罗永浩离不开直播带货。
1、罗永浩泡面爆火，销量超10万，狂揽几百万
一直走在创业路上的罗永浩，这次开辟了新的领域。
近日，一段疑似罗永浩与友人通话的录音在科技圈曝光。
只见录音中的罗永浩表示“虽然当时团队已经忙不过来，但这个项目实在太有诱惑力了”。更重要的是，正是因为大部分精力都分给了这个项目，间接导致锤子的失败。
这段录音成功勾起了网友们的好奇心，大家纷纷猜测，罗永浩在科技圈到搞出了什么新成果。
图源：微博
8月20日，罗永浩亲自揭开了TBT项目的真实面目。其发博表示：TBT终于要上了！九年了，变的是赛道，不变的是特别想给这个赛道来点不一样的创新。重构你对泡面的想象，明天见！
图源：微博
这下，不少网友纷纷觉得自己被耍了，本以为是科技新品，没想到是泡面，这跨度确实有点大。还有网友无奈调侃：九年了，终于端出一盒泡面。
图源：微博
据悉，TBT项目是康师傅推出的新品“特别特鲜泡面”，而TBT就是“特别特”的拼音缩写。据商品介绍页，罗永浩的身份被定义为TBT特别产品官。
图源：微博
在发布的视频中，罗永浩强调“9年磨一面”，并宣传该款泡面通过“单篓水煮工艺”实现“泡面速度达到煮面鲜度”。
图源：抖音
这时候，网友们也彻底反应过来了，怀疑此前的录音事件，到头来就是一场营销，罗永浩为了宣传这个泡面也是费了好大的劲。
紧接着8月21日晚，康师傅在其抖音账号@康师傅官方旗舰店开启直播，为“特别特鲜泡面”开新品发布会，罗永浩、张朝阳、黄执中等人亮相直播间。
图源：抖音
在直播间露面的半小时内，罗永浩也是尽力为该款泡面卖力吆喝。一方面强调特别特鲜泡面的产品亮点，称其历时九年研发，核心突破在于“用泡的速度达到煮的鲜度”，“你把它盛到家里的瓷碗里，不说是泡的，没人能尝出差别”。
图源：抖音
另一方面，罗永浩还把泡面和产品经理人设联系了起来。其表示：当年做手机，一个按键手感要调试无数次；现在看康师傅花九年磨一款泡面，这种对细节的死磕，和我们做产品的初心一模一样。
“特别特鲜泡面”推出了两种销售版本，一种是罗永浩限定包装版，只有10000份；另一种是长期销售的常规版，有海味龙虾、山野红酸汤、烧汁雪花牛肉三种口味。售价39.9元/4盒，售价59.9元/6盒，均价差不多10块钱一盒。
图源：抖音
据东方财经消息，当晚开售仅一小时，销量已突破7.1万单，销售额最低已超280万元。开售两小时，直播商品链接中的“罗永浩专属”泡面组合显示已售罄。罗永浩本人也发微博，庆祝10000份TBT限定款售罄。
图源：微博
到了8月22日早上，抖音特别特鲜泡面商品页面显示，该款产品已售10.3万。如此看来，愿意为该款泡面买单的消费者不少，罗永浩在直播带货圈的号召力还是强的。
图源：抖音
一定程度上来说，康师傅和罗永浩这次的合作是成功的。借助于罗永浩的流量和话题度，康师傅完成了对“特别特鲜泡面”的宣发。
只是，那些对罗永浩抱有期待的科技粉可能要失望了。不知道，罗永浩什么时候能在科技圈做出实绩。
2、兜兜转转，罗永浩离不开直播带货
50多岁的罗永浩，依然在不断折腾。
谁还记得，因为创业失败负债的罗永浩闯入直播带货。本来只是想带货还债，没想到干成了头部主播，带领交个朋友在淘宝和抖音这两大平台扎根。
虽然在直播带货圈很成功，但罗永浩放不下科技，仍一心想着创业。2022年，罗永浩高调宣布退出直播带货，转头成立了细红线科技，甚至放话押上一切冲击“AR时代的苹果”。
今年3月，罗永浩还发微博为细红线科技招聘人才。不过，从招聘的职位上来看，其研发方向或许已经从AR转向AI领域。
图源：微博
在6月的AGI Playground 2025活动上，罗永浩无奈表示：从来没有离开科技界，此前用了一年多的时间，烧了很多钱，才发现10年内AR眼镜都不太可能商业化。
看来，罗永浩的这一次创业也不是很顺利。此外，他的公司还遇上了麻烦。
天眼查App显示，罗永浩名下的锤子科技（成都）股份有限公司新增2条被执行人信息，执行标的合计2142万余元，执行法院为北京市海淀区人民法院。
图源：天眼查
这对于本就负债累累的罗永浩来说，估计压力更大了。去年8月，罗永浩发博透露还债情况，其声称到目前为止一共还了8.24亿元，还剩余5个多亿元的债务，会继续努力还债。
图源：微博
目前来看，虽然罗永浩坚持在科技圈创业，但还未能拿出实绩。而在电商直播行业，罗永浩倒是动作频频，到头来还是没法真正离开直播带货。
先是5月，罗永浩官宣和百度电商平台“百度优选”开启战略合作。5月23日晚，罗永浩开启了其在百度优选的直播带货首秀。
图源：微博
数据显示，开播20分钟后，罗永浩“交个朋友”直播间在百度优选平台的618排位赛中位居第1名，实时在线观众数已超过230万。整场直播大约4小时，GMV超5000万元，观看人数超千万。
图源：百度优选
紧接着6月23日，罗永浩和百度优选展开了更深入的合作，以罗永浩的数字人形象直播带货。这场直播吸引了超1300万人次观看，商品交易总额突破5500万元。
图源：微博
值得注意的是，罗永红是第一位尝试用数字人形象带货的头部主播。这一次合作，成绩还是非常不错的，这为罗永浩后续和快手的合作做了铺垫。
7月底，交个朋友携全员入驻快手。稍后，交个朋友将和快手可灵AI开展深度合作，侧重数字化电商营销能力提升。交个朋友开快手账号发布的第一个视频，罗永浩以数字人形象出镜。
图源：快手
不难看出，罗永浩和百度优选以及快手的合作，侧重于AI电商的探索。不知道，这和罗永浩自身的AI事业有无关联。
不过，可以肯定的是，罗永浩作为头部主播，带货号召力和影响力依旧强劲。而罗永浩数字人在百度优选的尝试，也证明了AI电商的可行性。
值得注意的是，科技创业和直播带货之外，罗永浩近日还勇闯博客赛道，并在B站推出了深度长谈博客节目《罗永浩的十字路口》，邀请多位行业大佬进行访谈。
图源：B站
同时，罗永浩还有着一个自媒体人的自觉，主动给自己找热度，把自己扔进各种争议话题中。他在微博讨论武大图书馆事件、哪里能买到Labubu、东方甄选股价等等。前阵子，他自曝董宇辉收入的话题还上了热搜。
对于罗永浩的种种动作，有网友辣评“五十多岁正是闯的年纪。而“生命不息，折腾不止”正是罗永浩的座右铭。只是，屡战屡败、反复折腾的罗永浩，至今仍未找到一个能安身立命的创业之地。
但不得不肯定的是，罗永浩确实有当互联网红人的天赋。其实，这从他在直播带货圈子混的好也能看得出来。最后，还是期待一下罗永浩到底能不能创业成功吧。
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