荣华富贵一场空。
辛巴清空快手账号作品
辛巴又上热搜了。
近期，辛巴退网的事件在网络上闹得沸沸扬扬，热搜上全都是他的名字。而此次，辛巴再度登上热搜，源于他清空了快手账号的作品，目前仅剩一个直播回放。
图源：快手
将时间拉回辛巴的最近一场直播。在直播中，辛巴向粉丝哽咽告别，宣布自己将退出直播行业。他表示，“从今天开始，辛巴再无能力承载直播工作，从今天开始正式离开直播行业了，这个账号就是我的一个老朋友，希望10年后能看到你们。感谢快手同事一起这些年度过的时光，你们跟着我操心，费心，辛巴今天就为快手效力到此。”
图源：快手
同时，辛巴表示自己将把快手账号转交给公司，并由妻子初瑞雪接管辛选集团。企查查信息显示，初瑞雪名下关联18家企业，目前仅2家企业处于存续状态，其余16家企业均已注销。
对于退网原因，辛巴表示，自己在24岁时就检查出患有支气管炎，直播到现在，肺部已经出现严重问题。甚至在过去的直播中，他为了让自己坚持直播，还注射过肾上腺素。
此事一出，便冲上热搜，引发网友热议。部分网友认为身体健康是第一位，因为身体问题退出无伤大雅。
但也有网友认为都是剧本，过不了多久就会回来继续收割家人们。
“跟隔壁彩虹一样，这是玩的啥套路，过几天回归后就是舍不得给家人们谋福利才要回归的，然后家人们中再塞几个粉丝托打配合，啊还是回归吧扒拉扒拉的后续，都是剧本。”“每月退网一次，每月回归一次，然后再再再再复出，回归首播，给家人们带福利，比大姨妈来的还勤快。”
甚至还有的网友调侃称，“人家是今晚退出，没说永远退出。”
图源：微博
为何网友对于辛巴的退网言论如此之不信任呢？主要是因为这已经是辛巴的第五次退网了，之前的四次退网都没成功，所以网友已经不再信任他了。
据网友统计，2020年4月，在与主播散打哥发生冲突后，辛巴发文称“无限期退网”。2021年4月，辛巴在一次直播中称自己“被资本、流量打败了”，所以“臣退了”。2023年11月，辛巴称自己“打算逐步退居幕后”。2024年4月，因被平台多次封号，他对外宣称“将退役”。经历过此前的四次退网欺骗后，网友显然不再相信他这次的退网言论。
图源：微博
此外，也有网友认为辛巴这是要避“棉密码”卫生巾事件的风头，等风波一过，就会立马回归带货。“等棉密码风波过去，就又出来了，我家里还有没用完的，我也不敢用了。”“辛巴这是棉密码出事，准备跑路了。”
图源：微博
那么，“棉密码”卫生巾事件又是怎么一回事呢？
具体来看，“棉密码”卫生巾是辛选集团的一款自营产品。今年7月，有一位姓王的先生向媒体爆料称，“棉密码”卫生巾检测出致癌物硫脲。其中，爆料里所提供的由国家纸张质量检验检测中心出具的检测报告显示，批号为YMJ220318001“棉密码”卫生巾（茶氧系列）于2024年11月27日—2024年12月3日完成检验，检测硫脲项目结果为640.4mg/kg。
图源：新京报微博
为了进一步验证判断的准确性，王先生组织消费者集体送检。据上海复达检测技术集团有限公司出具的检测结果，10份样品中有7份检出硫脲，其中棉密码茶氧夜用卫生巾、棉密码茶氧日用卫生巾、棉密码樱花·舒缓型迷你卫生巾的硫脲含量分别高达3732.2022μg/g、3201.9902μg/g、3204.7255μg/g。
随着网络上的声音越来越大，棉密码也不得不出来回应称，“对于网友反映部分批次检出硫脲成分，我们高度重视，已在第一时间向第三方检测机构送检，安全评估结论为：当卫生巾在正常、合理及可预见的使用条件下，硫残留不会对人体健康造成潜在的风险。”但网友关于棉密码的声讨并未因此停歇。而且，截至目前，辛选集团并未做出任何正面回应。
图源：棉密码微博
图源：棉密码微博
此次，辛巴将其快手账号的作品全部清空，似乎在为这场持续多年的“退网连续剧”画上最终的句号。然而，这次究竟是剧本，还是真的退网，我们暂不得知。
退网剧本早已成为行业常态
事实上，退网剧本在直播电商行业早已不是什么新鲜戏码。此前，彩虹夫妇、张雪峰、叶珂等人就通过退网剧本为自己制造了一波话题和热度。
今年4月，孙彩虹发布视频称，他们夫妻俩要停播了，“停下来是为了更好的出发，先停播休息一段时间，等我们想好如何更好的平衡工作和身体再开播。直播5年了，大声叫卖5年了，身体真的有点透支了。”
图源：抖音
然而，事实并非如此。在大号停播的近一个月时间里，彩虹夫妇转战小号以及小姑子直播间进行带货，而且还被网友抓个正着。
图源：抖音
对此，彩虹夫妇回应称，只是帮小姑子拉拉人气，同时把几个小号带起来，然后让其他人负责直播带货。
后来，随着618的到来，彩虹夫妇也回到了直播间。据蝉妈妈数据，彩虹夫妇的回归首播销售额预计为1000万-1500万。复播后的半个月时间里，其累计销售额达到3450万-7500万，维持着原来的业绩水平。
彩虹夫妇复播后不久，张雪峰也在直播间里含泪宣布停播。他表示，自己“将暂停直播两个月，也可能是长期停播”，并表示“干我这个行当不容易的，我动了太多人的蛋糕了”。
图源：东方财经
当时，张雪峰的这波言论和举动，很快在网络上掀起了轩然大波。有人惋惜他的离开，认为他被做局了。也有人认为这只是做戏，过不了多久就会回来。毕竟，这也不是张雪峰第一次宣布退网了。
2024年，高考刚结束，张雪峰就在直播中宣布自己要退网的消息，当时给出的理由也是“动了太多人的蛋糕”。结果却带着“3小时卖2亿”的逆天成绩悄然回归。据了解，“退网复播”已经成为了张雪峰的固定节目，每年高考季都会来这么一出。
果不其然，就在张雪峰宣布停播后的一周，他发布视频称自己将在快手平台连续开展15场报考直播连麦。
图源：张雪峰抖音
除了彩虹夫妇和张雪峰，叶珂也在宣布退网8个月后重新回到了直播间。
今年7月下旬，叶珂复出并在抖音直播，开播3分钟，直播间暴涨7万观众，在线人数瞬间突破10万+，登顶平台热度榜。而叶珂也自称“失踪人口回归”，“随便开个播聊聊天，也是休息够了，也正常可以回归工作了。”
图源：抖音
此后，叶珂开始直播带货。据达多多数据，叶珂首场带货直播观看人数478万，销售额预估在250万-500万之间。第二场带货直播观看人数达341万，销售额在500万-750万之间，甚至一度追上韦雪，展现出强大的带货能力。
如此看来，退网剧本在直播电商行业确实很常见。然而，为何这些带货主播都如此钟爱这一剧本呢？
要知道的是，退网剧本的核心在于制造情感波动和稀缺效应。当主播宣布退网时，粉丝们往往会感到不舍和惋惜，这种情感会促使他们更加关注主播的动向。而当主播再次回归时，这种期待和关注会直接转化为实际的流量和参与度，为主播带来可观的价值和收益。
但是，令人担忧的是，当主播们轮番上演退网剧本后，整个直播电商行业的信任根基将会被逐渐挖空。
因而，为了直播行业的长期发展，平台需要加大监管力度，避免各种投机取巧的行为在行业内泛滥成灾。同时，主播也要加强自我管理，摆脱退网剧本等流量游戏，回归到价值创造的本源，从而才能在行业真正立足。
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