2025年春运期间，包括中石化、白象食品等在内的企业通过公益行动服务春运返乡人员。其中，白象食品在全国数十个火车站、汽车站等返乡人流量大的场所设置了白象中国面温暖驿站(下称“温暖驿站”)。
从近期企业开展的公益行动来看，通过传递“温暖而向上的力量”，与社会大众“共情”的案例越来越多，成为企业发挥社会价值的“新内涵”。
2025年春运于1月14日开启，据相关部门综合研判，春运期间全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次，规模有望创历史新高。政府部门积极布局保障春运的同时，包括企业在内的社会各界也以公益形式参与到春运服务中来。因春运关注度高、人流量大，企业选择在这一时期以公益行动回馈社会。
据介绍，自春运开始，在成都东站、汉口站、南京南站、郑州东站等客流量大的火车站，石家庄、新乡等地的汽车站等场所，均出现由国货品牌白象设置的温暖驿站。
记者在一处温暖驿站现场看到，由公益赠面区、新春送祝福区和新春暖意区及城市特色打卡区构成的温暖驿站，除了免费发放方便面外，还提供热水、口罩、纸巾、充电宝、创可贴、温度计等应急物品，现场还开展了寄送新年明信片、送福字、赠春联等新春互动活动。
“对于中国人来说，家是人们心中的温暖港湾，平安顺利回家是亲人彼此间最大的期盼。我希望通过个人的点滴实际行动，让他们在归途中感受到一份关爱与温暖。”温暖驿站工作人员称。
除白象温暖驿站外，亦有不少企业以公益行动参与到春运服务之中。如，中国石化“情暖驿站”大型公益活动在全国范围启动，在全国“八纵八横”高速和国道沿途的2025座加能站开设“情暖驿站”，为春运返乡及出行人员提供一系列贴心服务与暖心礼物……
近年来，随着经济社会发展给大众带来物质和精神生活的双重提升，企业履行社会价值方式也不断迭代。“与国家时代共振，与百姓小家共情”成为企业社会价值的重要内涵。
公开信息显示，以“食泽民众，业润社会”为企业文化的白象，近年在践行社会价值时十分重视与大众“共情”。以温暖驿站为例，在国人春运回乡路上这一最需要温暖的时刻，温暖驿站不仅体现了国货品牌的担当，也展现了与国人在一起、一同迎接更美好未来的温情一面。据介绍，在2024年春运期间，白象就于全国近30个车站设置了温暖驿站，为让更多人在春运路上感受到温暖和美好，今年数量进一步增加。
有网友发现，在合肥、济南等地火车站附近的便利店竖起了一块手写板，“如果您遇到困难，还没有吃饭，请您告诉我们需要一个白象老母鸡汤面，您将免费获得一份。”日前在北京马驹桥和深圳龙华汽车站这两大零工劳务市场，白象也同样在免费赠面。
因为践行社会公益，白象被越来越多网友关注。2021年7月河南水灾，白象第一时间向灾区捐赠500万元，搬空郑州公司库存，为受灾群众免费提供食物、热水和休息的地方;2023年亚残运会前夕，白象向每位亚残运会中国运动员发放1万元慰问金，在互联网尤其是社交媒体引发广泛关注;同年，白象先后与中国女足、女排、女篮达成合作，全力支持民族体育，激发社会拼搏精神……企业公益行动是社会文明进步的重要标志，相信这一系列“温暖而向上力量”行动，能够更好地与社会共情，获得更多正向反馈。
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