产品，更懂行的人还会关注原料从哪里来，生产线如何加工，配方是否天然科学等等......

当“清洁标签”成为消费决策的硬通货，物美2025年度“大小孩溯源季”也正式拉开帷幕，今年活动将聚焦透明供应链的“眼见为实”，直击消费三大关注点：成分是否安全，产地是否真实，工艺是否可靠——溯源直播的镜头将深入湖北洪湖小龙虾养殖基地，展示“清水白腹虾”的优质生态养殖环境；直击简爱酸奶工厂的无添加生产线；揭秘益海嘉里“零反式脂肪酸”食用油的全封闭灌装工艺......物美和麦德龙还将在全国门店打造地理科普专区，通过产地知识展陈诠释 “最佳产地” 采购标准，为消费者呈现一场透明、可信的消费体验之旅。

物美相关负责人指出，在食品安全领域，“清洁标签”、“可追溯” 等理念已成为重要发展趋势与新标准。这些变化并非单纯源于创新推动，更是消费者日益理性的结果。作为零售企业，只有积极回应消费者的关切，才能在激烈的市场竞争中实现可持续发展。（北京广播网）

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