本报记者朱金宜《人民日报海外版》（2025年01月15日第12版）
冬日里，四川贡嘎山“日照金山”景观与森林雾凇交相辉映。王岗坪景区供图
又是一年冰雪季，凭借得天独厚的冰雪资源优势，黑龙江哈尔滨、河北张家口、新疆阿勒泰等冰雪旅游热门目的地迎来众多游客。临近春节假期，“北上踏雪”也是亲子游、家庭游群体的重要选择。
不过，传统印象中“缺冰少雪”的南方地区也在悄然迎来“冰雪热”。在旅游预订平台上，截至2024年年底的预订订单中，排名前十的冰雪游热门城市中有一半是南方城市；滴滴出行数据显示，2024年12月上旬，前往杭州、昆明、成都等南方城市滑雪场所的用车需求同比上涨超过四成。
游客为何选择在南方赏冰玩雪？南方地区冰雪旅游市场前景如何？
室外玩法有特色
“我们每年冬天都要自驾来雅安看雪山、泡温泉。”在四川雅安王岗坪景区，乐山游客吴女士与朋友一起坐在暖冬帐篷里，远眺贡嘎雪山景色，计划第二天清晨观赏雾凇和云海日出。景区内的滑雪场上，不少雪友身着轻薄的衣物，在雪道上畅快飞驰。
据王岗坪景区工作人员介绍，在干热河谷特殊气候的影响下，景区在冬季依然日照充足，气候温暖，“我们这里的滑雪场被称为‘能穿单衣的滑雪场’，近几年国风服饰成为潮流，一些雪友身穿汉服来滑雪，拍出来的照片非常好看”。
四川省文化和旅游厅相关负责人表示，作为全球低纬度冰雪观光旅游资源富集地区，四川拥有近50个冰雪观光旅游景区，终年不化的雪山超过10座，季节性雪山星罗棋布，冰瀑、冰湖、高山峡谷、草原海子等组合型景观别具一格。相较于北方，四川的气候相对温润，具有“暖冰雪”优势，游客户外游玩的体感温度更加舒适。
在湖北恩施绿葱坡滑雪场，皑皑白雪被夜空中的缤纷烟花点亮，舞台上的DJ与游客热情互动，人们在音乐声中互致新年祝福。不久前，南国雪乡·跨年嘉年华暨国际电音狂欢夜活动在绿葱坡滑雪场举办，近千名游客与当地居民共赴一场“冰雪+音乐”“运动+夜游”的盛宴。
绿葱坡滑雪场营销部经理郑孝欢介绍，景区推出冰雪+民俗体验、冰雪+美食节等多元组合式旅游产品，自去年12月中旬开板以来，日均接待游客近千人，预计春节前后将迎来客流高峰。
文化和旅游部公布的2024—2025全国冰雪旅游精品线路中，南方地区线路包括“知音湖北·南国冰雪”“巴渝雪韵·梦幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”，涵盖冰雪赛事、夜游演艺、户外运动等特色活动，为游客提供更多出游选择。
室内场地四季火
周末坐高铁到深圳，在室内滑雪场跟随私人教练学习单板滑雪——过去一年多，家住广东惠州的大学生谢怡静成为深圳的“常客”。“夏天室外温度超过30℃，室内依然可以练习滑雪，一开始只是感觉很新奇，后来滑得越来越好，就爱上了这项运动。”谢怡静告诉记者，与她结伴练习的雪友大多是在深圳生活和工作的年轻人，他们经常下班后到室内滑雪场休闲娱乐。
近年来，“北雪南移”成为冰雪消费新趋势，滑雪、滑冰、冰壶等冰雪运动室内场馆在南方地区快速落地，原本稀缺的冰雪资源变得“四季常在”。《2023—2024中国滑雪产业白皮书》显示，中国已成为全球最大的室内滑雪市场，全国处于运营状态的室内滑雪场达60家，按雪区面积大小排名，全球前十的室内滑雪场中，中国占据6席，其中5座室内滑雪场位于南方地区。
走进广州热雪奇迹，滑雪爱好者驰骋在室内雪道上，雪上飞碟、冰上碰碰车等娱雪活动人气十足。“作为华南地区最大的室内滑雪场，我们聚焦冰雪大众旅游、冰雪休闲体验、冰雪运动经济的系统化发展，吸引了一批稳定且持续增长的客源。”广州热雪奇迹总经理孙铮介绍，截至2024年上半年，这里开馆运营近5年，已接待游客超过400万人次。
中国旅游研究院副研究员韩元军认为，南方地区室内冰雪场馆的快速发展，让南方游客能够就近享受冰雪乐趣，与北方相比，南方的冰雪旅游体验更倾向于休闲度假，戏雪乐园、冰雪度假小镇等营造出了浓厚的游玩氛围，有利于提升冰雪旅游的消费频次。
入境游客新体验
1月8日，云南省迪庆藏族自治州香格里拉市迎来2025年的第一场雪。古朴的藏式建筑与远山群峰在雪中遥遥相对，森林、草原一片银装素裹，不少游客驻足欣赏这唯美的雪景。
“这里是北半球纬度最低的滑雪场，也是距离东南亚各国最近的高山野外滑雪场。”迪庆旅游集团董事长庄志平介绍，2024年年底，香格里拉七星雪滑雪场开业运营，凭借独特的区位优势，对东南亚游客前来体验冰雪游具有很强的吸引力。
据了解，在中老铁路及面向东南亚国家航线高效运营、中国全面放宽优化过境免签政策等利好因素的影响下，2023年以来，东南亚入境游客数量增多，云南等地积极推出乘高铁游雪山、乘飞机看雪景等特色旅游产品，面向东南亚市场推介冰雪旅游线路。
1月初，来自越南的游客阮女士体验了一场“说走就走”的“昆明雪山游”。从越南河内出发，先到云南河口，再乘动车到昆明，到轿子雪山赏雪——阮女士没想到四季如春的昆明也有雪景，更没想到“上午还在家吃早餐，下午就能在昆明看雪”。越南一家旅行社的工作人员表示，适逢东南亚国家公共假期，近期该旅行社每周组织5个团前往轿子雪山，几乎团团爆满。
广东的室内雪场也受到入境游客的青睐。“我们最近刚接待了一个来自泰国的旅游团，平时也有不少港澳地区的游客来体验滑雪。”孙铮说，目前广州热雪奇迹已接待过来自泰国、越南、菲律宾、柬埔寨等国家的国际旅行团，预计今年将有超过100批次国际团客到访玩雪。此外，从客源结构上看，截至2024年上半年，广州热雪奇迹的港澳游客占比已提升至32%，成为粤港澳大湾区冰雪爱好者“家门口”的乐园。
“冰雪+”催生新机遇
随着冰雪场地向南拓展、冰雪产业链条不断延伸，近年来，江西、湖北、四川、贵州、浙江等地积极上新冬季冰雪旅游产品，以“冰雪+温泉”“冰雪+民宿”“冰雪+户外运动”“冰雪+研学”等方式，探索冰雪旅游产业发展路径。
旅游平台数据显示，截至2024年年底，本雪季预订滑雪酒店的用户中，排名前十的客源地除北京外，其余9个城市均位于南方。一项针对全国冰雪运动参与和消费情况的调查显示，中国南部省份民众喜爱冰雪运动的占比高达51%。韩元军认为，很多传统冰雪旅游目的地的主要客源都来自南方，冰雪旅游产业在南方拥有广阔的发展前景。
浙江杭州一家国际滑雪场负责人发现，近年来，消费者对雪场周边的配套设施和服务细节要求变多，不仅想体验滑雪，对休闲度假、特色美食、旅居等其他体验的需求也在增加。
数据显示，近期浙江安吉、安徽天柱山、湖南浏阳等地雪场周边民宿预订增长明显。途牛民宿相关负责人认为，随着冰雪游的持续发展和民宿行业的不断创新，“冰雪+民宿”的模式将为旅游业带来更多发展机会。
业内人士认为，南方发展冰雪旅游等产业仍面临自然资源禀赋与专业人才不足等现实问题，从业者应更加理性，避免盲目扩张。以滑雪场为例，北方地区对雪道落差、雪道长度及雪季运营时长的比拼，对于南方地区来说并不占优势，因此发掘地域特色、推动冰雪与在地文化的融合发展、提升冰雪旅游服务等十分关键。
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