张一鸣和王兴干上了

8个月前 来源: 观看:246

这两位来自福建龙岩的老乡,故事就此拉开序幕。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1.抖音生活服务春节团购订单量暴涨1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

春节放假期间,本地消费需求暴涨,让抖音狠狠地吃了一波红利。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

日前,抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》(下称报告),该报告揭示了蛇年农历除夕至正月初六这段时间内的消费特色及用户的购买偏好。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

报告显示,今年春节期间消费需求显著增长,从1月28日至2月3日,平台上的吃喝游玩团购订单量达到去年同期的近1.5倍,而抖音直播内容更是推动了团购订单量超过70%的增长。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:2025抖音生活服务春节消费报告1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

以文旅团购为例,得益于“旅游过年”“返乡探亲”掀起的消费热潮,市场呈现购销两旺的态势,这一品类的订单量实现翻倍增长。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除夕至正月初六,滑雪场抖音团购订单量同比增长182%,景点套票和住宿订单量分别较去年增长了58%和48%。同时,返乡探亲和休假带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等消费火热,抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

需要注意的是,抖音生活服务能在春节期间取得这般成绩,除了受外在消费热潮的激发,平台自身的推动同样至关重要。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据了解,蛇年春节期间,抖音通过短视频、直播等方式生动呈现了丰富多样的文化内容,让用户在线上沉浸式感受浓郁年味的同时,也被吸引着走出家门,亲身去线下体验节日氛围。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从除夕到正月初六,抖音的灯会内容直播观看时长同比增长了47%;受文化兴趣消费的带动,民俗游园会的团购订单量同比大幅增长462%。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

由于各地非遗文化和民俗活动收获极高关注度,相关商品销量也实现了飙升。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在1月28日至2月3日期间,抖音生活服务平台上 “非遗” 相关团购商品的订单量同比增长 139%,购买非遗团购商品的用户数量同比增长 122%。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:2025抖音生活服务春节消费报告 1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中,年轻人对非遗团购青睐有加,95 后以及18岁以上的00后群体下单量达到去年的 2.6 倍。从地域来看,北京、郑州和太原的消费者购买量位居全国前三。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

综合以上数据来看,抖音生活服务很好地抓住了春节消费场景的机遇,成功满足了大批消费者多样化的需求,并实现了本地生活业绩的提升。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

诚然,在挖掘春节消费潜力这件事上,并非只有抖音有所作为,美团同样表现出色。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2月5日,美团发布2025年春节假期玩乐消费图鉴,受过年返乡、深度旅游等多重因素影响,其休闲玩乐订单量暴涨。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团发布的数据显示,2025年春节期间,休闲露营的订单量较去年同期激增 582%,酒店宴会订单量同比增长360%1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

与此同时,美团凭借丰富且优质的团购资源,充分满足了大众的消费需求,全国商圈客流总量同比攀升 17%,商圈内餐饮堂食、休闲娱乐的到店消费同比分别增长18.7% 和 39.7%。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在非遗消费这一赛道上,美团用户同样展现出强劲的活力。美团旅行数据显示,春节假期前五日,“非遗”搜索量同比上涨212%,“非遗体验”搜索量上涨387%,“非遗手工”搜索量上涨790%。其中,近四成“非遗”搜索者为“00后”年轻人。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

可以看到,蛇年春节作为大众本地消费的高峰期,备受抖音和美团的高度重视。在这场春节假期的角逐中,双方都期望借此开个好头,为新一年本地生活业务的发展增添底气与信心。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

新年启幕,万象更新,无论是抖音还是美团,显然都不愿意在市场竞争中落后对方一程。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2.抖音和美团,“斗”到哪一步了?1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

回顾过去两年,抖音和美团在本地生活服务领域的竞争态势可谓相当激烈,双方明里暗里展开了诸多较量。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2023年,抖音本地生活GMV逼近2000亿美元,约占美团同期GMV的三分之一。这样的强劲攻势,迫使美团迅速做出反应,从多个关键维度展开了全面反击。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

李响了解到,为了对抗抖音,美团不仅推出商家降佣政策,以缓解商家成本压力,吸引更多商家入驻平台,还加大了对用户的补贴力度,通过发放优惠券、满减活动等形式,刺激用户消费欲望。同时,美团通过大力推广低价团购活动,推出大量优惠套餐,增强平台的价格竞争力。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

美团低价团购活动1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除此之外,美团也意识到短视频和直播在当下营销中的重要性,积极布局这一领域,努力通过优质的内容创作和实时互动,吸引用户关注,提升平台的活跃度和用户粘性。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这些举措在短期内使得美团的交易额实现了高速增长,也在一定程度上稳固了其市场地位。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年,市场环境发生了变化,抖音本地生活业务的交易额增速开始逐渐放缓,平台意识到不能再任由生服业务持续依靠补贴来推动发展,随即开始着重强调业务的盈利能力,在与美团争夺用户的同时,加速推动用户向货架场迁移。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这一形势下,美团持续发力,通过简化内部流程、减少管理层级,并推进降本增效策略,优化资源配置等策略来应对市场的变化,以进一步提升业务的盈利能力和市场竞争力。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

双方你来我往,互不相让。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而进入2025年,这一竞争态势还在持续。无论是抖音开放美食类储值卡商品招商,还是高德地图全面接入抖音,抖音蚕食美团的市场份额的目标始终未变。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:亿邦动力1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

至于美团,一边加速内部整合以提升效率,持续扩大商家供给优势;一边通过赞助热播综艺《一路繁花》,不断提升自身的市场声量。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有数据显示,抖音本地生活直播的交易额在平台本地生活交易中的占比已超过 50%,且这一比例还在持续攀升,在这方面美团暂时处于劣势。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,在整个本地生活领域,抖音作为后来者,在基本盘上有所欠缺,仍然处于追赶美团的阶段。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

长期看来,抖音和美团的本地生活竞争,注定是一场贴身肉搏的持久战,双方的最终走向充满悬念,给整个行业带来了诸多想象空间。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在本地生活领域,抖音和美团的龙争虎斗,其实才刚刚开始。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

 3.瓜分美团市场,不是终极目的1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在本地生活领域,美团长期面临的挑战并非仅来自抖音这一家新兴平台。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

尤其这两年来,小红书凭借其强大的种草属性和优质的内容社区,吸引了大量年轻用户,其在探店打卡、美食推荐等方面的影响力不容小觑。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

快手依托自身庞大的用户基础和短视频社交生态,不断拓展本地生活业务的边界,在团购、直播带货等领域不断发力,冲击着现有的市场格局。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而视频号依托微信庞大的用户流量和社交关系链,也在优化团购功能、加大达人合作,为用户提供更多个性化的本地生活选择。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从抖音,到小红书、快手,再到视频号,这些平台无一不希望从美团手里分一杯羹。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如此看来,蛇年不只是抖音和美团在本地生活领域竞争进一步深化的一年,也是小红书、快手等一众新兴平台能否在挑战美团的进程中取得实质性突破的关键一年。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这一竞争态势下,各大平台如何围攻美团,而美团又会以怎样的方式予以反击,将再度成为市场各方关注的焦点,值得我们持续关注。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,话又说回来了,“围攻” 美团并非抖音等一众平台的终极目标,他们真正的目的是把本地生活的市场蛋糕不断做大,实现自身在行业内的价值最大化。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

换言之,守住并不断拓展整个本地生活市场,这才是抖音等新兴平台的终极追求。1q6即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-12-33158-0.html张一鸣和王兴干上了

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:辛巴实控公司因虚假宣传被罚175万元

下一篇:拼多多搞短剧,一出手就是王炸

为你推荐
1月26日消息,欧冶云商与宝武清能近日在上海签署技术合作协议,标志着双方正式开启在碳资产系统建设的深度合作。根据合作协议,双方将聚焦宝武碳资产服务平台的建设与升级,共同推...
02-07
2月21日消息,盒马创始人侯毅宣布进军宠物食品零售领域,创立派特鲜生品牌,品牌启动暨战略合作伙伴大会今日召开,首店将于2月22日开业。侯毅透露,派特鲜生的目标是2025年3月在上海...
02-22
2月6日消息,及时用车日前宣布,平台自2月3日起,全国统一上线“司机每日提现”权益,以解决司机资金周转难题,提升车辆运维效率,保障车辆资产安全。即日起,无论工作日还是节假日,司机师...
02-07
2月19日消息,药师帮日前发布2024年正面盈利预告。根据对公司报告期内未经审计综合财务数据的初步审阅,药师帮预计2024年全年归属于股东净利润不低于人民币2,000万元,与上年同期...
02-20
2025年,中国“HR SaaS第一股”给资本市场带来一些震撼。据北森港股公告,1月14日,北森境内控股公司与企业培训平台“酷学院”股东订立境内股权转让协...
02-07
2024年末,一位科技创业者火了。作者 | 王思琪来源 | 投资家(ID:touzijias)2024年末,一位科技创业者火了。2025年初,这位创业者再度爆火。近日,中国科技行业因一位85后年轻人现身《...
02-09
无人深空》作为一款让玩家沉浸在浩瀚宇宙中的冒险游戏,再次带来了让人期待已久的更新——《世界 第二部分》。这一次,开发者不单单满足于扩大游戏的星系范围,更是...
02-01
今日(2月11日),类银河战士恶魔城游戏《Haydee 3》Steam页面开放,2025年3月1日发售,暂不支持中文,感兴趣的玩家可以点击此处进入商店页面。 游戏介绍: 《Haydee II...
02-11
△以色列外交部长萨尔(资料图)以色列外交部长萨尔5日说,以色列将不参加联合国人权理事会。萨尔当天在社交媒体上说,以色列欢迎美国总统特朗普关于美国退出联合国人权理事会的决...
02-06
安徽省政协党组成员、副主席周喜安涉嫌严重违纪违法,目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。(总台央视记者 宋琎)...
02-06
1月19日,应用于沙戈荒地区的超大功率等级风电机组——“凌风号”在吉林中车松原基地成功下线,这是国内首个成功下线的12兆瓦级陆上风电机...
01-21
在北京城市副中心,有一座特别的图书馆——北京城市图书馆。这里不仅有起伏的“知识山丘”,有宽敞明亮的“森林书苑”,还有未来感十足的“元...
01-24
  中央气象台1月27日18时继续发布暴雪黄色预警:  预计,1月27日20时至1月28日20时,辽宁中东部、吉林南...
01-28
春节假期已经接近尾声不少小伙伴开始踏上返程的旅途为了您能安全返程请您收下这份高速公路的交通安全提...
02-03
  近日,衡阳90后小伙夏汪辉从深圳步行回家过年,目前已走了11天。他一边赶路一边分享视频,引发大量关注。很多网友点赞他的毅力,也有人表示关心,问他是不是没买到车票,想顺道...
01-21
  海报新闻记者 孙佃潇 北京报道  1月21日,海报新闻记者从交通运输部获悉,春运期间,河北聚焦新能源车出行增多等特点,全面开展充电能力倍增行动,加快充电基础设施建设,切实...
01-22
1 月 21 日消息,星纪元 ES 增程版首批量产车今日宣布下线,即将开启上市交付。该车的量产下线标志着星途星纪元全面迈入增程时代。星纪元 ES 增程版整车尺寸 4945*1978...
01-21
  近期,国家发展改革委和财政部发布了《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换...
01-24
  1、《难哄》向朗在剧中没有官配,他是温以凡的发小好友,也是十分优秀又温柔强大的海归精英。  2、小说中向朗没有爱情线,他跟温以凡是纯粹的友情,对温以凡好是出于朋友之...
02-19
最近《树下有片红房子》的讨论度非常高,每一次更新都能引发观众长时间的热议。剧中的各种发展牵动着大家的心,尤其是第11集的剧情。景栖迟参加特训选拔,陈欢尔...
02-21
  近日,知名生物药企麦克斯科学(MaxScientific)宣布旗下衰老干预品牌瑞维拓“上新”,正式上线第五代瑞维拓(Revigorator G5)。  ...
01-21
2月3日,小S(徐熙娣)经纪人向媒体证实,中国台湾知名女演员大S(徐熙媛)在日本旅游期间因患流感并发肺炎不幸离世。据报道,由于大S家人都在日本,因此...
02-04
山东科技大学: 山东省人民政府决定,任命: 陈绍杰为山东科技大学副校长(试用期...
01-21
教育家精神深深植根于中华传统师道文化,同时也展现了新时代教师的精神风貌。新华网联合北京教育融媒体中...
01-23
  安徽农信系统反腐工作正在持续深入推进。2025年伊始,安徽省纪检监察网站通报了两起农信系统...
01-22
  两年三度冲刺港交所上市,宜宾银行(02596.HK)终于圆梦,但并未引起资本市场过多兴趣。  第一财...
01-22
水瓶男通常具有理性、独立和思想家的特质,他们喜欢追求自由和个人空间。他们对于感情较...
01-22
天蝎座的男生通常都很深沉、神秘而又充满魅力。如果你想让一个天蝎男爱上你并对你心疼...
01-22
黑白小格子衬衫怎么搭配?一、黑白小格子衬衫怎么搭配?谢题主邀请:夏季黑白小格子衬衣搭配怎么搭配?盛夏美女们简约搭配,都会显得自然大方,帅气可爱又有魅力风度,牛仔裤头配黑白格...
02-07
探索梦想职业:云南之玉珠宝有限公司诚邀你的加入在追寻职业梦想的道路上,选择一份让你热爱且能够施展才华的工作显得尤为重要。近期,云南之玉珠宝有限公司发布了招聘信息,热诚欢...
02-12
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮