胖东来不惹事，也不怕事，更不怕来事。
一、胖东来玉石调查结果出来了
胖东来再一次用品质与实力，反杀了诋毁与流言。
终于，关于胖东来老总于东来与抖音网红柴怼怼沸沸扬扬的纠纷，有了初步结果：胖东来赢了。
近日，许昌市市场监督管理局对胖东来唯初珠宝有限公司开展了日常检查。现场查阅了2025年1至4月份销售的和田玉数量和价格情况，并随机抽查了在售的13件和田玉商品的进销货相关手续。
图源：微博截图
检查结果显示，许昌市胖东来唯初珠宝有限公司2025年1至4月份共销售和田玉商品4177件，销售金额2959.2175万元，平均毛利率不超过20%。
目前在售和田玉商品均按规定明码标价；被随机抽查的在售13件和田玉商品进货手续齐全，进货台账完备，鉴定机构具有合法资质，鉴定证书有效。
结果发布后，迅速冲上微博热搜，网友对于事件的关注可见一斑。
图源：微博截图
话题下，不少网友对胖东来表示支持，也有网友发言反问网红柴怼怼销售的玉石是否合规。
图源：微博截图
与此同时，几日前被设为私密，内容不可见的于东来的抖音账号，今日下午，也对外恢复了内容可见。
图源：抖音截图
图源：抖音截图
那么，究竟发生了什么，让这名企业家一怒关闭了账号，我们来梳理一下。
一切起源于4月初，抖音20多万粉丝的玉石博主“柴怼怼”发布视频，声称胖东来“以低成本玉石获取暴利”，质疑其产品质量。
图源：微博
其中，柴怼怼的质疑包括：“胖东来成本几百元的玉石售价高达数千甚至数万元”、“3万元的和田玉品质不如市场3000元产品”、“胖东来商超主要利润来自玉石销售而非零售”等。
图源：微博
当然，面对来势汹汹的指责，胖东来没有坐以待毙。
4月8日，胖东来发布《关于“柴怼怼”网络侵权回复说明》，公开反驳：其一季度和田玉销售额为2190万元，毛利率20%，仅占集团总销售额的0.34%；同时披露珠宝部综合毛利率为15%-16%（10万元以上商品毛利率15%，10万元以下20%），远低于柴怼怼所称的“百倍暴利”。
图源：微博
胖东来还强调，所有玉石均通过国家级质检机构三重检测，并承诺消费者可随时通过第三方复检退货。
不过，柴怼怼的视频乍一看有理有据，随着播放量的逐日上升并且突破百万，不少消费者也开始追问胖东来的定价合理性。
于是，4月25日，胖东来举起了法律手段，正式起诉柴怼怼，认为其“商业诋毁、侵犯名誉权”，索赔不低于500万元。
然而，面对起诉，柴怼怼丝毫不畏惧，气焰更加嚣张。5月1日，柴怼怼在直播中升级攻势，称“胖东来起诉是心虚表现”，还提起了1998年胖东来火灾事故，暗示其为“因果报应”。
图源：抖音
5月3日，柴怼怼更是组建维权群，要求“胖东来退还所有售出的青海料、俄料等垃圾玉石”，鼓动粉丝上场与胖东来对线，颇有把这当做“流量密码”的意味。
甚至，他还发表了一些地域攻击言论，称 “讨厌河南”。
图源：抖音
由此，事情进一步发酵，一发不可收拾。
此后，胖东来不仅直接公布了珠宝的详细定价标准细节，创始人于东来还在抖音连发三条黑底白字动态回应。
图源：抖音
次日，于东来还发文，怒火直指平台：“若不严惩柴怼怼和纵容侵权的平台，我将主动关闭或永远离开胖东来！”
图源：抖音
其后，于东来抖音账号设为私密状态，2024年以来的视频全部隐藏不可见。
图源：抖音截图
后来，还有网友发现，胖东来商贸集团官网显示“已关闭”状态，网页内容清空。
同时，胖东来方回应表示：后台正在维护升级，暂时不对外开放了，并且关闭会持续一段时间，具体什么时候再次开放不太确定。
总而言之，这套说到做到、雷厉风行的连招，把胖东来的粉丝和吃瓜群众一下都打懵了，网友害怕胖东来真的“关店”，于是纷纷追问平台。
舆论压力下，抖音终于出手，将柴怼怼账号封禁，限制其账号投稿权限一个月。第二天，其账号又被禁止关注，直接“查无此人”。
图源：抖音
图源：抖音截图
值得注意的是，第三方数据显示，网红柴怼怼近90天直播带货销售额50万-75万元，场均销售额5万-7.5万，主要商品为单价19800元的新疆和田玉手镯。
事件发酵后，有部分玉石博主站出来反驳，称柴怼怼销售的同类手镯成本不足百元，却标价数千元，且商品描述中标注“介意染色勿拍”，暗示存在以次充好行为。
图源：抖音
这些博主指出，柴怼怼作为同行，动机不纯，很可能是为了蹭胖东来的热度。
并且，柴怼怼还被网友扒出，去年才进军玉石行业，在卖玉石之前，早期他还卖过祛湿茶、假酒等，都是水比较深的行业。
看到这里，可以说，柴怼怼的翻车，实则是被自身流量反噬。
近来不少网红借着“打假”的名义实施造谣，为了流量不择手段。然而，一旦企业“较真”起来，造谣者的真面目被揭开，其面对的可能不仅仅是“身败名裂”这么简单。
二、人红是非多，企业也一样
进入2025年以来，围绕网红商超胖东来的纷争就没消停过。
其实，上文的抖音闹剧上演时，胖东来也正深陷另一场舆论风波：真假“胖东来”。
近日，浙江嘉兴海宁的一家服装卖场开业，人潮不断，还有多位明星发视频祝贺。而这家卖场的名字更是引人注目，叫“胖都来”，与大型商超“胖东来”谐音类似。
图源：微博
甚至，整个商场从装修到标语，都和许昌的胖东来颇为相似。
图源：微博
对此，有不少网友调侃该商场取名碰瓷和模仿，网友在“胖都来”官方账号抖音评论区发布评论表示：“康帅傅、雷碧、白事可乐、六个核弹、农夫山贼都上架了吧。”
图源：抖音
此前，该商场的官方账号曾发布视频，对其命名进行了解释，否认了刻意模仿的说法：“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于我们的经营中，确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心，而“都”字则取自集团董事长的姓氏。
该商场还表示：名字只是符号，品质才是关键。
图源：抖音
不过，疑似被模仿的“胖东来”得知此事后，在网上回应称：关于“胖都来”我们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也通过EMS的方式给“胖都来”公司成功邮寄了律师函。我们会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过我们的官方账号进行公示。
图源：抖音
目前，这起堪比真假“李逵”的起名纠纷暂未有官方进展，按照胖东来展现的“性情”，或许不久之后，我们便能等到一个明确的结果。
除此之外，还有抖音网红“两个小段”碰瓷胖东来红内裤，被胖东来以长达53页的检测报告和起诉索赔回击。
作为商超头部企业，胖东来背负着公众的信任与监督。但在流量经济下，部分自媒体走入“歪门邪道”，将“质疑”异化为“攻击”，将“监督”简化为“对立”，以“打假”之名行“碰瓷”之实。
虽然胖东来有底气以品质和诚信反击，但倘若无名无据的指控泛滥，次次倒逼企业“自曝家底”换取信任，长此以往，对于营商环境而言，恐陷入恶性循环。
最终伤害的不仅是某个品牌，更是整个社会的信任根基。
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