ABC的信任危机正在加剧。
2月12日，#ABC比基尼安睡裤被骂#、#ABC拿经期性感当卖点离了大谱#等话题相继登上微博热搜。此前，ABC曾因卫生巾“虚标长度”等问题陷入争议，此次“比基尼安睡裤”事件再次将品牌推上风口浪尖。
同日晚上，ABC官方发布了《关于ABC比基尼安睡裤产品的情况说明》，称该产品并非“新品”，早在2024年1月就已停止生产，目前已进入正常的退市周期。
ABC“比基尼安睡裤” 引争议，已停产下架
ABC此次引发争议的产品名为“比基尼安睡裤”，是一款经期裤产品，主打“减少40%肌肤接触面积”“实现穿衣自由”等概念，试图以“性感”标签吸引年轻消费者。
然而，有网友指出，ABC“比基尼安睡裤”这款产品为追求“经期性感”牺牲了舒适度，而且比基尼式的设计还有偷工减料的嫌疑。
面对舆论压力，ABC官方表示，ABC比基尼安睡裤非“新品”，并已于 2024年1月停止生产，基于品牌产品迭代及市场策略调整等多方面考虑，该产品已进入正常的退市周期。
同时，ABC官方称，未来将进一步优化产品设计与功能，密切跟进消费者使用反馈，确保其与市场需求高度匹配，坚持贯彻用户体验至上的理念。
目前，在ABC品牌天猫旗舰店与京东旗舰店内，“比基尼经期裤”已下架停售，店内还在正常销售的裤型系列商品包括“轻羽无忧裤”“安睡曲线裤”“无忧裤”等。
ABC并非首次陷入争议。2024年11月，品牌因卫生巾实际长度与标示长度不符引发质疑，客服回应称“1-2厘米误差属正常，接受不了可以不买”，引发消费者不满。随后，ABC创始人邓景衡通过官方微博发布视频致歉，承诺优化产品并力争实现“国标零负差”。
母公司冲刺IPO7年未果
公开信息显示，ABC品牌诞生于1998年，隶属于广东景兴健康护理实业股份有限公司（下称“景兴健护”）。景兴健护为佛山南海知名个护品牌企业，旗下品牌除了ABC，还有“Free飞”，该品牌创立于2004年，涵盖卫生巾、卫生护垫、卫生护理液和湿巾等个人护理用品。天眼查显示，景盛集团控股有限公司为该公司实际控股人，持股约58.0%。
然而，尽管ABC的营销网络遍及全国30多个省、直辖市，并远销东南亚，但其市场表现并不理想。根据欧睿、中泰证券研究所统计，2023年中国卫生巾品牌的市占率中，ABC仅为2.8%，排名第五，落后于苏菲、七度空间、护舒宝、高洁丝等品牌。
与此同时，ABC的销售费用占比高达25.8%，高于行业23%的平均水平，但其市场占有率却未能相应提升，投入产出效率引发质疑。
此外，天眼查数据显示，ABC关联公司多项专利，如“缓解痛经的卫生巾”被驳回，其研发能力也遭到质疑。
值得一提的是，早在2018年，景兴健护就计划登陆上交所，未能如愿。2021年，景兴健护重启A股上市，但目前仍处于上市辅导阶段。
2024年10月14日，中信证券发布的景兴健护辅导工作进展情况报告显示，2024年1-9月，发行人持续改善各销售渠道的销售策略，同时持续推进各项规范工作的落地。经辅导工作小组向发行人了解，未来发行人仍将持续优化产品结构和市场推广政策，集中资源于热点市场和产品领域，维持公司稳健、规范经营的良性发展态势。
财经评论员李昊接受媒体采访时指出，ABC的困境与其上市压力相关。景兴健护2018年曾冲刺IPO未果，近年营收增长依赖卫生巾业务，2017年占比超94%，亟需新故事提振资本市场信心。然而，“急于求成的创新反而暴露了品牌战略的短视”。
ABC频繁陷入舆论风波，反映了品牌在激烈市场竞争中的战略失衡。尽管品牌试图通过创新设计和营销策略突围，但其产品定位与消费者需求脱节，加之上市压力下的“急于求成”，导致品牌信任危机加剧。未来，ABC能否通过优化产品设计、提升用户体验重获市场信任，仍有待观察。
潇湘晨报辣椒财经记者李轩子
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