不要让虚假人设，辜负了粉丝的喜爱。
网红小英要离婚了，目前正在分财产
这段时间，网红圈可谓是风波不断，乱象频出。从人设崩塌，到产品翻车，每一次反转都让人大跌眼镜。然而，就在这场信任危机愈演愈烈之际，网红小英的离婚事件，以巨大的反差感和戏剧性，再度成为了引爆舆论的导火索。
具体来看，“网红小英离婚”事件的爆发，源于小英丈夫“上拉如”的爆料。7月28日晚，他通过名为“云南大仙”的抖音账号，发布了自己与小英的聊天记录截图，直指小英一天消费高达10万，并称自己和孩子都只是小英赚钱的工具。
图源：抖音@云南大仙
图源：抖音@云南大仙
同时，通过聊天记录截图，我们还可以了解到，小英或将离婚。关于离婚财产分割，“上拉如”提出，要按 “一个粉丝一块钱”的方式分割400多万粉丝账号的收益及共同财产。但小英拒绝了他的要求，并表示需要律师介入处理。而且，在谈拢之前，小英将不再进行直播带货。
图源：抖音@云南大仙
图源：抖音@云南大仙
“小英要离婚”消息爆出后，该事件也立即冲上了微博热搜，引发网友热议。
其中，有部分网友支持小英离婚，认为钱都是小英自己赚的，小英根本不需要婚姻，上拉如就是个累赘。
但也有网友认为是剧本，让大家不要瞎操心。“看似闹掰离婚了，实际上也是剧本的一种”“反正我是不相信这两口子的任何一个举动，每一句话都只是做戏”。
图源：微博
同时，也有网友就小英夫妇分割抖音账号收益的方式，大谈小英夫妇没有良心，靠粉丝火起来，如今却不把粉丝当回事。“一个粉丝一块钱。她的粉丝的价值，在这个主播面前得到了深刻的反馈……你们喜欢小英，觉得她一开始苦啊，心疼她啊，这那的，结果呢，你们这群粉丝只不过是她眼中的钱和流量”。
图源：微博
此外，还有网友爆料，小英的账号最初是拍摄“上拉如干活，小英在一边”，但这类视频没火起来，后续转而拍摄“小英干活，上拉如无所事事”“家暴”的剧本。
图源：微博
事实上，小英夫妇的离婚事件早就在网络上闹了几次，但最后都无果而终，二人也继续带货。
此前，“上拉如”就在视频中谈到了离婚问题，他称是小英不愿意分夫妻共同财产，所以才扯到现在。同时，“上拉如”还提到，“我如果不被网暴，不拿孩子做流量，她有什么流量”。而“上拉如”的这番话也被部分网友理解为小英的视频都是剧本。
图源：抖音
今年4月，小英也在抖音上回应了她与上拉如的离婚问题，她表示，“有人问我怎么不跟上拉如离婚，说真的，我跟他过了十多年，付出了很多，生活里很多柴米油盐解决不了，就会有很多争吵，现在生活越来越好了，吵的也少了，但是我觉得就是因为生活越来越好了，我放不下拿不起，想给自己一次机会，哪怕以后想起来起码也不会后悔，也想给上拉如一次机会，是否想好好跟我过，这来之不易的幸福生活。”
图源：抖音@小英一家
或许，正因为小英夫妇有了太多的前例，所以，对于他们再次离婚的事件，网友已经不再全然相信，而是下意识认为是剧本，企图收割一波新的流量。
小英一家，曾多次陷入舆论风波
事实上，无论是小英还是上拉如，二人的名声早已“臭名昭著”了。一开始，小英凭借悲惨人设在抖音走红，而后开始带货，一年带货上千万。后来，因为其丈夫上拉如以及熟悉她的网友爆料，她就因“卖惨”“送养女孩”等争议深陷舆论风波。
具体来看，小英早期的视频以拍摄自己一人做家务、干农活为主，而她的丈夫上拉如却无所事事，一天除了吃就是睡。对此，网友调侃小英一家称，“暴力懒惰的丈夫，照顾不完的孩子，干不完的家务，做不完的饭，喂不完的牛，再加上一个破碎的小英。”
然而，小英一家也凭借此类视频爆火。截至发稿时间，该抖音账号粉丝数已达到469.7万。
图源：抖音
随着小英一家的爆火，小英也接到了许多广告，而后开始直播带货，其账号主页商品橱窗显示，已售卖253万件，跟买人数达182.8万。
图源：抖音
此外，小英还成立了公司。天眼查官网显示，杨早英（小英原名）名下共关联4家企业，目前仅寻甸县小英一家土特产店、昆明甄宏文化有限公司为存续状态，其余2家已注销。
图源：天眼查
值得注意的是，今年5月，昆明甄宏文化有限公司发生了工商变更，王拾富（上拉如原名）卸任监事。目前，小英与上拉如已无共同关联公司。据悉，该公司成立于2024年5月，法定代表人为杨早英，注册资本5万人民币，经营范围包括食品互联网销售、互联网直播技术服务、互联网销售等，由杨早英全资持股。
图源：天眼查
然而，就在小英一家的生活状况逐渐向好之际，小英被爆出送养两个亲生女儿、卖惨摆拍视频搞营销……引起网友关注和热议。
关于送养女儿，小英承认确有此事，并声称是因为家庭经济困难以及重男轻女压力，才将女儿送养。
图源：抖音@小英一家
对此，当地部门回应称，“杨早英家的情况属于民间送养行为，不构成犯罪。收养方后续办理了相关手续，目前孩子健康成长，其他细节涉及未成年人和养父母的隐私，不便透露。”
图源：微博@红星新闻
而网友关于小英送养孩子的看法也两极分化。部分网友严厉斥责小英送养孩子的行为，认为其生而不养，没有道德。而且，即使是养在身边的孩子，她也做不到一碗水端平。
图源：微博
但也有人共情小英的遭遇，认为她作为山区的普通女性，没有话语权，在重男轻女的传统压力下，送养孩子也是无奈之举。
图源：抖音
事后，小英抖音账号掉粉近百万，而其也沉寂了一段时间，待风波逐渐消散后，二人又开启了直播带货。但小英送养孩子等事件，还是在一定程度上影响了她的形象和路人缘。
卖惨博取流量，已成为网红惯用手段
事实上，类似于小英夫妇这种通过卖惨博取流量的行为，早已在多个带货夫妇中上演。此前，彩虹夫妇就以“身体透支”为由，高调宣布停播，不久后又悄然通过小号直播，被网友发现后，他们直接回到大号重启直播带货。对此，网友直言都是剧本，想要靠卖惨圈一波流量。
具体来看，今年4月，孙彩虹发布视频宣布，他们夫妻俩要暂时停播了，“停下来是为了更好的出发，先停播休息一段时间，等我们想好如何更好的平衡工作和身体再开播。直播5年了，大声叫卖5年了，身体真的有点透支了。”
图源：抖音@彩虹夫妇
对此，部分网友表示理解和同情，认为做自媒体没有想象中容易，很多时候连吃饭睡觉的时间都没有，如今见好就收没有什么可指责的。但也有网友认为是剧本，目的是让消费者心疼、同情他们，过不了多久就会回来直播带货。
果不其然，在大号停播的时间里，彩虹夫妇转战小号以及小姑子直播间进行带货。对此，网友纷纷在其视频下留言，戳穿她所谓的“停播”谎言。
图源：抖音
被网友拆穿后，彩虹夫妇也不装了，在618前夕，重新回到了直播间，大张旗鼓地带货。据蝉妈妈数据，彩虹夫妇的回归首播预计销售额为1000万-1500万。而且，在复播后的半个月时间里，其累计销售额达到了3450万-7500万，仍保持着较高的带货水平。
无论是小英一家的戏剧性话题，还是彩虹夫妇的退网复播剧本，都在一定程度上揭示了带货主播的集体生存困境，即当直播带货进入下半场，在流量红利消退与监管力度持续增强的压力下，带货主播集体陷入了流量焦虑。
在此背景下，主播为了博取流量，难免会做出一些投机取巧的行为，毕竟黑红也是红，不论好坏与否，只要有争议，他们就能将争议转化为流量，进而将流量转化为可观的带货收益。
但是，这种行为终究不是长久之计，一旦被发现是炒作，将会失去粉丝信任，而当粉丝信任被当做流量消耗殆尽，也意味着主播的带货之路将到此结束。
整体而言，在这个流量为王的时代，越来越多的网红为了博取关注，不惜编造虚假故事，甚至将家庭和婚姻当作营销工具，这种行为不仅害人，也害己。
未来，带货主播想要实现长期发展，需要回归真实、专业的内容表达，而非虚假的故事和刻意的表演。而消费者也要保持理性，避免成为被收割的工具人。
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