蛇年限定商品俏销 生肖经济魅力“巳蛇”

7个月前 来源:北京日报 观看:190

  年味浓浓,市场红火,步入腊月,春节为开年经济铺就深厚底蕴。蛇年国风台历、蛇年国潮红袜、蛇年立体纸灯笼……“蛇”元素周边产品颇受追捧。记者观察发现,许多线上商家的“蛇”元素商品已卖出超10万单。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  热起来的,还有“蛇”元素京味儿文创。公园、博物馆、中轴线文创店等铆足了劲儿推新品,引得外地消费者纷纷求购。人气足、市场旺、信心强,北京近期消费市场展现出蓬勃活力。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  线上商家纷纷卖出“10万+”aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  将可爱俏皮的“有蛇有得”对联贴在显示器两边,拿出四只“蛇来运转”茶宠摆件一字排开,互联网人小胡满意地扬了扬头,“‘工位装修’是我每年的年初大事。”aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  今年过年早,刚进入1月,农历蛇年的“年货节”就在多个电商平台开启。记者浏览淘宝、京东、拼多多等多个电商平台发现,蛇年对联福字、蛇年坚果礼盒、蛇年服饰外套等成为热销商品,多个商家也卖出超10万单的好业绩,有店铺的“金蛇贺岁”冰箱贴已售出90万单。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  年轻人正接棒成为“过年主理人”。淘宝天猫数据显示,“95后”是年货消费的绝对主力,18岁至24岁的“00后”消费力增幅最快。今年春节假期比往年多一天,大家阖家出游的热情更高。这个趋势反映在年货消费上,即零食的外包装越做越大,里面的小包装却越做越小,更便于携带和分享。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  多个国际大牌也针对中国市场,在电商平台上推出超千款蛇年限定新品,将蛇形元素融入产品设计中,期待抓住新春限定的消费红利。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “蛇”元素文创上新“出圈”aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “故宫蛇年藏书票,心心念念终于买到了!”拆开快递,捧着新到手的春节好物,魏女士爱不释手,一一细数其中蕴藏的文化符号:封面盘蛇原型来自西周蛇形青铜饰件,内里“蛇”字是乾隆御笔,正中蛇形文物乃宋朝蟠蛇纹尊,四周花纹取自春秋蟠虺纹鼎和清朝彩色蛇皮纹锦。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  魏女士说,今年春节,这一文创新品在线上迅速“出圈”,记者发现,在小红书上,仅关于该产品价格讨论的笔记就已超过4万条,多家网店的销量已超过1万件。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  国家博物馆“吉祥蛇”活版印刷月历、妙应寺白塔“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、天坛“金蛇衔财”冰箱贴、北京中轴线主题邮局彩色机戳设计纪念封……北京各个公园、博物馆和主题邮局纷纷上新,在社交平台上带火了不少产品。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  在市场人士看来,“蛇”元素出圈的背后,是文创品牌营销与现代国潮相结合所激发出的蓬勃消费活力。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  文化认同催生情绪消费需求aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “生肖经济”持续升温,背后是国人与日俱增的文化认同感。新意满满的周边产品,不仅是节日的装饰,更是传承与创新相结合的文化符号。“谁说年轻人不懂过年?不只我,周围同龄人都爱用一些小而新的氛围感物件,拉满年味儿。”“00后”小吴说。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  记者观察发现,这种文化认同感也直接体现在蛇年生肖汉服的热销上。比起前几年的红卫衣、红毛衣,年轻人越来越青睐将汉服作为“过年战袍”。在某电商平台,记者看到,一款织金袖口上环绕灵蛇、蝙蝠纹和小铜钱刺绣的唐制斗篷襦裙套装,1月1日以来已卖出9585件,目前已经断货。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “当代年轻人更愿意去表达自我,生肖经济承载了年轻人对自我情绪价值的认同。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为,对蛇年生肖经济产品,特别是文创产品来说,要密切关注年轻人的这种情绪消费需求,开发出既能提供仪式感,也能传递出情绪价值的产品。aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “2025全国网上年货节”也成为商务部今年首场线上重点活动,这是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。商务部表示,希望各地放大春节非遗效应,推出更多年俗年味特色活动。(记者袁璐)aXW即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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