张一鸣和王兴干上了

4个月前 来源: 观看:122

这两位来自福建龙岩的老乡,故事就此拉开序幕。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1.抖音生活服务春节团购订单量暴涨7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

春节放假期间,本地消费需求暴涨,让抖音狠狠地吃了一波红利。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

日前,抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》(下称报告),该报告揭示了蛇年农历除夕至正月初六这段时间内的消费特色及用户的购买偏好。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

报告显示,今年春节期间消费需求显著增长,从1月28日至2月3日,平台上的吃喝游玩团购订单量达到去年同期的近1.5倍,而抖音直播内容更是推动了团购订单量超过70%的增长。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:2025抖音生活服务春节消费报告7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

以文旅团购为例,得益于“旅游过年”“返乡探亲”掀起的消费热潮,市场呈现购销两旺的态势,这一品类的订单量实现翻倍增长。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除夕至正月初六,滑雪场抖音团购订单量同比增长182%,景点套票和住宿订单量分别较去年增长了58%和48%。同时,返乡探亲和休假带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等消费火热,抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

需要注意的是,抖音生活服务能在春节期间取得这般成绩,除了受外在消费热潮的激发,平台自身的推动同样至关重要。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据了解,蛇年春节期间,抖音通过短视频、直播等方式生动呈现了丰富多样的文化内容,让用户在线上沉浸式感受浓郁年味的同时,也被吸引着走出家门,亲身去线下体验节日氛围。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从除夕到正月初六,抖音的灯会内容直播观看时长同比增长了47%;受文化兴趣消费的带动,民俗游园会的团购订单量同比大幅增长462%。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

由于各地非遗文化和民俗活动收获极高关注度,相关商品销量也实现了飙升。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在1月28日至2月3日期间,抖音生活服务平台上 “非遗” 相关团购商品的订单量同比增长 139%,购买非遗团购商品的用户数量同比增长 122%。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:2025抖音生活服务春节消费报告 7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中,年轻人对非遗团购青睐有加,95 后以及18岁以上的00后群体下单量达到去年的 2.6 倍。从地域来看,北京、郑州和太原的消费者购买量位居全国前三。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

综合以上数据来看,抖音生活服务很好地抓住了春节消费场景的机遇,成功满足了大批消费者多样化的需求,并实现了本地生活业绩的提升。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

诚然,在挖掘春节消费潜力这件事上,并非只有抖音有所作为,美团同样表现出色。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2月5日,美团发布2025年春节假期玩乐消费图鉴,受过年返乡、深度旅游等多重因素影响,其休闲玩乐订单量暴涨。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团发布的数据显示,2025年春节期间,休闲露营的订单量较去年同期激增 582%,酒店宴会订单量同比增长360%7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

与此同时,美团凭借丰富且优质的团购资源,充分满足了大众的消费需求,全国商圈客流总量同比攀升 17%,商圈内餐饮堂食、休闲娱乐的到店消费同比分别增长18.7% 和 39.7%。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在非遗消费这一赛道上,美团用户同样展现出强劲的活力。美团旅行数据显示,春节假期前五日,“非遗”搜索量同比上涨212%,“非遗体验”搜索量上涨387%,“非遗手工”搜索量上涨790%。其中,近四成“非遗”搜索者为“00后”年轻人。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

可以看到,蛇年春节作为大众本地消费的高峰期,备受抖音和美团的高度重视。在这场春节假期的角逐中,双方都期望借此开个好头,为新一年本地生活业务的发展增添底气与信心。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

新年启幕,万象更新,无论是抖音还是美团,显然都不愿意在市场竞争中落后对方一程。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2.抖音和美团,“斗”到哪一步了?7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

回顾过去两年,抖音和美团在本地生活服务领域的竞争态势可谓相当激烈,双方明里暗里展开了诸多较量。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2023年,抖音本地生活GMV逼近2000亿美元,约占美团同期GMV的三分之一。这样的强劲攻势,迫使美团迅速做出反应,从多个关键维度展开了全面反击。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

李响了解到,为了对抗抖音,美团不仅推出商家降佣政策,以缓解商家成本压力,吸引更多商家入驻平台,还加大了对用户的补贴力度,通过发放优惠券、满减活动等形式,刺激用户消费欲望。同时,美团通过大力推广低价团购活动,推出大量优惠套餐,增强平台的价格竞争力。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

美团低价团购活动7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除此之外,美团也意识到短视频和直播在当下营销中的重要性,积极布局这一领域,努力通过优质的内容创作和实时互动,吸引用户关注,提升平台的活跃度和用户粘性。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这些举措在短期内使得美团的交易额实现了高速增长,也在一定程度上稳固了其市场地位。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年,市场环境发生了变化,抖音本地生活业务的交易额增速开始逐渐放缓,平台意识到不能再任由生服业务持续依靠补贴来推动发展,随即开始着重强调业务的盈利能力,在与美团争夺用户的同时,加速推动用户向货架场迁移。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这一形势下,美团持续发力,通过简化内部流程、减少管理层级,并推进降本增效策略,优化资源配置等策略来应对市场的变化,以进一步提升业务的盈利能力和市场竞争力。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

双方你来我往,互不相让。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而进入2025年,这一竞争态势还在持续。无论是抖音开放美食类储值卡商品招商,还是高德地图全面接入抖音,抖音蚕食美团的市场份额的目标始终未变。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:亿邦动力7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

至于美团,一边加速内部整合以提升效率,持续扩大商家供给优势;一边通过赞助热播综艺《一路繁花》,不断提升自身的市场声量。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有数据显示,抖音本地生活直播的交易额在平台本地生活交易中的占比已超过 50%,且这一比例还在持续攀升,在这方面美团暂时处于劣势。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,在整个本地生活领域,抖音作为后来者,在基本盘上有所欠缺,仍然处于追赶美团的阶段。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

长期看来,抖音和美团的本地生活竞争,注定是一场贴身肉搏的持久战,双方的最终走向充满悬念,给整个行业带来了诸多想象空间。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在本地生活领域,抖音和美团的龙争虎斗,其实才刚刚开始。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

 3.瓜分美团市场,不是终极目的7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在本地生活领域,美团长期面临的挑战并非仅来自抖音这一家新兴平台。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

尤其这两年来,小红书凭借其强大的种草属性和优质的内容社区,吸引了大量年轻用户,其在探店打卡、美食推荐等方面的影响力不容小觑。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

快手依托自身庞大的用户基础和短视频社交生态,不断拓展本地生活业务的边界,在团购、直播带货等领域不断发力,冲击着现有的市场格局。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而视频号依托微信庞大的用户流量和社交关系链,也在优化团购功能、加大达人合作,为用户提供更多个性化的本地生活选择。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从抖音,到小红书、快手,再到视频号,这些平台无一不希望从美团手里分一杯羹。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如此看来,蛇年不只是抖音和美团在本地生活领域竞争进一步深化的一年,也是小红书、快手等一众新兴平台能否在挑战美团的进程中取得实质性突破的关键一年。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这一竞争态势下,各大平台如何围攻美团,而美团又会以怎样的方式予以反击,将再度成为市场各方关注的焦点,值得我们持续关注。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,话又说回来了,“围攻” 美团并非抖音等一众平台的终极目标,他们真正的目的是把本地生活的市场蛋糕不断做大,实现自身在行业内的价值最大化。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

换言之,守住并不断拓展整个本地生活市场,这才是抖音等新兴平台的终极追求。7XV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-12-33158-0.html张一鸣和王兴干上了

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:辛巴实控公司因虚假宣传被罚175万元

下一篇:拼多多搞短剧,一出手就是王炸

为你推荐
2月13日消息,苏宁易购宣布全面启动“6000元以上手机补贴计划”,2月14日至3月16日期间,针对6000元以上机型追加250-1000元补贴,每人限购一台,苏宁易购全国直营店可用。2月14日零点...
02-14
2月18日消息,中经汇达实业有限公司(以下简称:中经汇达)董事长邱云飞一行近日到访涂多多。国联股份高级副总裁、涂多多CEO刘斋,涂多多高级副总裁、跨境产发部总经理邵春生代表公司...
02-18
1.饿了么投入超10亿,在沪发布“春生计划”近来的外卖行业,真是热闹非凡。京东来势汹汹,美团稳扎稳打,饿了么当然也没闲着。近日,饿了么在上海发布“春生计划”,宣布将于今年3月至5...
02-26
3月1日消息,同程旅行日前与海南省政府签署战略合作框架协议,标志着同程旅行在海南省的投资布局力度进一步加大,为海南省建设国际旅游消费中心,打造世界一流旅游目的地提供多维度...
03-01
自去年底开始,黄金多头优势逐渐退却,国际现货黄金价格经历几次大跌后一度跌下2700关口,多空进入漫长的震荡周期,多头始终无法找到再度冲高的时机。  北京时间1月21日,国际现货...
01-24
近日,华力创科学宣布完成数千万元A+轮融资,本轮融资由金属3D打印领域头部上市公司铂力特独家投资。据披露,本轮融资所募集的资金将专注于深挖高性能光学多模态感知技术,结合金属...
01-24
近日《和平精英》官方公布了全新系列角色“赛博古神”,1月28日正式上线。官方还发布了角色预告和皮肤展示图,一起来欣赏下吧! 角色预告: 官方介绍称,浩瀚的历史长...
01-29
近日据外媒报道称,RTX 5090、5080虽然上市还没有半个月,但已有不少用户反映显卡出现崩溃黑屏问题。 报道中提到,全球多地用户近日集中报告称(故障报告已超千例),这...
02-10
据网络平台数据截至2月2日17时16分2025年春节档(1月28日—2月4日)档期电影总票房(含预售)突破70亿!再创新高!此外2025年中国电影市场累计票房超北美票房成绩位列全球第一《哪吒之...
02-02
过去一年,鹊桥二号绕月搭桥,助力嫦娥六号实现了人类首次月球背面采样返回。随着嫦娥六号任务的圆满完成,嫦娥七号任务也已经被提上日程。按照计划,我国将在2026年发射嫦娥七号月...
02-03
  柯平  前不久,网易、字节跳动、美团、腾讯等头部互联网企业陆续通报多起内部腐败案件,有的...
01-21
近日,知名研究机构胡润百富公开发布“2024胡润中国人工智能企业50强”榜单,岩山科技凭借其在自动驾驶及类脑智能领域的技术创新和应用实践,荣誉入选榜...
01-21
  由于降雪范围减小,强度减弱,辽宁省气象台于1月28日8时解除暴雪黄色预警。  (辽宁气象预警)...
01-28
  1月26日起,我省迎来强降雪寒潮大风天气。省住房城乡建设厅根据气象部门预报信息,提前印发通知,要求各...
01-28
  中新经纬1月20日电 “最高人民检察院”微信号20日消息,中国电子科技集团有限公司原党组成员、副总经理何文忠涉嫌受贿一案,由国家监察委员会调查终结,经最高人民检察院指定...
01-21
  资生堂提价容易增长难    新年涨价已经成为资生堂的惯例。近日,资生堂宣布将在4月对旗下多款产品进行涨价,涨幅在2%―10%不等。2024年2月,资生堂就宣布过一轮涨价。实际...
01-21
  新能源车险投保难、投保贵问题将迎来“破局”。  1月24日,金融监管总局等四部门联合发布《...
01-27
2 月 2 日消息,比亚迪今日公布 1 月销售新车300538 辆,乘用车销售 296446 辆同比增长 47.5%。随后博主 @小迪快报 带来了具体销量明细。汇总各车型销量信息如下:王朝网...
02-03
最近打开社交app时,经常能看到关于“许食堂韩剧女主是谁演的”的讨论。《许食堂》是一部备受期待的韩剧,由EXY秋昭贞和金珉锡主演,讲述了一段奇幻又浪漫的喜剧...
02-20
最近,社交应用上充斥着关于电视剧《白色橄榄树》的讨论,特别是第37集的剧情引起了广泛关注。这一集中,葬礼结束后,宋冉心情沉重地去医院探望李瓒,但他仍处于昏迷...
02-20
  如今在城市的大街小巷,不同类型的口腔治疗机构随处可见。这么多的口腔诊所对于消费者而言,是意味着享受更多优质医疗服务呢?还是...
01-21
21世纪经济报道记者季媛媛 上海报道 2025年,DeepSeek火爆出圈。借力DeepSeek技术的加持,人工智能(AI)技术正深度重塑医药健康行业格局。当下,...
02-18
  大众网记者 杨涛报道  11月19日,白俄罗斯共和国职业教育研究院校长戈卢博夫斯基•瓦莱里•尼古拉耶维奇副教授, 国际合作中心主任科列伊妮娜•奥尔加•瓦列耶夫娜一...
01-21
日前,辽宁省总工会公布了《关于2024年辽宁省劳模创新工作室和职工创新工作室有关事项的通报》,沈阳工业大...
01-21
  春节临近,多家理财公司发售“春节档”理财产品。记者走访北京地区银行网点发现,多家银行已上...
01-22
  本报记者 熊悦  在港股上市不久的宜宾市商业银行股份有限公司(以下简称“宜宾银行”)遭遇股...
02-07
天秤座的男人通常具有温和、善良、浪漫的性格,他们对待感情非常认真。如果你怀疑一个已...
01-22
天蝎座的男性通常给人一种神秘而深沉的感觉,他们内心充满了激情和热情。当一个天蝎男开...
01-22
童装新款上市文案? 夏天新款童装文案?一、童装新款上市文案?1、美丽不打折,春款童装全部上新,时光不老,我们不散,繁华落尽,我们一起享受世间美衣,衣服千千万,唯有新款最好看。2、夏装...
02-07
如何评价杨幂的穿搭? 时尚女王杨幂长袖外搭短袖的叠穿法,如何看上去更有层次感?一、如何评价杨幂的穿搭?杨幂的穿搭堪称完美,她的身材苗条,穿衣搭配时尚,让人过目不忘。她的黑色亮...
02-12
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮