炫富网红就像一颗颗毒瘤，在平台生态中肆意生长，抖音必须彻底铲除。
1.抖音封禁大批炒作炫富账号
茅台用盆喝、麻袋装现金、开豪车炸街，这样的炫富视频，相信不少人都在抖音上刷到过。
但看热闹归看热闹，这些行为突破了公序良俗，严重违反了抖音“禁止炒作炫富”的平台规则，同时也对平台内容生态的健康造成了损害。
为了避免负面影响扩散，抖音近期已采取针对性措施，大力开展了相关整治行动。
在关于打击“炒作炫富”等不当言行的公告中，抖音称，平台发现，有少数账号如“沛县*哥”“千滋百味*涛”“陈**长”等存在传播和炒作炫富等内容的不当行为。
图源：抖音
例如，某些主播会邀请路人或普通民众，打着“体验富翁生活”的旗号，创作诸如“外卖小哥体验劳斯莱斯”“希望你开上法拉利的时候，她还没有谈婚论嫁”等炫富标题和内容，强行将金钱与爱情、家庭美满等挂钩，鼓吹金钱至上的价值观。
另有账号频繁展示“贵妇日常”“富豪千金”的奢侈生活方式，以此博取关注后，再利用电商功能推销商品，获取不正当利益。
还有一些账号则密集发布包含“巨额转账截图”“麻袋装现金”“现金堆成山后现场称重”等炫富内容。
更夸张的是，个别账号还会通过昵称、头像、个性签名及评论等方式，发布诱导性信息，引导用户离开抖音平台前往其他第三方，甚至进行诈骗等非法活动。
对抖音来说，炫富炒作行为往往伴随着夸大其词、虚假宣传等问题，容易给公众留下浮躁、拜金的印象，这在一定程度上会削弱抖音作为多元化内容生态构建者的正面形象，从而影响到平台的用户粘性和长期发展。
为了遏制这股不良社会风气，抖音不得不出手。
也是因此，平台对相关账号和视频采取了严厉处置措施，具体方式包括但不限于封禁账号、下架视频、撤销直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝，以及将违规账号所属MCN机构进行清退处理等。
据了解，2025年2月以来，抖音已累计处置不当炫富账号929个，清除违规视频内容超过16万条。
日前，在抖音拥有近500万粉丝的网红主播顾茜茜，其抖音账号已被官方永久封禁。
图源：微博
据网友猜测，顾茜茜被封杀很大一部分原因也是因为其在平台上炫耀奢华生活，并以此牟利。
据此前消息，顾茜茜曾在直播中表示，“今天我在床上躺了一天什么也没干，我抖音橱窗成交金额116万，佣金预估30.32万”“你越见不得我过得好，你对我的骂声越大，我赚得越多，不是月入几十万，是日入，一天，听懂？”
图源：微博
更早之前，顾茜茜就已高调宣称，将斥资2000万于南通购置2000平方米的别墅，开始为自己打造“富婆”人设。
目前，主编在抖音平台上进行搜索，已无法查找到顾茜茜的账号信息。
互联网从来不是法外之地，随着抖音对网红炫富行为的管控加强，那些靠着炫富圈粉无数的网红，必然会无处遁形。
2.整治网红炫富无法一蹴而就
自互联网流量经济盛行以来，短视频平台成为了炫富内容滋生的温床。
除了前文提到的顾茜茜，另一位百万粉丝级别的网红“王红权星”同样遭遇了抖音的封杀。
据了解，“王红权星”曾大肆宣扬其在北京某高档小区坐拥7套房产，并表示身上没有8位数不出门。
图源：抖音
然而，封禁风波后，“王红权星”被曝出曾向珠宝卖家借用翡翠首饰进行拍摄，其真实财富状况不明。
正是这样一位网红，利用平台的算法机制，精准把控流量风向，每天都能赚得盆满钵满。
也是如此，王红权星遭封禁之后，顾茜茜等人相继涌现，尽管结局一样，MCN机构仍乐此不疲地打造这种“不差钱”的人设。
从本质上看，只要短视频平台的流量逻辑不变，炫富内容便会如同希腊神话中的九头蛇怪，每斩断一头，便会有两头新生。
在这种情况下，网红炫富问题不再是封号禁言等手段所能轻易解决，这种顽疾需要一场触及生态层面、持之以恒的整治，才能彻底根除。
这个过程中，平台方需要打造一个更加完善的内容审核机制，利用技术手段辅助人工审核，及时发现并过滤掉那些试图通过炫富博取眼球、获取流量的内容。
同时，平台还应加强对网红创作内容的引导，鼓励他们创作出更多富有正能量、能够传递正确价值观的作品，以此引导整个网络空间向好发展。
此外，平台也有义务倡导公众对网红炫富行为保持理性的态度，不盲目跟风，不轻易被炫富内容所迷惑，从而维护一个健康、正面的网络环境。
只有这样，短视频平台才能从根本上遏制网红炫富现象的蔓延，成为传播正能量、推动社会进步的关键力量。
目前看来，整治网红炫富是一场持久战，无论是抖音还是其它平台，都需要承担起相应的责任，通过持续的努力和有效的措施，为用户营造一个风清气正的网络环境。
2.一场生态保卫战正在上演
在当今这个日新月异的互联网行业中，随着各类乱象的不断涌现，平台对于生态维护的重视程度不断提升。
这种趋势不仅体现在对网红群体的整治上，更在商家的监管上展现得淋漓尽致。
就拿抖音来说，3月12日，抖音电商对外公布了针对字画古玩品类的治理进展：2024年至今，平台共清退“假大师”商家超500个、达人超1000个；清退承诺回购类欺诈商家超400个、达人超1000个。
图源：抖音电商
而在这之前，抖音也曾披露一组数据：过去一年，抖音生活服务处置医疗医美违规直播间超2.3万个，违规账号超1.5万个，违规门店1.2万个，违规商品2.1万个；处置色情低俗违规商家超9万个，违规商品5万个；管控低价游违规直播间2565个，违规商家及达人1073个。
从整治网红炫富，到规范商家经营，抖音平台正以前所未有的决心和力度，对平台生态进行着重构。
这些整治行动不仅是对网络乱象的回击，更是对平台健康发展、用户权益保护的承诺。
需要注意的是，抖音的整治行动只是中国互联网平台生态治理的一个缩影。近年来，随着互联网的快速发展，各大互联网平台都开始意识到，维护良好的网络生态是保障未来发展的基础。
此前，饿了么开启专项整治行动，清退了大批违规经营的商家，其中包括众多“幽灵外卖”店铺；支付宝也在通过定期巡检治理违规租赁小程序，并处理预付式消费领域的违规商家；而淘宝近期也明确表态，将切实保护商家权益，重拳出击治理“羊毛党”等恶意行为，维护平台交易秩序……
这一系列行动表明，互联网平台正经历着一场价值觉醒的深刻变革。它们不再仅仅追求流量的快速增长，而是更加注重平台的健康发展与长期价值。
当前，一场关乎数字文明未来的生态保卫战正在上演，各大平台正通过自身的努力，重新定义着互联网世界的游戏规则。
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