演出经济如何成为“抢不走的GDP”

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  今年“五一”假期,各地演唱会、音乐节再掀热潮。全国多场音乐节轮番上演,不仅覆盖北京、成都、武汉等一线城市,更多二三线城市也加入“开唱”阵营。平台数据显示,今年“五一”假期,音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。北京草莓音乐节、元气森林音乐节以及武汉仙人掌音乐节、天津泡泡岛音乐节等,均有效带动传统旅游城市节假日文旅热潮。bwT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “为一场演出赴一座城”,这不仅反映了人们消费需求从物质满足转向情绪价值,也体现了年轻人对“自我投资”的重视。演唱会、音乐节现场万人合唱释放的多巴胺,产生的边际效益远超同价位实物消费。数据显示,去年大型演唱会跨城观演比例为64.2%,有41.5%的观众会在演出地停留2天,在演出地停留3天及以上的跨城观众占比达到37.0%。也就是说,一场演唱会给一座城市带来的不只是几小时的热度,也不只是可观的门票消费,更是一场可持续数日、带动数万人吃、住、行、游、购、娱的消费热潮。bwT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  正是看到演出经济巨大的溢出效益,各地纷纷以音乐演出为支点,撬动更大文旅版图。“五一”假期,一些宝藏小城音乐热情高涨,安徽滁州的葫芦果音乐节、佛山银河左岸音乐节和新疆伊宁的蜜桃音乐嘉年华等,均带动了当地酒店预订量显著增长,新兴市场潜力进一步释放。从新疆草原到宁夏沙漠,一批带着浓郁地方特色的音乐节从本土生长出来,成为一道独特的风景。bwT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  音乐演出“唱”到哪里,哪里就可能获得大流量。因此,演出经济也被称为“行走的GDP”。不过,随着市场竞争升级,一些地方陷入争夺顶流IP、流量昙花一现的困局。如何将演出经济变成“抢不走的GDP”,打造城市不可复制的核心竞争力,仍面临着一番考验。bwT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  演出经济不应仅仅是“明星效应”,而应转向“内容造血”。个别城市将演出经济简化为“明星IP+LED大屏”,承办演出只会“复制粘贴”,文化内核缺失,发展后劲不足。演出市场应该让每个城市都“生长”出值得奔赴的文化盛宴,成为自己的“流量担当”。在阿那亚,没有顶流明星的海边戏剧节凌晨三点开演,门票秒空;在成都,本土剧团用菜市场改造的《人间烟火剧场》场场爆满。bwT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  在演唱会热潮的推动之下,如何促进文旅业从“流量经济”向“质量经济”转型,成为各地的必修课。太原用“歌迷接站+免费景区”延长消费链条,厦门在音乐节现场摆起“沙茶面快闪摊”,济南为歌迷定制泉水茶包……这些举措不仅提升了歌迷的体验,也留下了美好的回忆,从而激发他们的消费热情。同样,歌迷觉得来到哪座城市看演唱会更舒心、更开心,自然也会影响到歌手以及主办方的决策。将短暂“流量”转化为城市独特的情感记忆,让人们从“为一场演出赴一座城”到“因一场演出恋一座城”,才能形成持久竞争力。bwT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  当前,各地都在积极探索扩内需、促消费的有效路径,音乐演出作为经济增长的新动能潜力巨大。文旅商体展等多部门要协同发力、相互赋能,共同把“演出热”转化为持久的“文化热”。(作者:姜天骄)bwT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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