张一鸣觉醒,抖音盗播将被赶尽杀绝

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狠人张一鸣火力全开,已处置10万个盗播直播间。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1、抖音电商整治“盗播”账号,10万个直播间被罚Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

现在的直播间,骗术越来越花样百出,没点判断力真的很容易被骗。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

高额返利骗局、直播卖惨、助农扶贫骗局、美女直播骗局等各种花招令人防不胜防。为了骗过直播间网友,有些账号的骗术更加不易察觉。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这段时间最为惹人关注的直播乱象是“盗播”带货。简单来说,一些账号未经授权盗用、搬运头部带货主播的直播画面,让消费者误以为是明星、网红本人在讲解,从而下单购买直播间产品。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

更为恶劣的是,直播间挂载的商品链接其实是山寨货,与盗录的带货视频中产品完全不同,然而由于账号的名称隐蔽性强、产品外观相似,可以达到以假乱真的效果。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

女明星舒畅、秋瓷炫和网红韦雪等都遭遇过被盗播的经历。不久前有消费者曝出,他在某短视频平台看到,一直播账号名为“畅姐美妆护肤(韩国专场)”,播放的是舒畅本人在直播间带货Hexkin的护肤品,结果链接里卖的却是HanjiLian,包装极其相似。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如果不注意甄别,消费者很容易误认为是舒畅的账号。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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(左)盗录的舒畅直播产品为韩国Hexkin品牌,(右)链接中产品却是HanJiLianQwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,如今平台对直播间乱象的监管和惩处力度趋严,无论直播间骗局如何猖獗,该罚的一个也跑不了。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2月10日,抖音电商发布公告称,自2024年11月份起,抖音电商开启了对直播间“内容作弊:盗播”行为开展了专项治理行动,至今已累计处置盗播直播间10万余个,涉及违规作者账号5.7万余个Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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 图源:抖音电商学习中心Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音电商还指出具体盗播行为,包括:Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1、音/视频盗播:直播中播放的录像素材是他人的直播画面、音频等;Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2、大小窗类:将他人直播录像作为直播背景/主要画面,小窗人物或者商品出镜;Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3、编辑他人直播内容后使用:将他人直播录像作为直播背景/主要画面,并针对主播人脸或者背景进行AI处理Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

针对上述情况,抖音电商视违规情节对违规作者采取中断直播、下架相关商品、暂停或永久关闭创作者商品分享功能等处置措施。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音电商表示,未来,为更好地保障原创作者的知识产权,以及消费者的消费体验与合法权益,平台盗播治理专项也将持续展开。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2、盗播带货开始猖獗Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

自2024年下半年开始,直播间盗播现象似乎开始变得猖獗,不仅是明星和头部主播,品牌商家同样成为盗播的受害者。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

澎湃新闻曾从一服装品牌负责人获悉,她所经营的服装品牌和身边的其他品牌,都经历了被盗播的情况。服装被“盗播”的现象也尤为严重,一服装带货博主表示,自创品牌的服装直播频繁被“盗播”,举报都举报不过来。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

直播间盗播现象之所以如此猖獗,除了利益驱动外,还涉及多方面的原因。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

首先是侵权成本低。盗播账号无需支付授权费用或内容制作成本,只需通过简单的技术手段即可复制他人直播内容。这种低成本的操作方式使得盗播行为极易实施,且即使被发现和封禁,也可以换个账号卷土重来,进一步助长了其嚣张气焰。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其次是技术门槛低。随着技术的发展,盗播者可以利用录屏软件、AI换脸、实时转码等工具轻松绕过平台的监测系统,使得盗播行为更加隐蔽和高效。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

第三是监管难度大。 直播平台虽然有一定的审核机制,但面对海量的直播内容,难以做到全面监控。盗播行为往往具有即时性和隐蔽性,平台难以及时发现并处理。此外,盗播行为还可以跨平台操作,比如淘宝的直播被盗录后在抖音上播放,增加了维权的难度和成本。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

第四是流量集中,易于商业变现。明星和头部主播拥有庞大的粉丝基础和极高的流量,商业价值高、品牌效应强,盗播账号通过冒充他们进行带货,可以迅速实现流量变现,有些人抵挡不住诱惑而做出侵权行为。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另外,消费者辨识能力不足,不能区分盗播账号,从而为其带来销量和业绩,也进一步助长了盗播现象的蔓延。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

那么,普通人又该如何识别哪些内容是直播间盗播带货,谨防受骗呢?Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

一般情况下,盗播账号的直播间主播通常无法和用户互动。上述服装品牌负责人称:“像我们卖服装的主播,会很关注评论区,让看一下后面就转身看一下后面,问码数主播也会直接回。但盗播是没办法在直播间里和用户互动的,只能通过评论区互动,这个就是有问题”。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另外,由于盗播账号的直播内容从其他平台或正版直播间直接搬运,直播画质通常较差,可能出现卡顿、模糊清晰度不高、水印叠加等问题。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而且,盗播账号通常没有平台认证与标识,名称也可能与正版账号高度相似,但存在细微差异。用户通过平台认证可以分辨出盗播账号。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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实际上,更重要的是用户需要保持清醒的头脑,提高警惕,理性消费,在购物前后都应仔细核对商品详情,选择正规电商平台下单购买,选择信誉良好的商家,从而最大限度地降低被骗风险。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


3、直播带货,靠玩套路走不长远Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

盗播账号一时间能够抢夺头部主播流量,然而,这种行为的本质是对原创内容的剽窃和对粉丝信任的欺骗,注定难以长久,一旦用户发现直播内容的虚假,便会迅速流失。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

平台和监管机构对盗播行为的打击力度也正在不断加强。除了抖音,其他平台也提出了相关整治措施,比如去年12月26日,小红书开始对“录播”与“消极直播”问题开展专项治理,直播间以播放录制好的音频、视频或“直播回放”等录像素材内容代替实时直播的等行为,经判定为非站内实时直播的内容,均属于“盗播”行为。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

平台发现后,将对“盗播”者采取限制直播权限、扣除账号信誉分、扣除商家违规积分等处罚措施Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

随着技术的进步,平台能够通过AI识别、IP追踪等手段快速定位和封禁盗播账号。同时,相关法律法规的完善也为原创内容的保护提供了更有力的支持。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

根据《中华人民共和国著作权法》第十条,著作权包括复制权、发行权、信息网络传播权等。因此,未经著作权人许可,将其直播内容录屏并通过网络进行传播,可能侵犯了著作权人的复制权和信息网络传播权。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

盗播录播者通过不正当手段获取流量和利益,损害了正当经营者的权益,如广告收益减少等。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

与此同时,内容价值是直播带货的核心竞争力。随着消费者对内容质量要求的提高,盗版、低质内容将逐渐失去市场,而真正有价值的原创内容将获得更广阔的发展空间。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

由于盗播行为扰乱正常的市场竞争秩序,可以预见,盗播账号的生存空间必将被逐步压缩。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

随着监管政策的完善、消费者权益保护意识的提升以及市场竞争的加剧,直播带货乱象将得到有效遏制。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

总之,如今直播带货行业正逐步迈向规范化与健康化,这一趋势已成为不可逆转的时代潮流。Qwx即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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