虚假宣传网红的结局早已注定。
1、柴怼怼因虚假宣传，被罚款两次
网红是真的能折腾，翻过一次车了还能继续翻车，真是不长记性。
近日，网红柴怼怼所经营的公司“小丫茶饮”因售卖的产品出现问题，被平阳县市监局依法罚款22万。
行政处罚书内容显示，当事人平阳县小丫茶饮有限公司通过抖音、微信宣传，以微信交易的方式销售祛湿、护肝等各类茶饮，但无法提供证据证明相关功效。
图源：天眼查
当事人销售的茶饮产品未标明产品名称、产地、生产者或者销售者的名称等信息，当事人未建立并履行进货查验制度。
其中，当事人销售带有功效宣称的茶饮的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，属于对销售的商品的性能、功能作虚假的商业宣传行为。根据相关规定，对当事人处罚款220000元，上缴财政。
柴怼怼曾在视频中高调宣布：现在我们成立茶饮事业部，专门去做这个东西。我当时结石很厉害，一个疗程没喝完，尿的时候尿出来了。喝排湿茶，粉丝喝了以后肚子都变小了。
但事实并非如此，不少消费者反馈购买并饮用该茶饮后身体不适。比如，消费者何某某花4000元购8副药后肌瘤恶化，要求退款却遭拒绝。
图源：微博
而“小丫茶饮”的前实习生“小鱼干”也爆料：这些消费者有癌症患者、肝病患者、鼻炎患者，但不管是什么体质，都被推荐服用同一款药。
图源：微博
讽刺的是，柴怼怼本人曾在视频中承认茶饮有问题。其表示：关于排湿茶的事，我柴向前（柴怼怼本名）承认，这事做的真不好，夸大宣传过，把贵州的那些山上的农产品给我，猪吃的草给我拿过来，给我宣传成中药，工商部门严厉批评了我，我接受处罚。
图源：微博
柴怼怼看似在认错，但总给人一种无所谓的感觉，好像这并不是什么大事。承担后果的，是那些受骗的消费者。
这件事过后没多久，柴怼怼名下的温州市柴氏酒业有限公司也出了问题，该公司因发布含有虚假宣传内容的广告等行为，被平阳县市场监督管理局合计罚款6000元。
图源：天眼查
行政处罚书内容显示，当事人在其抖音店铺账号上发布视频，在视频中解介绍其经营的酱香型白酒是在20多年之前就买过来的，实际上当事人并未在20多年之前购进。
此外，经查明，当事人在抖音发布视频，在无事实依据的情况下介绍其经营的酱香型白酒具有“能抗癌”“治疗高血压、高血糖、高血脂”“治疗耳鸣”的治疗功能。
图源：天眼查
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第二十八条第二款第二项和第十七条之规定，属于发布含有虚假内容的广告和发布除医疗、药品、医疗器械广告外的广告涉及疾病治疗功能的违反行为。根据相关规定，处罚款共计6000元。
图源：微博
两次被罚款，一定程度上说明柴怼怼相关的法律意识是比较薄弱的。而且，在其自诉中，是知道自己对产品的宣传有问题的，但为了利益还是选择欺骗消费者。
一直以来，柴怼怼本人的所作所为争议性就很大。
今年4月，柴怼怼发布多个视频，声称胖东来“以低成本玉石获取暴利”，质疑胖东来产品的质量。
胖东来出示各种证据反击质疑，但柴怼怼不依不饶。随后更是引发了一系列争议事件，或许黑红也是红吧，柴怼怼因此获取了大量的流量和关注。
图源：抖音
只是，在舆论压力下，抖音将柴怼怼的账号封禁，限制其账号投稿权限一个月，紧接着，其账号又被禁止关注。如今，在抖音已搜查不到“柴怼怼”的账号。
图源：抖音
到了7月初，据网信中国消息，“清朗·优化营商网络环境—整治涉企网络‘黑嘴’”专项行动公开曝光一批典型案例。
具体案例中，抖音账号“柴怼怼”“怼怼柴”，小红书账号“柴怼怼”等，无事实依据蓄意抹黑某企业的产品质量，恶意诋毁某企业和企业家形象声誉，并借机吸粉引流带货。涉及的账号已被依法依约关闭。
图源：网信中国
这样看来，柴怼怼算是彻底凉凉了。带货产品不止一次出现问题被罚款，还蓄意抹黑诋毁企业被点名，如今抖音账号也没了，柴怼怼自己把自己毁了。
2、网红带货虚假宣传乱象频出
电商直播发展初期，带货直播间凭借其独特的互动性、及时性和场景化体验，为消费者提供了一种新的购物方式，并逐渐改变大众的消费习惯。
在直播间中，消费者可以通过主播对产品的介绍和展示，全方面的了解产品，买到自己满意的好物。这时候，大众对带货直播间是好评不断的。
但随着时间的发展，不少消费者发现，眼见不一定为实，主播的话也不能全信。当初好评如潮的直播间，现在却频频遭人们避雷。
“直播间里卖的产品全都不可信”“被主播坑惨了，直播间都是些三无产品”等言论层出不穷，不少消费者对带货直播间失去了信任。
图源：微博
这种情况，确实事出有因，很多消费者被骗怕了，尤其体现在直播间中的虚假宣传乱象。
不少直播间中，某些主播为了吸引消费者购买，夸大产品的功效，甚至虚构产品的医疗效果；再者，某些主播还会虚构产品的产地、成分、质量等信息；还有，部分主播会通过雇佣水军刷虚假评论的方式，营造产品热销的假象，诱导消费者购买。
图源：微博
现在的直播间，不论大小主播，或多或少都有可能出现过虚假宣传的问题，并且还不止一次。
早在2020年，快手一哥辛巴所带货的燕窝，被曝实为糖水，后调查结果证实产品夸大宣传，涉事公司也因虚假宣传被罚90万。辛巴做了赔付并单膝下跪向消费者道歉，得以回归直播间。
但今年2月，辛巴所属公司广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传问题被市场监管部门重罚175万元。当时辛巴和其徒弟蛋蛋在介绍一产品，宣传的功效和产品的实际功效有出入。
图源：抖音
同样的，抖音百万美妆主播郭小胖。早在2023年带货一款产品时标注了“提亮肤色”等功能描述，后被发现与产品备案信息不符，被罚1.2万元。
今年7月，市场监管总局公布了十起违法广告典型案例。其中郭小胖名下公司因违反广告法被罚17.55万元，原因是郭小胖在直播宣传一产品具有治疗效果，与产品备案功效不符。
图源：中国市场监管报
虽然出现了不止一次虚假宣传的问题，但主播似乎不受什么影响，最多就是交罚款。目前，辛巴和郭小胖都还在正常带货。
真正为虚假宣传付出严重代价的，或许就是小杨哥和东北雨姐，这两人比较典型。
三只羊罚款整改后，靠着自营品牌“小杨臻选”App挣扎，小杨哥则是未能回归直播间。东北雨姐账号没了，只能靠线下活动挽救口碑，比如此前为高考生送水。
图源：小杨臻选
摆在现实的问题，大众对虚假宣传的网红主播深恶痛绝，但交完罚款的主播却依旧能正常带货，好像拿他们没有办法。
当然，部分网友可能想着要给主播改过的机会；但被欺骗过的消费者，只会想着抵制这些主播，不想让他们继续骗人。
不可否认，有关部门和平台也在积极监管、处理这些有着虚假宣传行为的主播，但能力总是有限的。
最终，还是要带货主播自觉遵循相关法规，对自己和消费者都要承担起应有的责任，还电商直播市场环境一片清明。
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