▲青岛籍影视演员黄渤等人在表演赛环节踢球。图/青岛市委网信办
52支民间球队热血角逐，黄渤、陈梦、里瓦尔多等明星嘉宾跨界联动，足球场外举办特色文艺汇演、开设足球主题市集……在这个海风轻拂、鲜花盛开的初夏，青岛用一场足球嘉年华点燃了全城热情。
5月18日晚，抖音足球嘉年华青岛站活动在天泰体育场举行。当百年足球之城邂逅夏日激情，这场融合了体育竞技、文化展演与消费体验的狂欢，不仅在这个初夏激活了青岛人的“足球基因”，也助推青岛的文旅消费持续升温。
足球之城何以百年？
对于青岛而言，这座海滨之城与足球结缘于百年前。
上世纪20年代，现代足球传入青岛。半岛新闻的一篇报道显示，1924年，青岛中华足球队在青岛观象台职员宋国模等人的组织下成立。自此，足球文化开始在青岛这座城市萌芽。
或许是与足球缘分不浅，在这座海滨城市中，大大小小的足球队发展得很快。20世纪30年代，青岛已有不同规模的业余球队百余支，经常举办各种足球联赛。在那个温饱有亏的年代，青岛的足球文化却已经逐渐深入这座城市的毛细血管，属实不易。
1955年，在全国大中城市分区足球锦标赛上，青岛队击败上海队，夺得首个冠军。此后，这座城市与足球的联系更紧密，始终共同生长。而随着足球进入人们的日常生活，喝啤酒、聊足球，逐渐成为青岛独特的地域文化。
时间来到1990年，首届“市长杯”在青岛体育训练基地隆重开幕。时至今日，这项坚持了30多年的赛事被持续完善，培养了众多足球人才，每年都看点十足，成为这座城市在体育界的一大美谈。
可以说，只要是稍微了解中国足球发展历史和青岛这座城市的人，就绕不开一年一度的“市长杯”。
在此期间，青岛海牛足球俱乐部于1993年正式成立，青岛拥有了第一支职业化球队，也是中国足球职业联赛的创始成员。2022年，青岛更是入选“十四五”期间首批全国足球发展重点城市名单。
如今，在这座始建于1933年的天泰体育场内，球员们控球、传球、过人、射门，数十支球队挥洒汗水，接力上演高超的竞技技巧，为万余现场观众带来阵阵欢呼声。但谁又能想到，早在百年前，这座活力四射的城市就曾与足球深深结缘，而足球文化也在青岛这片土地上悄然生根发芽，延续至今。
从早期的青岛中华队，到如今各类大小足球队伍和赛事的蓬勃发展，青岛与足球的缘分从未间断。一代代青岛足球人，用热爱与坚持，将这份珍贵的足球文化传承至今。这份传承，不仅是青岛足球发展的见证，更是这座城市独特精神的体现。
▲球员正在绿茵场上踢球。图/青岛市委网信办
塑造城市新形象
百年来，足球基因早已深深嵌入青岛的文化肌理，也成为外界认识青岛的一个标志性符号。
随着我国经济社会建设发生巨变，时代也对青岛这座百年足球之城提出了新的要求。2022年11月发布的《青岛市“十四五”时期全国足球发展重点城市建设方案》，确立了“到2025年，我市足球事业改革发展取得明显成效，走在全国足球发展重点城市前列，成为青岛体育强市建设的标志性事业”的总体目标。从规划引领层面确定了这座足球之城的现代化发展方向。
现代化的青岛需要更加丰富而饱满的形象。在这里，足球当然还是那个纯粹的值得人们热爱的运动。但从更广泛的视野看，这项与青岛共同生长的大众运动，也正在打开更多维度的想象空间。
在5月18日举行的这场足球嘉年华中，青岛以足球赛事为基础，通过“足球赛事+地方特色+明星演出”等新形式的呈现，让青岛再度成为焦点。青岛籍知名演员黄渤，奥运乒乓球冠军陈梦，前世界足球先生、巴西著名球星里瓦尔多等亲临天泰体育场，让这项运动增添了更多别样的色彩。
在足球场之外的汇泉广场，青岛同步设置了特色市集，集中展示销售青岛老字号商品、非遗手工艺品等产品。除此之外，还有爵士乐与街舞表演，国家级非遗“鸳鸯螳螂拳”武术展演、足球主题快闪店等。
丰富且多元的消费场景设置，吸引了不同年龄、不同圈层的人群参与进来，以助力赛事更好“出圈”。无论你是体育爱好者，还是文化爱好者，都能在这里找到属于自身的兴趣点，为自己觅得满满的“情绪价值”。
激流之下，青岛用更多元的方式，进一步放大百年足球之城的声量，也为这座海滨之城蹚出了一条“赛事消费+文旅消费”的特色路径。某种程度上，这些持续创新的消费场景，正在成为青岛提振消费水平、激发城市经济活力、提升城市多元形象的生动注脚和新名片。
数据显示，2024年，青岛社会消费品零售总额6584.5亿元，同比增长4.2%，居副省级城市第3位，是妥妥的“北方消费第二城”。这样的成绩单决定了，青岛有持续在消费层面精准发力的底气。
同时，青岛2025年的政府工作报告提出，“更大力度激发消费潜能”“积极扩大时尚消费，繁荣演艺经济、赛事经济”。前几天，青岛市文旅局召开的相关会议也强调，要聚力做好“文旅+百业”“百业+文旅”的文章。“赛事搭台，消费唱戏”，这或许就是当下的青岛在提振消费层面给出的解题思路。
不止青岛，如今，越来越多的城市开始立足于本土，塑造具有自身特色的IP。此前发布的《新京报网红城市潜力榜50强（2025）》显示，拥有2600多年建城史的传统工业城市徐州，就依托丰富的历史文化遗产和煤矿工业遗存转型文创空间，成功打造了“既有江北水乡风情，又有工业锈带魅力”的差异化网络形象。
而具有2500多年建城史的太原，也在深耕历史文化的同时拥抱时尚潮流。其利用省会资源引入了更多现代娱乐元素，如演唱会、艺术节等，把城市打造成一个“古今兼备”的综合舞台。
回到青岛去看，当啤酒、足球、非遗与明星演出在这座充满历史韵味与海洋风情的城市相遇，这座百年足球之城正迸发出新的活力。而人们也期待，在更多新场景的驱动下，青岛能够以赛事为媒、以文化为魂，将足球赛事激情与城市文化底蕴深度融合，推动这座海滨城市在无限活力与魅力中绽放更亮丽的光彩。
撰稿 / 苏士仪（媒体人）
编辑 / 迟道华
校对 / 杨许丽
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