又一家网红大店倒下了,曾经拿下抖音榜单第一

1周前 来源: 观看:11

记得,那一年还风风火火,没想到就直接倒下了。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1.网红美妆品牌奈玑子宣布闭店mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在时代的洪流中,没有人能独善其身,品牌亦是如此。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这不,近期又有一家本土平价彩妆品牌宣布闭店了。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

日前,国货彩妆品牌NonoNotes奈玑子(下称奈玑子)在社交媒体平台上发布了一封“告别信”,宣布公司将对库存商品进行低价促销清仓,并表明其在各平台的官方店铺将于2025年3月末陆续停止营业,售后服务将延续至2025年4月30日。
mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:小红书mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

奈玑子表示,库存产品清仓所得收益将优先用于结清供应商应付款项和员工遣散补偿。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

截至目前,奈玑子在天猫、小红书、抖音等平台的店铺仍处于营业状态。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,奈玑子天猫旗舰店已发布闭店通知,明确指出店铺将于2025年3月31日停止运营,此外,拼多多旗舰店内的商品描述也已显示“清仓”。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:淘宝mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

作为一个自2019年起家的本土平价彩妆品牌,奈玑子专注于服务Z世代消费者,迄今已推出涵盖35个SKU的11款产品,价格在19元至88元之间,平价且实用。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在发展的鼎盛时期,奈玑子成功打造了多款热销产品。特别是2021年,其“甜心食谱颊彩”单品爆火出圈,先后登上天猫腮红榜TOP2、抖音腮红爆款榜TOP1、国产腮红爆款榜TOP1。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,品牌旗下的“芝芝丝绒软唇釉”,作为国内首推的芝士概念唇釉,在社交媒体上同样赢得了广泛关注。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

即便在宣布闭店的当天,奈玑子的“花野腮红膏”依旧保持着抖音“双色腮红膏好评榜”第二的好成绩。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得一提的是,奈玑子也曾受到资本市场的青睐。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2021年,立白集团旗下的战略与投资平台——广州立壹科技创新投资有限公司(下称立壹科技),作为领投方,参与了奈玑子的天使轮融资,融资金额高达数百万元。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当时,立壹科技明确表示,未来将会持续在战略、组织、电商、营销及资本等多个维度,进一步为奈玑子注入动能,助推品牌成长壮大。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据媒体透露,也是在这一年,奈玑子月均销售增速飙升超过100%,腮红产品的全网GMV突破1000万元。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而这个曾经风光无限、备受资本青睐的网红品牌,如今却走向了全网闭店,这背后究竟隐藏着怎样的原因?mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在告别信中,奈玑子创始人陈诗夷对此进行了解释:面对激烈的市场竞争和不断变化的消费环境,公司的经营逐渐力不从心,创新速度放缓、资金压力的加剧让品牌失去了持续奔跑的能力,“尽管团队竭尽全力调整,仍难抵长期亏损的事实”。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:小红书 mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据飞瓜数据显示,2021-2022年,奈玑子在抖音平台的GMV在250w-500w之间,但这一数据在2023年便降至100w-250w。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,奈玑子在天猫平台上的业绩也呈现下滑趋势。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据聚美丽透露,从2021年11月到2022年5月,奈玑子腮红在天猫的交易大盘持续下跌,每月的平均跌幅超过了20%,38大促都已无法带来销量的提振。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

为了扭转不利局面,奈玑子也曾尝试过推出创新产品。2024年9月,奈玑子在小红书平台发布了“万物生花”新品系列,该系列涵盖花野双色腮红膏、柔韵颊彩腮红盘、沁润小罐唇蜜、沁润小罐唇泥4款单品。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:聚美丽mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

然而,新品的市场反响不佳,仅不到半年时间,奈玑子便走上了项目终止的道路。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

尽管创始人陈诗夷后续透露,在关停公告发布不到24小时,不少消费者激情下单,电商平台后台成交量达到了12000笔以上。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但她也指出,“来自于市场的流量、粉丝的激情下单,可以帮助我们度过眼前短暂的难关,但品牌要长续发展下去,还需要具备自我造血的能力,这是我们团队缺失的。因此,我们依旧相信,关停奈玑子项目是一个正确的决定。”mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2."奈玑子"们为何会走到这一步?mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近年来,由于经济下行、消费低迷,化妆品行业迎来了一波又一波的倒闭潮。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

根据国家统计局最新公布的数据,2024年我国化妆品类商品零售额达到4356.5亿元,但与上年相比,出现了1.1%的下降。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对比来看,2021年,我国化妆品类商品零售额为4026亿元,增速高达14%。这一明显的市场下行趋势,对国内外美妆品牌的经营产生了巨大的影响。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

国货品牌方面,据化妆品观察透露,2024年有超过11个国货美妆品牌面临闭店清仓或母公司破产清算的困境。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

海外品牌方面,截至今年2月,已有12个化妆品品牌退出中国市场或关闭部分销售渠道,其中不乏欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋、联合利华等国际巨头旗下的8个外资品牌。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:根号CmXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在这些品牌中,平价彩妆品牌所受到的伤害尤其严重。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

例如,欧莱雅集团旗下的NYX、花王旗下的AUBE、彩妆潮牌浮气Fomomy、拉芳家化旗下的VNK,以及新锐国货HEDONE等,这些主打平价的彩妆品牌,均在近几年内宣布退出中国市场或关闭门店。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

为什么会出现这种情况?背后其实隐藏着多重原因。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

一方面,市场环境的变化加剧了行业洗牌。曾经支撑"平替经济"的Z世代消费者,开始转向两极分化:一部分转向更具性价比的临期美妆或白牌产品,另一部分则开始回归国际大牌的经典款。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

艾媒咨询数据显示,2023年中国消费者的化妆品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元区间,占比分别为34.4%和38.9%,这种化妆品消费升级的暗流,让卡在中间地带的平价品牌的处境变得十分尴尬。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:艾媒咨询 mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另一方面,化妆品行业内部的恶性竞争还在继续。在抖音、拼多多等渠道,9.9元包邮的彩妆产品层出不穷,迫使品牌陷入“没有最低只有更低”的价格内卷。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

内卷之余,流量成本上涨成为了压垮骆驼的最后一根稻草。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有数据显示,电商平台上的流量获取成本在过去一年内普遍上涨了30%至50%不等,但终端售价却因市场竞争不升反降,这种饮鸩止渴的营销策略,导致不少平价彩妆品牌陷入资金链断裂,无法维持正常运营。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,奈玑子、HEDONE等本土彩妆品牌,以及那些背靠大集团的子品牌,普遍有着同质化问题,比如相似的ins风包装、雷同的营销内容、大差不差的产品矩阵等。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

正是这些原因,致使众多平价彩妆品牌在流量争夺战中逐渐丧失了竞争力,最终耗尽元气而倒下。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3.平价彩妆品牌何去何从 mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,万事万物皆有两面性。平价彩妆品牌的倒闭潮,或许预示着行业转型的拐点。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

现下,已有不少平价彩妆品牌开始调整产品布局。比如,橘朵在上海建立了自营工厂和供应链体系,持续强化研发能力;珂拉琪与清华长三角研究院衰老科学创新研发中心合作,打造未来智感唇妆等。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

平价彩妆品牌慢慢开始意识到,“低价至上”的时代已经过去,缺乏消费者忠诚的产品终将被市场淘汰。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而低价不等同于低质,在成分创新、产品定位、供应链管控上打造护城河,才是品牌穿越周期的生存之道。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当潮水退去,真正具备核心竞争力的平价彩妆品牌,终将在洗牌后的市场找到属于自己的位置。mXK即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-12-33436-0.html又一家网红大店倒下了,曾经拿下抖音榜单第一

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:苏宁易购启动冰洗节活动 规划68款焕新补贴单品

下一篇:刘强东赌赢了,京东股价大涨,一年狂赚万亿

为你推荐
2月5日消息,盒马发布《2025盒区房春节消费报告》(以下简称“报告”)。《报告》显示,盒马年菜销售同比增长了42%,下单购买年菜的18-35岁的年轻消费者占比达56%,不同于老一辈,这届年...
02-07
2月3日消息,上海卓钢链电子商务有限公司近日与河南钢铁集团周口钢铁有限公司签署战略合作协议。卓钢链CFO林子云、周口钢铁副总经理邓杭州代表双方签约。图源:卓钢链公众号根...
02-07
与生猪养殖龙头牧原股份(002714.SZ,下称“牧原”)合作16年的养殖户常先云,准备与牧原对簿公堂,并索赔约686.75万元。常先云是河南省南...
02-07
2月9日消息,文化和旅游部近日公布2024年全国智慧旅游十佳解决方案和2024年全国智慧旅游优秀解决方案名单。“携程入境游景区融合服务平台解决方案”脱颖而出,荣获十佳解决方案...
02-09
自去年底开始,黄金多头优势逐渐退却,国际现货黄金价格经历几次大跌后一度跌下2700关口,多空进入漫长的震荡周期,多头始终无法找到再度冲高的时机。  北京时间1月21日,国际现货...
01-24
近日,宿迁时代储能科技有限公司(简称“宿迁时代储能”)完成A+轮数亿元融资。本轮融资由北京绿色能源基金领投,昌平能源智造基金、南京邦盛资本、北京...
02-07
下个月起,日本任天堂eShop和My Nintendo商店将不再接受来自外国账户的银行卡支付和PayPal支付。 任天堂今日发布这一公告,并表示做出该决定是 “为防止欺诈性使...
02-03
今日(2月6日),VR挖掘机模拟游戏《DIG VR》Steam页面公布,预计于2025年3月20日发售,游戏支持简繁体中文,感兴趣的玩家可以点击此处进入商店页面。 游戏介绍: 《DIG ...
02-07
据央视新闻报道,当地时间2月1日,美国联邦选举委员会年底的备案文件显示,埃隆·马斯克在2024年美国大选中的花费超过了2.9亿美元。马斯克 资料图(来源:环球网)文件表明,马斯克在年末...
02-02
记者从国铁集团了解到,2月6日,全国铁路发送旅客1514万人次;自1月14日春运启动至2月6日,已累计发送旅客3.1亿人次。今天(2月7日),全国铁路预计发送旅客1410万人次,计划加开列车1469列...
02-07
近日,B站一名员工滥用权限,让某用户在使用哔哩哔哩弹幕网(俗称B站)网页端观看视频时,被错误提示“账号已被封禁”,引发广泛关注。1月21...
01-21
  自26日开始,辽宁省大部分地区普降大雪到暴雪。受此次降雪影响,27日到29日,全省大部地区将降温8至12摄...
01-28
  中央气象台2月16日18时继续发布大风蓝色预警:  预计,2月16日20时至17日20时,内蒙古中东部、辽宁、吉...
02-17
福建即将迎来一所新院校。 近日,据教育部网站消息,拟同意设置北京科技职业大学、淄博职业技术大学、酒泉职业技术大学等14所学校。...
01-21
  一场公交车小型化潮流,正在席卷全国部分城市。  “宝宝巴士”越来越多  2025年初,不少青岛居民发现,新的公交车“缩水”了。  以前那种“巨无霸”的公交车越来越...
01-21
  日前,中国汽车流通协会发布的《2024年12月中国汽车保值率报告》(以下简称《报告》)显示,2024...
01-24
  近日,多家车企公布了2025年首月汽车销量成绩。有车企销量实现开门红,同比取得大幅增长;但也有...
02-05
正在播出的《白色橄榄树》深受观众喜爱,每一集的情节引人入胜,人物角色贴合故事情节的发展,让观众在观看过程中不断产生好奇心。在电视剧第32集中,宋冉和李瓒终...
02-19
电视剧《余烬之上》中已死的角色有很多,以下是一些主要角色:廖知白:在剧中为了揭露真相、报仇雪恨,历经艰难险阻,最后和戚美华同归于尽。莱拉:为给闺蜜彩娜报仇,按...
02-21
  新华社北京1月7日电(记者徐鹏航)针对近期有群众反映用人单位拖欠职工工资和“五险一金”缴费,影响其医保权益保障的情况,国家医保局7日公开发布通知,进一步加强劳动者...
01-21
21世纪经济报道记者 闫硕 北京报道2月11日,广州公共资源交易中心发布了《关于公布各批次集采中选药品合同签订和供应情况的通知》(简称“通...
02-13
    李德仁武汉大学供图  “5、4、3、2、1,点火!”随着赤橘色烈焰瞬间迸出,快舟十一号运载火...
01-21
大家好,我是童学会小记者李峻轩。今天我们来到了九紫宝藏陨石博物馆参观。通过讲解员的生动解说,和仔细观察产品,我知道了陨石分为三大类:石陨石、铁陨石和石铁陨石。其中石陨...
01-21
  摘要  【“双焦”重挫,向下空间有多大?】前期利多预期兑现后,交易逻辑再次回归基本面,预计短...
02-06
  根据日程安排,2月11日,美联储主席鲍威尔将出席美国参议院金融委员会的听证会,就半年度货币政策...
02-11
天蝎座男生通常被认为是神秘、深沉而又充满魅力的存在。他们对爱情有着极高的要求,很难...
01-22
在恋爱中,有时候我们会发现水瓶男并不像其他星座的男生那样主动联系。这让很多女生感到...
01-22
饰品创业计划书模板:轻松开启你的创业之旅在当今的市场环境中,饰品行业因其产品多样性和高利润率吸引了众多创业者的关注。如果你也想要在这个领域展开自己的创业冒险,撰写一份...
02-07
小小模特的魅力:少儿泳装T台秀的精彩瞬间当阳光洒下,波光粼粼的泳池边,无疑是一次充满活力的少儿泳装T台走秀的最佳场域。想象一下,小朋友们穿着色彩斑斓的泳装,自信地走上T台,仿...
02-17
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮