张一鸣和王兴干上了

6个月前 来源: 观看:202

这两位来自福建龙岩的老乡,故事就此拉开序幕。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1.抖音生活服务春节团购订单量暴涨9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

春节放假期间,本地消费需求暴涨,让抖音狠狠地吃了一波红利。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

日前,抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》(下称报告),该报告揭示了蛇年农历除夕至正月初六这段时间内的消费特色及用户的购买偏好。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

报告显示,今年春节期间消费需求显著增长,从1月28日至2月3日,平台上的吃喝游玩团购订单量达到去年同期的近1.5倍,而抖音直播内容更是推动了团购订单量超过70%的增长。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:2025抖音生活服务春节消费报告9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

以文旅团购为例,得益于“旅游过年”“返乡探亲”掀起的消费热潮,市场呈现购销两旺的态势,这一品类的订单量实现翻倍增长。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除夕至正月初六,滑雪场抖音团购订单量同比增长182%,景点套票和住宿订单量分别较去年增长了58%和48%。同时,返乡探亲和休假带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等消费火热,抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

需要注意的是,抖音生活服务能在春节期间取得这般成绩,除了受外在消费热潮的激发,平台自身的推动同样至关重要。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据了解,蛇年春节期间,抖音通过短视频、直播等方式生动呈现了丰富多样的文化内容,让用户在线上沉浸式感受浓郁年味的同时,也被吸引着走出家门,亲身去线下体验节日氛围。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从除夕到正月初六,抖音的灯会内容直播观看时长同比增长了47%;受文化兴趣消费的带动,民俗游园会的团购订单量同比大幅增长462%。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

由于各地非遗文化和民俗活动收获极高关注度,相关商品销量也实现了飙升。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在1月28日至2月3日期间,抖音生活服务平台上 “非遗” 相关团购商品的订单量同比增长 139%,购买非遗团购商品的用户数量同比增长 122%。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:2025抖音生活服务春节消费报告 9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中,年轻人对非遗团购青睐有加,95 后以及18岁以上的00后群体下单量达到去年的 2.6 倍。从地域来看,北京、郑州和太原的消费者购买量位居全国前三。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

综合以上数据来看,抖音生活服务很好地抓住了春节消费场景的机遇,成功满足了大批消费者多样化的需求,并实现了本地生活业绩的提升。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

诚然,在挖掘春节消费潜力这件事上,并非只有抖音有所作为,美团同样表现出色。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2月5日,美团发布2025年春节假期玩乐消费图鉴,受过年返乡、深度旅游等多重因素影响,其休闲玩乐订单量暴涨。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团发布的数据显示,2025年春节期间,休闲露营的订单量较去年同期激增 582%,酒店宴会订单量同比增长360%9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

与此同时,美团凭借丰富且优质的团购资源,充分满足了大众的消费需求,全国商圈客流总量同比攀升 17%,商圈内餐饮堂食、休闲娱乐的到店消费同比分别增长18.7% 和 39.7%。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在非遗消费这一赛道上,美团用户同样展现出强劲的活力。美团旅行数据显示,春节假期前五日,“非遗”搜索量同比上涨212%,“非遗体验”搜索量上涨387%,“非遗手工”搜索量上涨790%。其中,近四成“非遗”搜索者为“00后”年轻人。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

可以看到,蛇年春节作为大众本地消费的高峰期,备受抖音和美团的高度重视。在这场春节假期的角逐中,双方都期望借此开个好头,为新一年本地生活业务的发展增添底气与信心。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

新年启幕,万象更新,无论是抖音还是美团,显然都不愿意在市场竞争中落后对方一程。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2.抖音和美团,“斗”到哪一步了?9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

回顾过去两年,抖音和美团在本地生活服务领域的竞争态势可谓相当激烈,双方明里暗里展开了诸多较量。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2023年,抖音本地生活GMV逼近2000亿美元,约占美团同期GMV的三分之一。这样的强劲攻势,迫使美团迅速做出反应,从多个关键维度展开了全面反击。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

李响了解到,为了对抗抖音,美团不仅推出商家降佣政策,以缓解商家成本压力,吸引更多商家入驻平台,还加大了对用户的补贴力度,通过发放优惠券、满减活动等形式,刺激用户消费欲望。同时,美团通过大力推广低价团购活动,推出大量优惠套餐,增强平台的价格竞争力。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

美团低价团购活动9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除此之外,美团也意识到短视频和直播在当下营销中的重要性,积极布局这一领域,努力通过优质的内容创作和实时互动,吸引用户关注,提升平台的活跃度和用户粘性。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这些举措在短期内使得美团的交易额实现了高速增长,也在一定程度上稳固了其市场地位。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年,市场环境发生了变化,抖音本地生活业务的交易额增速开始逐渐放缓,平台意识到不能再任由生服业务持续依靠补贴来推动发展,随即开始着重强调业务的盈利能力,在与美团争夺用户的同时,加速推动用户向货架场迁移。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这一形势下,美团持续发力,通过简化内部流程、减少管理层级,并推进降本增效策略,优化资源配置等策略来应对市场的变化,以进一步提升业务的盈利能力和市场竞争力。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

双方你来我往,互不相让。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而进入2025年,这一竞争态势还在持续。无论是抖音开放美食类储值卡商品招商,还是高德地图全面接入抖音,抖音蚕食美团的市场份额的目标始终未变。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:亿邦动力9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

至于美团,一边加速内部整合以提升效率,持续扩大商家供给优势;一边通过赞助热播综艺《一路繁花》,不断提升自身的市场声量。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有数据显示,抖音本地生活直播的交易额在平台本地生活交易中的占比已超过 50%,且这一比例还在持续攀升,在这方面美团暂时处于劣势。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,在整个本地生活领域,抖音作为后来者,在基本盘上有所欠缺,仍然处于追赶美团的阶段。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

长期看来,抖音和美团的本地生活竞争,注定是一场贴身肉搏的持久战,双方的最终走向充满悬念,给整个行业带来了诸多想象空间。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在本地生活领域,抖音和美团的龙争虎斗,其实才刚刚开始。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

 3.瓜分美团市场,不是终极目的9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在本地生活领域,美团长期面临的挑战并非仅来自抖音这一家新兴平台。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

尤其这两年来,小红书凭借其强大的种草属性和优质的内容社区,吸引了大量年轻用户,其在探店打卡、美食推荐等方面的影响力不容小觑。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

快手依托自身庞大的用户基础和短视频社交生态,不断拓展本地生活业务的边界,在团购、直播带货等领域不断发力,冲击着现有的市场格局。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而视频号依托微信庞大的用户流量和社交关系链,也在优化团购功能、加大达人合作,为用户提供更多个性化的本地生活选择。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从抖音,到小红书、快手,再到视频号,这些平台无一不希望从美团手里分一杯羹。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如此看来,蛇年不只是抖音和美团在本地生活领域竞争进一步深化的一年,也是小红书、快手等一众新兴平台能否在挑战美团的进程中取得实质性突破的关键一年。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这一竞争态势下,各大平台如何围攻美团,而美团又会以怎样的方式予以反击,将再度成为市场各方关注的焦点,值得我们持续关注。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,话又说回来了,“围攻” 美团并非抖音等一众平台的终极目标,他们真正的目的是把本地生活的市场蛋糕不断做大,实现自身在行业内的价值最大化。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

换言之,守住并不断拓展整个本地生活市场,这才是抖音等新兴平台的终极追求。9lZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-12-33158-0.html张一鸣和王兴干上了

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:辛巴实控公司因虚假宣传被罚175万元

下一篇:拼多多搞短剧,一出手就是王炸

为你推荐
2月5日消息,微信团队发布2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》,展示基于除夕至初五的多项数据。春节期间,微信里共诞生了1亿+款用户自己创作的红包封面,约有3.9亿人收到含有...
02-07
网约车市场正在悄然发生变化,如同暴风雨来临前的宁静,让人恐惧。1、抖音上线打车服务抖音不仅能刷短视频,现在还能直接打车了。据Tech星球独家消息,抖音在近日上线了打车服务,入...
02-07
ZARA、H&M一度引领国内时尚风潮,被誉为“白领衣柜的时尚宠儿”,但如今光环不再。国内本土服装品牌的崛起,让ZARA、H&M等国际快时尚品...
02-18
全国两会期间,全国人大代表、飞鹤乳业董事长冷友斌最关注的领域是“国人精准营养、定制化营养”。 预计到2035年,我国60岁以上人口...
03-09
近期,山东正耀科技有限公司(以下简称“正耀集团”)完成了A轮融资,融资资金达2700万元人民币。本轮融资的投资方为中储北方投资管理有限公司(以下简称“...
02-07
AI卫星第一股,要来了。作者 | 笔锋来源 | 投资家(ID:touzijias)AI卫星第一股,要来了。当埃隆・马斯克的SpaceX以2.5万亿估值在全球商业航天领域封神,国内商业航天赛道也瞬间被按下...
02-09
《漫威蜘蛛侠2》Steam版现已推出第二个热修复补丁。 此热修复补丁——在《漫威蜘蛛侠2》于Valve平台收获“褒贬不一”评价之际发布——包含“多项崩溃修复与改...
02-04
韩国生活模拟游戏《inZOI》将于3月开放抢先体验版。游戏引入了独特元素,即角色死亡后可以作为幽灵出现,这一设定与《模拟人生4》市民死后世界相似。 近日inZOI...
02-13
南部战区海军航空兵某团组织多架固定翼反潜巡逻机开展跨昼夜飞行训练,锤炼部队全时、全域航空反潜作战能力。(央广网·军事频道作者:秦钱江)...
02-06
巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动(哈马斯)发言人哈齐姆·卡西姆当地时间2月6日表示,美国总统特朗普有关“接管加沙”的言论相当于公开宣称其要占领加沙的企图,这完全不可接受。卡西姆说,我...
02-07
《自然·医学》杂志1月21日发表的一项研究报告称,一种手术植入的脑机接口系统能通过精准侦测和解码瘫痪患者的神经元活动,转为“手指动作”,使...
01-22
  一些“萌萌的”文创你方唱罢我登场。苏州博物馆的“蟹黄黄”毛绒玩具、甘肃博物馆的麻辣烫...
01-21
  记者从辽宁省气象台了解到,从2月5日到2月14日,辽宁省西部地区降水量将较常年偏少5成以上,其他地区降水...
02-07
  春运期间,乘坐高铁动车组列车时,您会看到在座位上方、行李架的下方有一串圆点状指示灯,分为红、绿、黄三种颜色。这些指示灯是干什么用的?不同颜色指示灯代表什么意思?掌...
01-21
  春节临近  近日  广东、河南、辽宁的  一些城市已明确  2025年可以  有序、限时或在限定区域  燃放烟花爆竹  01  关于烟花爆竹燃放,多地官宣  东...
01-22
[本站 资讯] 日前,我们从官方获悉,捷达VA7将会在明日(1月12日)正式上市,车辆定位国民家轿,是一款紧凑型车,使用1.4T动力,此前预售价为11.8777万元起。在上个月,捷达VA7就完成...
01-21
  中国汽车工业协会日前发布数据显示,2024年,我国汽车产销累计完成3128.2万辆和3143.6万辆,同比...
01-27
  苏也菲  微短剧如火如荼,“微短剧+”成为某种趋势。微短剧以其短视频体质、类似高概念电影...
01-22
《余烬之上》廖知白是凶手吗?廖知白最后结局是什么?在《余烬之上》中,廖知白不能被简单认定为凶手。从主观动机与行为目的看:廖知白经历家庭惨变后,一心追求真相...
02-21
21世纪经济报道记者林昀肖 北京报道1月14日,市场监管总局官网正式发布《医药企业防范商业贿赂风险合规指引》。《指引》共四章49条,其中包括...
01-21
21世纪经济报道记者李佳英 广州报道春节期间,中国台湾知名艺人徐熙媛(大S)不幸离世,享年48岁。根据世界卫生组织(WHO)的数据,在全球范围内,流感每...
02-04
师生在街头义务为群众书写春联 贾敏杰 摄  当日,河北省石家庄新乐市东长寿学校举行“金蛇送福、柿柿如意”师生义务书写春联活动,师生为群众书写春联福字,传递新年祝福。 编...
01-21
  大众网记者 王一刚 报道  报纸王国欢迎您,纸不仅是孩子们熟知的事物,更是他们游戏,创作和探索的素材,在《报纸王国》主题活动中孩子们与报纸展开了一系列的活动,不知不...
01-21
  进入2025年以来,省联社改革驶向“快车道”。  1月20日,国家金融监督管理总局披露的批复显示...
01-23
经济观察网 邢祺欣/文 6月19日,惠誉评级在北京举行的“2024惠誉看中国”会议上,发布《中国主权评级及宏观经济前景展望》报告。对中国政府近期采取的支持经济的措施,惠誉评级中...
02-13
巨蟹座是一个温柔、敏感且充满爱心的星座,他们对家庭和情感非常重视。因此,与哪个星座最...
01-22
水瓶座的男生通常被认为是理性、独立和不拘小节的。然而,当他们对一个人没有特别的感情...
01-22
童装搭配技巧? 童装搭配文案?一、童装搭配技巧?童装怎么样搭配!1,首先是看儿童的肤色选择深浅,2,儿童的胖瘦选择衣服,3,儿童的喜爱选择,4颜色深浅错开搭配,5舒适宽松二、童装搭配文案?1....
02-07
浅色短袖衬衫搭配什么裤子和鞋?一、浅色短袖衬衫搭配什么裤子和鞋?浅色短袖衬衫搭配高腰短裤。身材娇小或是腿型不如意的女生可以搭配裸色高腰短裤,显高显瘦的同时,遮掩自己的身...
02-12
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮