抖音流量赚麻了。
一、周杰伦发布抖音第一条作品
乐坛顶流周杰伦入驻抖音两天，粉丝量已经超过1500万，目前仍在以分钟为单位飞速涨粉，速度刷新互联网涨粉纪录。
近日，周杰伦抖音账号终于发布了第一个作品，发布后半小时点赞量超55万。截至发稿，本条视频已经收获了750万条点赞和64万条转发，热度惊人。
图源：抖音截图
这条作品的内容为周杰伦从小到大的AI照片转场，背景音乐是经典歌曲《给我一首歌的时间》，视频最后周杰伦本人现身，对观众说道：“哎哟，不错哟！蛮多回忆的，未来常在这里见面哦。”
图源：抖音截图
不过，天王周杰伦“闪现”抖音，引发如此大的声量，万众期待的首条视频却仅仅是AI制作加上几秒钟粗糙的真人口播，不少网友心里五味杂陈，表示：有点太敷衍！
关于“敷衍”，似乎是近年来在周杰伦身上绕不过去的一个评价。有网友在看完演唱会后表示：大陆人的钱还是太好赚了。
图源：小红书截图
除了直观的涨粉数据，资本市场对于巨星的这次动作也颇为看好，周杰伦发了作品之后，与周杰伦深度绑定的概念股“巨星传奇（6683.hk）”股价暴涨，涨幅达26%。此前三天，股价则连续拉升，累计最大涨幅达204.55%。
公开资料显示，2017年，巨星传奇在周杰伦及其“亲友团”的助力下成立，四位创始人分别为周杰伦母亲叶惠美、经纪人杨峻荣，以及两位周杰伦多年的工作伙伴。2023年7月，该公司在港交所上市。
巨星传奇运营的内容主要包括：周杰伦二次元IP、刘畊宏教练IP、周游记节目IP等。迄今为止，巨星传奇围绕“周同学”IP已经与200多家品牌合作，联名产品销售额突破了10亿元人民币。
巨星传奇ip玩偶 图源：微博
如此看来，天王周杰伦这波声势浩大的进军抖音，收入囊中的不止流量那么简单。
此前7月9日，周杰伦正式开通了他第二个中文社交媒体账号，id为“周同學”，头像是他的玩偶形象。
有消息称，此次签约，抖音花费了九位数。也有网友对此消息进行了确认并补充，称不是一个亿，而是以亿为单位。抖音相关负责人对此予以否认：“消息不实，为谣言”。
不过，即使抖音果真花费重金才拿下的周杰伦，按照现有效果来看，收获颇丰，绝对不算赔本买卖。
啼笑皆非的是，正式官宣入驻前，消息早在互联网上悄悄流传开，一批账号闻声而动，创建了同名仿冒账号。例如，有账号取名“周杰伦”，认证为“词曲作者”，不仔细确认，倒真容易为其所骗。
此后，@周杰伦歌迷官方微博 出声打假抖音上出现的周杰伦账号，称：“辟谣！该账号非周杰伦本人，请勿造谣，静候官方消息！ ”
图源：微博
当然，对于此次周杰伦引来的沸腾景象，有网友表示：上一次抖音这样，还是罗永浩。
而老罗也不负众望，迅速开启抖音直播带货，首播便拦下1.1亿元，依靠直播赚钱还债，上演了“真还传”。同时，“交个朋友”也成为了抖音电商生态起始阶段的重要奠基之一。
图源：微博
那么，天王周杰伦进军抖音后，下一步会有怎样的商业操作？我们拭目以待。
二、被周杰伦抛弃，快手失去的不仅这么简单
值得一提的是，周杰伦的第一个中文社交媒体账号是在快手。
2020年5月，快手与杰威尔音乐达成版权合作，获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权，用户可免费收听歌曲、观看MV，创作者也可使用相关素材。
同年6月1日，周杰伦正式入驻快手，开通了首个中文社交媒体账号“周同学”，至今，该账号的签名还写着“全网唯一，只在快手”，截至目前，该账号的粉丝量为4848w+。
图源：快手截图
次月，快手举办的周杰伦直播首秀，仅用30分钟就创造了6800万人次观看、互动总量3.8亿、直播打赏收入约2400万元，创下明星直播界奇迹。
截至目前，周杰伦快手账号共发布作品261个，更新频率不算高，内容主要以商务、演出宣传类为主，图片性内容占更多，周杰伦本人出镜拍摄的作品数量占比有限。
不过，小编注意到，周杰伦已经超过1年半未在快手直播，并且快手账号更新频率大幅下滑，今年以来仅发布了3个作品，最后一次更新还停留在4月。
2022年快手独家直播画面 图源：小红书
近期，还有一位接近周杰伦团队的消息人士透露：“与快手的合作早已到期”，也就是说，合约停止后，快手接近5000万粉丝的周杰伦账户，或将停止运营。
同时，内地粉丝追随偶像周董“投奔”竞争对手抖音，那么，快手或许将迎来一波不小的用户流失。
其实，结合近来快手的一系列表现，我们也能读出：这个昔日的短视频巨头，正在面临一场关乎生存的危机。
截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音极速版）月活跃用户规模突破10亿，达到10.01亿，同比增长12.3%，月人均使用时长则增长至46.54小时。
而另一边，2025年一季度，快手月活用户规模仅有5.73亿，同比增长4.8%，还没达到抖音的一半，净利润也减少3.4%，月活用户环比下降2400万。
图源：微博
长期依赖“老铁文化”维持的用户粘性，也导致了快手在拓展一二线城市时，推进缓慢。此外，快手的可灵AI在应用层面仍处于比较低的渗透率，另一边的豆包，甚至已经数度把异军突起的DeepSeek挤下去了。
总之，这场“抖快之争”，快手呈现出的表现逐渐疲软，伴随着周杰伦退场的号角，快手的“落寞”恐怕将进一步深化。
三、铁打的直播间，流水的明星
互联网有句黑话，所谓“宇宙的尽头是卖货”，能够很好地概括明星们纷纷涌向短视频平台，挤进直播卖货赛道的这番景象。
比如，出身男团的黄子韬，2024年带着他的妻子徐艺洋，在抖音混得风生水起。
2024年10月，黄子韬在抖音进行了个人首场直播带货，当日直播间高峰时期涌入33.34万人，单场直播GMV达到1000万-2500万。
近来，黄子韬还出乎意料地开始卖起一个颇具争议性的产品——卫生巾。“3·15”晚会曝光卫生巾生产乱象后，黄子韬突然跳出来，打出“透明工厂”和“拒绝贴牌”的旗号，入局卫生巾行业。
而黄子韬打造的卫生巾品牌“朵薇”销售数据也没有辜负他的期待。在直播间一上线，短短半小时，销量就超过了45万单。整场直播的订单超80万单，销售额达到了4000万，现货库存全部售空。此后几天的销售量更是节节攀升，据悉，黄子韬朵薇品牌卫生巾牌累计销售额超1亿元。
图源：微博
之后，黄子韬发微博表示感谢：“感恩所有的支持和信任，我们一定不会辜负大家。”
无独有偶，男神吴彦祖也来了。3月，吴彦祖在抖音、小红书等平台开设“吴彦祖教英语”账号，开始卖起了一套398元的英语课。5月21日，吴彦祖首次直播开卖英语课程，开播一个半小时，卖出近3万套英语口语课，销售额为1000万至2500万元。
图源：小红书
当然，男神也不可避免地陷入了“货不对板”的争议。有消费者表示：含“祖”非常量少，实际上是一个女老师在分析吴彦祖的讲话内容，和吴彦祖本人一点关系都没有。
此后，吴彦祖也意味深长地从直播圈消失了，没有再次开播。
此外，还有谢霆锋、伊能静、黄圣依杨子夫妇等，层出不穷。可谓是：铁打的直播间，流水的明星。
越来越多的明星选择卖货赛道，一方面作为有一定知名度的人，直播便拥有天然的流量优势；另一方面只能证明，卖货确实香！
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