大润发被抛售,阿里正在大量出售旗下公司

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大润发正式易主,告别阿里巴巴ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

说起家门口的超市,大润发无疑占据了一席之地,曾经的大润发热闹非凡,人潮涌动,被誉为“中国超市大王”。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“我在大润发杀了十年鱼,我的心已经和刀一样冷”的搞笑段子也曾火遍全网,现如今网友们耳熟能详的大润发已经改头换面。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

最近,大润发母公司高鑫零售发布公告称,阿里巴巴出售高鑫零售的买卖协议交割已于2025年2月27日完成。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这也意味着,大润发正式易主,告别了阿里巴巴,进入德弘资本主导的新时代。根据公告,德弘资本从阿里手中接下75.08亿股股份,占高鑫零售总股本的78.7%。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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目前,德弘资本已向阿里支付69.07亿港元,剩下的34.535亿港元(相当于第二次付款价格每股代售股份0.46港元),连同每股最高的利息0.2港元,将于协议第二次付款日期以现金支付。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

随着大润发易主,母公司高鑫零售也发布了多项人事变动公告,大润发创始人黄明端辞任董事会主席,将由德弘资本CEO华裕能接任。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

华裕能是德弘资本(DCP Capital)的创始人之一。资料显示,华裕能,现年51岁,担任DCP Capital(德弘资本)联合创始人兼首席执行官。华裕能亦为纳斯达克上市公司牛电科技的独立董事。于成立DCP Capital之前,华裕能在KKR Asia Limited担任合伙人,主管大中华地区业务。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

由阿里巴巴到德弘资本,大润发已经“转手”两次,创始人黄明端也逐渐远离领导中心,甚至被“边缘化”。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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作为创始人的黄明端,可谓是一代商业奇才。黄明端从台湾大学上学期间和润泰纺织厂的少东家尹衍梁成为至交,毕业后两人一起进了润泰。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

彼时,黄明端从基层员工做起,一直做到总经理,润泰纺织在他的领导下从一个小厂成为世界第一大格子布厂,带动了公司年销售10亿多美元。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1996年,润泰集团成立了大润发,至此命运的齿轮开始运转,洞察到商机的黄明端宣布进军零售业,1997年,进军内陆市场。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2010年,大润发以120家门店,404亿元的销售额超越家乐福,登上中国超市销量榜一的位置。2011年,高鑫零售公司成立,旗下拥有大润发与欧尚两大品牌,并在香港上市。高鑫零售市场份额也超越沃尔玛,门店数量也突破300家,成为中国最大零售商。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

大润发最风光的时候一度被称为“19年不关一家店”的传奇商场,在战胜了所有对手后,黄明端也被誉为中国零售大王。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在2017年,阿里瞄准了新零售发力,彼时阿里宣布投入224亿港元,直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。到了2020年,阿里再次增资,直接和间接持有72%的股权,全面收购高鑫零售,投资从224亿港元增加至502亿港元。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

大润发要走胖东来模式?ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

时间线来到2024年,新零售刮的大风并没有将大润发托举起来,但却完成了历史使命。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

阿里与大润发牵手7年,双方业务之间有不少融合,比如大润发和淘宝天猫、盒马、饿了么业务交错,涉及供应链、配送、技术、会员体系等诸多方面。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,随着大卖场的业态逐渐老化,家乐福已经倒闭,大润发也开始走下坡路,互联网加持零售没有碰撞出太大的火花。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

面对沃尔玛、华润万家等老对手,以及近年来兴起的仓储会员店、美团闪购等平台的即时零售业务,大润发显然有些力不从心。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2018年高鑫零售营收下滑1%,到2021财年同比下降29.3%、2022财年同比下滑5.3%、2023财年同比下降5.1%。到了2024财年,高鑫零售急转直下,亏损16.68亿元,是上市以来最亏的一年。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

几年的亏损,也恰逢阿里聚焦核心业务的时期,在2025年的第一天,阿里选择亏本以131亿的价格出售大润发。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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目前来说,被德弘资本接手的大润发前途未卜。不过,与大润发命运相似的永辉来说,同样被京东等抛弃,后续又被名创优品花63亿收购。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而名创优品创始人叶国富正是看上了永辉大行的胖东来改造模式。2024年7月末,名创优品董事长叶国富亲自到胖东来拜访,筹备两个月后立马签下了收购永辉的协议。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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叶国富称,“我在全球看零售业,别的地方我(可能)会做错,但在零售这一块我绝对不会做错……永辉现在的价格是最低点,很多人都看不懂,我认为这恰恰是最好的机会。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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事实上,经过胖东来模式的调改,永辉多地门店在选品、价格、门店环境、员工待遇等方面进行调整,新增了胖东来自有品牌商品和熟食等。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据悉,首家永辉郑州店,调改后首日业绩销售额188万,是调改前的近14倍。第二家福州永辉日均客流量接近1.4万。第三家西安永辉两日日均销售额160万元。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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而永辉似乎未来还要走胖东来模式,据悉永辉官方发布蛇年首批调改门店名单,共计20家门店,涉及15个城市,永辉成立专班,批量培训人才,调改工作正在全速复制和高速扩张。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

被德弘资本接手的大润发,或许需要重新思考自己的定位。胖东来模式无疑是一个值得参考的方向。据了解,在永辉学习胖东来调改,上海首店开业时,大润发部分高管带队在永辉交流学习。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这或许是大润发或将学习胖东来进行调改的明显信号之一,我们还将持续关注。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但大润发能否成功转型,仍面临诸多挑战,当前来说胖东来模式的核心在于“极致”,无论是门店环境、商品选品还是员工待遇,都远超行业平均标准。对于已经亏损多年的大润发来说,实现转型是一大难题。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

要想复制胖东来的模式,大润发需要从根本上重塑品牌价值观和消费者认知。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于大润发而言,未来的关键在于如何找到“本地化”的切入点,将胖东来模式灵活地融入不同城市的具体需求。与此同时,大润发还需要在数字化和新零售领域找到自己的突破口,与线上业务联动互补。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有业内专家认为,大卖场更应该做的是升级“人货场”这一模式,采用更高效的人员、更优质的商品和运营效率,类似胖东来的运作模式,让卖场的商品具有性价比的同时还有差异化,这种转型背后往往需要企业决策者承受一定的前期亏损,因为人效提升的背后是薪酬的提升,商品打磨同样需要花费人力和时间。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从胖东来的成功,到永辉的高效转型,传统零售的困局并非无解。大润发或许可以借鉴胖东来模式,通过重塑消费者体验和员工价值,找到一条属于自己的复兴之路。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

最终,大润发能否实现“涅槃重生”,将取决于其在转型过程中能否真正抓住零售的本质:为人服务的温度与价值。ppU即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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