消息称抖音电商2024年GMV约为3.5万亿

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抖音电商势不可挡。Rp2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据36氪消息,2024年,抖音电商的商品交易总额(GMV)约为3.5万亿元,同比增幅达30%,2025年目标为4.2万亿元。截至发稿,此数据尚未获得抖音电商相关负责人回应。另据了解,2024年淘天集团GMV在8万亿元左右;拼多多GMV约在5.2万亿元左右(目标5.5万亿元)。Rp2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2月13日,字节跳动召开了2025年All-hands全员会议。电商业务负责人康泽宇在会上透露,2024年的GMV帮助抖音电商市场份额提升,已成为行业第三。Rp2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

知情人士透露,2024年抖音电商来自货架场景GMV占比超越了40%,店播GMV在大盘占比也略超30%。剩下约30%的GMV主要来自达人直播,其中头部达人和中小达人的贡献约为三七开,如果以百万粉丝数限定界限,百万粉丝以上的达播对大盘贡献约占9%,中小达人约占21%。Rp2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:36氪Rp2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年,小杨哥、东北雨姐等多个头部达人出现“塌房”风波,连带其他抖音头部达人对参与大促的热情降低。但由于头部达人所带来的GMV在抖音电商的大盘占比并不高,抖音电商最终依靠货架场景以及店播(商家自播)的表现,弥补了GMV目标的缺口。Rp2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

消息称,今年抖音电商将提升在货架电商的补贴力度。2024年,抖音电商就依靠抢跑以及C端补贴,超预期完成了双11目标。其次,在直播场景当中,店播的地位将得到提升。此前有报道称,今年抖音电商会将资源重心放到品牌商家以及非品牌大商家身上,以保证商家获取较大的GMV规模。上述知情人士表示,实际上,店播带来的GMV已经连续2年超过达人直播,这得益于品牌商家越来越重视官旗店的直播,而中小商家为了节省达人的中间成本,开播率也持续走高。Rp2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音集团副总裁李亮此前透露的数据显示,平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家;2024年GMV突破百万元的中小商家里,依靠店播达成这一目标的超过 9 万家,大幅领先于达人直播。Rp2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

上述知情人士称,抖音电商2025年的一个策略是,继续加大对头部主播的规范管理,同时在流量上给予店播和中小达人更多扶持。“头部达人GMV占比并没有那么高,但却对品牌有比较大的影响,抖音也不希望流量集中在头达上。”Rp2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:微博@抖音集团李亮Rp2即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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