编者按：为展现中国游戏出海的整体表现与市场格局，时代财经推出了“中国游戏出海常青榜”系列。该系列从国产游戏出海的角度出发，聚焦于那些在海外市场长期保持竞争力、为中国游戏行业树立标杆的常青游戏产品，通过深入剖析这些常青游戏的成功要素，揭示其背后商业逻辑与经验，旨在为中国游戏出海提供有益的参考和借鉴。
图源：图虫
今年以来，国产游戏“扬帆出海”的节奏明显加快。
近一段时间，北京、上海、广东、浙江等地密集出台专项政策，为中国游戏“组团出海”按下加速键。北京拟在北京未来数字空间创新试验区内设立“出海服务专区”，建立出口游戏国内上线等审批便捷通道，提供出海咨询、中介等相关服务。上海支持有条件的区建设数字内容产业集聚区，推动数字游戏等领域内容生产、产品服务与运营发行，创新孵化、登记、交易、融资阶梯式服务模式。
广东把重点放在产业协同和资金激励：瞄准“全球游戏产业高地”目标，出台13条举措覆盖原创精品、科技创新、产业集群等全链条，明确对优质项目最高奖励500万元，重点支持AI、游戏大模型等前沿技术，并推动“游戏+文旅”跨界融合，成立游戏企业服务中心和游戏出海服务中心。浙江则由17部门联手推出支持游戏出海的20条举措，从审批提速、出口制度创新、国际合规辅导到知识产权保护，完善游戏出海生态服务，推动中华文化“走出去”、加强国际传播能力建设。
伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭对时代财经表示，现阶段中国游戏出海面临诸多机遇。首先，政策红利会持续释放；其次，全球游戏市场仍有增长潜力，无论是新兴市场还是成熟市场都有机会，可以关注SLG、二次元、混合休闲等热门赛道；第三，注重数据导向并基于数据快速反馈成为产品层面的驱动力；第四，技术驱动，如通过人工智能技术可以生成一个完整的游戏，这对于小游戏和很多2D游戏来说是个利好。此外，多端跨平台、小游戏出海、中国传统文化题材游戏以及产业链协同发展带动全产业链企业增长等，都为中国游戏出海提供了更多可能。
同时，王旭告诉时代财经，中国游戏出海也面临诸多挑战。随着出海竞争的加剧，许多企业的海外营收在短期承压。在研发层面上，出海优势品类过于集中，导致同赛道突围难度加大。在运营层面上，获客压力和流量竞争日益激烈。此外，宏观挑战方面，海外市场的政治与经济波动、文化差异、法律法规和政策限制也给出海带来不确定性。
然而，游戏出海市场早已是一片红海，如何在红海中保持长线运营仍是每款产品面临的考验。
时代财经以海外上线3年以上且海外双端预估收入跻身Top50的中国手游为筛选标准，统计并发布《2025年上半年中国游戏出海常青榜》（下称“《出海常青榜》”）；同时以海外上线1年至3年且海外双端预估收入跻身Top50的中国手游为标准，统计并发布《2025年上半年中国游戏出海潜力常青榜》（下称“《出海潜力常青榜》”）。
据统计，今年上半年共有《PUBG MOBILE》《原神》《Age of Origins》等25款游戏入围《出海常青榜》；同时，有《Whiteout Survival》《崩坏：星穹铁道》《Gossip Harbor®: Merge & Story》等14款手游入围《出海潜力常青榜》。
5款手游海外月均收入破亿元
据时代财经统计，此次入围《出海常青榜》的25款手游2025年上半年海外双端预估收入累计约为16.19亿美元，以中国外汇交易中心7月8日11:20披露的人民币兑美元成交价7.1719计算，约合人民币116.14亿元；其中5款手游海外双端月均预估收入超过人民币1亿元。
从游戏企业角度来看，网易（NTES；09999.HK）、神州泰岳（300002.SZ）旗下壳木游戏、IGG（00799.HK）、新创娱游、友塔游戏、悠星网络旗下游戏入围居多，均有2款游戏入围，呈现出头部大厂与中小厂商并肩出海、各擅胜场的格局。
具体来看，稳居前二的是《PUBG MOBILE》《原神》两款出海热门手游，上半年海外双端预估收入分别达到2.1亿美元（约为15.04亿元）、1.76亿美元（约为12.61亿元）。
作为腾讯（00700.HK）旗下的“吃鸡”手游国际服，《PUBG MOBILE》上线七年仍稳居全球大逃杀类射击手游头把交椅，上半年海外月均收入维持在2亿元以上，3月份更因7周年版本，不仅换新地图、新枪械，还首次把韩国顶流女团和超跑搬进战场，带动老用户回流和付费双涨。
米哈游旗下ARPG手游《原神》在今年迎来上线的第五年。今年上半年，《原神》用“稳定42天一次大版本+高规格角色/剧情”的老配方，再次把海外流水推上高位，证明只要内容不断档，5年的开放世界老游戏也能保持常青，上半年海外月均收入维持在2亿元以上。
据Sensor Tower，随着《原神》5.7版本“你存在的时空”的上线，该游戏6月18日问鼎全球手游畅销榜冠军，6月海外收入大幅上涨55%，跻身该月Sensor Tower收入榜第6名。
其后，《Age of Origins》《Mobile Legends: Bang Bang》《Puzzles & Survival》3款出海热门手游上半年海外双端预估收入均超过1亿美元，分别为1.2亿美元（约为8.63亿元）、1.15亿美元（约为8.24亿元）、1.04亿美元（约为7.43亿元），稳居《出海常青榜》前五。
壳木游戏旗下末日题材策略（SLG）塔防手游《Age of Origins》在今年上半年保持了高频率的版本更新节奏，不断丰富生存题材3D战争策略玩法，并把动作玩法与Roguelite（肉鸽）机制引入SLG：每次开局地图、敌人、掉落全随机，让老玩家也能尝到肉鸽新鲜感。
沐瞳科技旗下MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》至今已上线8年有余。今年上半年，该游戏通过“星座皮肤+生化版本”等玩法更新、“火影联动+全球电竞”等赛事联动，仍继续稳坐海外市场MOBA手游头把交椅。
三七互娱（002555.SZ）旗下融合休闲三消玩法的SLG手游《Puzzles & Survival》今年上半年依旧保持“月更”节奏，通过新武器、新活动及游戏体验优化，让这款上线快5年的“三消 + SLG”手游在海外市场持续吸金。
三七互娱相关负责人向时代财经透露，《Puzzles & Survival》今年还计划围绕中国传统七夕节文化上线相关的文化主题版本，向海外用户介绍乞巧文化，借助传统节日的影响力，在游戏出海的过程中助力传统文化的传播。
招商银行研究报告显示，2024年起，游戏出海开启了以游戏为载体推动中华优秀文化出海的新篇章。
出海潜力常青扩容
而在上述25款2025年上半年出海常青游戏之外，时代财经在统计过程中发现，已有不少出海游戏展现出成为常青的潜力。它们普遍在海外上线超过一年之后，依旧维持着一定的流水表现，能在激烈的市场竞争之中，持续跻身海外双端预估收入Top50的中国手游行列。
据时代财经统计，今年上半年共有14款游戏进入《出海潜力常青榜》，数量较一季度增加2款。其中，腾讯和柠檬微趣表现亮眼，均有2款游戏入围；米哈游、三七互娱、世纪华通（002602.SZ）旗下点点互动、叠纸游戏、库洛游戏、莉莉丝、心动公司（02400.HK）等厂商各有1款游戏入围。
具体来看，点点互动旗下4X策略手游《Whiteout Survival》海外收入依然遥遥领先，上半年海外双端预估收入约达5.54亿美元（约为39.73亿元）。
时代财经从世纪华通方面获悉，《Whiteout Survival》今年上半年凭借持续不断的运营活动，包括“Year of the Snake”蛇年春节活动、情人节活动、“Jasser's Blessing”和“Marvelous Fantasia”活动、2周年庆典及“Dawn Feast 黎明盛宴”活动、复活节特别版本及重磅更新“Snowbusters”，保持了稳定的收入表现，持续为玩家带来新鲜且具有吸引力的游戏体验。
据Sensor Tower，《Whiteout Survival》2周年庆典及“Dawn Feast 黎明盛宴”活动上线后不仅使其全球月收入创历史新高，更一跃成为3月全球手游收入冠军，并稳居Sensor Tower出海手游收入榜首。截至今年6月，该游戏全球累计收入已突破28亿美元大关（约为200.81亿元）。
其后，米哈游旗下3D角色扮演类回合制策略手游《崩坏：星穹铁道》表现依旧稳定，上半年海外双端预估收入约达2.24亿美元（约为16.09亿元），稳居《出海潜力常青榜》第2位。
《崩坏：星穹铁道》今年上半年同样迎来2周年庆典，并推出全新3.2版本“走过安眠地的花丛”，并为玩家带来全新角色“遐蝶”与“那刻夏”和一系列周年庆福利，该版本更新首日，游戏流水快速飙升至1周年庆以来的最高值，再次登顶全球多个市场iOS手游畅销榜，重回3月Sensor Tower出海手游收入增长榜冠军，跃居3月Sensor Tower收入榜第3名。
此外，作为柠檬微趣旗下的女性向合成手游，《Gossip Harbor®: Merge & Story（下称“Gossip Harbor”）》凭借强剧情驱动和高频内容运营，在2025年上半年表现出色，海外双端预估收入也达到2亿美元（约为14.35亿元），位列《出海潜力常青榜》第3位。
Sensor Tower透露，随着5月全新剧情上线以及“The Lost City of Heron Keys”、“Joyful Moments”等限时活动推出，《Gossip Harbor》海外收入环比增长8%，同比大涨254%，首次攀升至Sensor Tower出海手游收入榜第2名；6月凭借“The Masked Tenor”、“Tour the Cosmos”等一系列题材新颖、玩法多样的主题活动，有效激发玩家活跃与付费热情，《Gossip Harbor》继续保持其在合成品类中的领先地位。
值得注意的是，作为腾讯旗下《王者荣耀》的海外版，《Honor of Kings》今年6月海外上线满一年，依然展现出强劲的活力与吸引力，顺利进入《出海潜力常青榜》。
在近日线上举办的2025腾讯游戏人生全球合作伙伴大会上，腾讯游戏副总裁高莉表示，在海外业务层面，将结合《PUBG MOBILE》《VALORANT》《Honor of Kings》等全球热门游戏，拓展商户营销、游戏特权、电竞赛事等多个模块业务，探索全球合作新可能。
对于今年下半年的游戏出海趋势，王旭向时代财经分析认为，品类方面，主要看混合休闲和女性向这类出海热门赛道；技术上，随着AI工具的陆续上线，将降低小游戏和2D游戏成本，或将推动这类游戏数量的增长和个性化创意的提升。同时，合规问题预计会有所改善。此外，文化输出与IP联动的现象将会更多，游戏联动影视动漫的出海将成为新趋势。
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