消费者在北京一家金店选购金饰。中新社记者 张祥毅 摄
在火热的购金潮中，一些年轻人发现了更具性价比的方法：50克重的金饰，最多可立省5000元。
这就是打金——将黄金原料或旧金饰品加工成新饰品。美团数据显示，2月以来，“打金店”“打金铺”的搜索量同比增长213%，相关评价和笔记条数增长超180%。打金戒指、打黄金手镯成为热门搜索词，20岁至30岁用户占比近四成。
从质疑到理解，再到成为“淘金”主力军，曾经对金饰“不感冒”的年轻人，为何追捧打金？
打金，也“打”价格
“从去年初到现在，很多人拿着旧的黄金首饰来打金。”北京某打金店店长陈康博说，这主要是因为打金的高性价比。
陈康博向中新社国是直通车介绍，打金的工费通常比品牌店成品金饰的加工费更便宜。相比于直接购买成品，打一克黄金的工费成本会省将近100元。如果是50克重的金饰，打金最多可节省近5000元。
除了高性价比，打金还能满足年轻人的个性化需求。
南京姑娘杨美琪春节前在打金店做了一条精致的黄金手链。她说，近两年金价不断上涨，购买金饰不仅能佩戴还可以当做投资。对比下来打金更便宜，而且也能做成自己独一无二的款式。
中国市场学会副会长朱勇毅对国是直通车表示，金价上涨、春节消费旺季和年轻人消费观念的变化是推动近期打金热潮的主要因素。同时，小红书、微博等社交平台的推动，也吸引了更多年轻人尝试打金。
国是直通车搜索发现，在社交平台上，年轻人分享买金、囤金、打金的内容热度极高。在小红书上，关于“打金攻略”“金饰”等相关笔记将近10万条。
近年来，金价持续处于历史高位且屡创新高，引发了全球对黄金的避险情绪和投资热情。据中国黄金协会统计数据，2024年我国黄金消费量达985.31吨。其中，金条及金币消费量达373.13吨，同比增长24.54%。
商场金店店员整理柜台内的黄金首饰。中新社记者 韦亮 摄
“随着全球对黄金的投资热情高涨，过去对黄金兴趣不大的年轻人也逐渐参与其中，使得黄金在投资和消费领域都受到了更多关注。”北京师范大学教授、经济学家万喆表示。
年轻人爱黄金 折射消费心态改变
“与其买包，不如买金”，打金走俏背后，也是年轻消费者心态的改变。
用杨美琪的话说，现在的年轻人消费越来越理性，会更多考虑消费品的实用和保值。
万喆观察到，Z世代年轻人对黄金兴趣增加，不仅是受传统观念和美好寓意影响，也将黄金视为一种重要的理财工具。
另一方面，年轻消费者爱上古法黄金首饰，也离不开国潮文化的影响。打金热潮背后，是传统与现代结合、复古与创新融合的消费趋势，体现了消费市场的潜力和方向。
在朱勇毅看来，对打金的追捧反映了当下年轻人消费行为的三大特点：追求高性价比、个性化需求增加、认同传统与现代相结合。
他分析说，在打金过程中，消费者可以直接参与设计，体验感增加，符合年轻人消费心理。而打金让手工定制等传统工艺重新受到关注，也反映了年轻消费者对传统文化的认同和尊重。传统审美与现代设计相结合的“新国潮”，成为年轻人的新追求。
未来前景如何？
随着打金热潮兴起，越来越多金饰设计师和精湛手艺人进入这一领域。
朱勇毅认为，定制化服务和黄金回收业务将迎来新发展机遇，不过也面临金价波动、消费淡旺季、市场竞争等挑战。
市场越喧哗，越需要冷静思考。万喆提醒，投资方面，黄金市场的波动和投资风险需要综合考虑，要保持谨慎；消费方面，建议量入为出，保持理性；供给端方面，要加快创新发展，进一拓宽消费空间和渠道，以满足新消费需求。
对于2025年黄金走势，世界黄金协会预测，金价有望创下近10年来的最佳年度表现。不过，美国的经济和政策将成为影响黄金市场的重要变量，中国和印度仍是全球最大黄金消费市场。
（国是直通车）
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