新消费观察 | 专业与时尚齐飞 国货品牌掀起户外新风潮

5个月前 来源:新华网 观看:112

  从“人手一件”的冲锋衣,到火爆全网的始祖鸟、迪桑特、骆驼、伯希和,在服饰行业增速放缓的背景下,户外品类、户外品牌飞速发展,户外市场实现了“逆风而行”。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  根据《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》显示,随着参与户外运动人数的不断增长及产业高质量发展成效显著,预计到2025年,我国户外运动产业总规模将超过3万亿元。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  在利好政策和消费市场扩容的双重推动下,中国户外市场正在走入以科技赋能、品类多元、高端化路径为特点的新周期之中。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  1月12日,为期三天的亚洲运动用品与时尚展(简称ISPO)在北京国家会议中心闭幕,本届展会吸引了来自300余家参展商的近500个国内外参展品牌。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  同时,今年的ISPO释放出了不少中国户外市场发展新信号,如国货户外品牌影响力明显提升;国际品牌、面料商,纷纷加码中国市场;科技与专业的硬核博弈、细分品类的创新升级、场景化互动的营销方式……nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  中国市场成户外品牌发展“热土”nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  据ISPO官方介绍,今年参会的品牌中,新进海外品牌占比近10%,新势力展区中新品牌占比超60%。其中,来自加拿大、日本和北欧等国的新品牌数量增长尤为突出。国际品牌对中国市场的重视程度可见一斑。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  并且,在今年的展会上,骆驼、伯希和、牧高笛、熊猫、悠途、喜马拉雅等国货户外品牌占据了核心展区。同时,品牌们纷纷举办新战略动态发布、新品上市、签约仪式、报告发布等,显示出了国货户外品牌不断跃升的影响力。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  事实上,自2020年以来,随着露营经济的兴起、旅游业的火爆,以及体育经济、冰雪经济的推动,中国户外市场飞速发展。据《2023年全球户外用品行业白皮书》显示,预计2023年中国户外用品零售额将达到2116亿元,2025年达到2400亿元。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “曾经相对封闭的户外行业,如今已经转变为一个快速发展、不断变化的市场,中国消费者无疑站在了前沿。”戈尔全球业务负责人阿希姆·莱夫勒在采访中表示。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  据悉,戈尔公司是一家来自美国的知名户外面料生产商,也是今年ISPO的参展商之一,其推出的GORE-TEX专利面料,因兼备防水和透气两种特质,成为高端户外面料的代表。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  在过去,GORE-TEX面料多用于国际服饰品牌,而近几年,随着国内户外市场规模的扩大,该面料几乎覆盖了国货高端冲锋衣品牌。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  诚然,与国际户外市场相比,中国户外市场起步晚,但发展速度快,根据欧睿咨询公司的统计数据显示,过去10年间,中国户外市场的渗透率从不到5%增长至16%,增速远高于欧美日等发达国家。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  专业化、时尚化、高端化激活“蓝海市场”nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “消费者对于户外运动用品的需求还在持续增长。”牧高笛材料研发负责人陈少伟介绍。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  当整个户外市场的教育已经完成,消费者对产品的需求也变得更严格、复杂、多样。尤其在户外产品的性能上,功能性与时尚性的兼顾、自研技术、差异化等,成为品牌博弈取胜的关键。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “牧高笛在产品研发层面,确保产品功能性的基础上,着重于轻量化设计创新,致力于打造更为轻盈便携的户外服装产品,以契合市场需求与行业发展趋势。”陈少伟说。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  同样的,骆驼相关负责人表示:“在产品焕新上,骆驼冲锋衣的设计在满足户外运动属性的同时,兼顾时尚潮流属性;在材料选择上,融合三防科技的面料保证了户外使用的功能性;色彩使用豆沙色、蓝紫色、粉色、奶油色……为传统的户外装备增添了一抹时尚的气息。”nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  另外,伯希和CMO赵乐介绍,为了强化品牌的时尚性,一方面伯希和通过明星代言人、明星同款、设计师联名等方式,提升产品的时尚属性。另一方面,通过参与国际时装周的形式,强化品牌的时尚基因。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  如果说专业与时尚的兼容,是品牌洞察消费市场,追随消费者的基本能力,那么通过提升自研科技能力,尤其掌握核心面料科技,是户外品牌打造产品护城河,走向高端化和长期主义的重点。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  比如,安踏和东华大学推出了国内首款自主研发高性能防水透湿材料“安踏膜”;李宁与中国科学院过程工程研究所签署合作研究协议,共同开发防暴雨双透纳米科技;骆驼联合中国纺织科学研究院共同研发高海拔专业级防水面料巅峰TOPEAK-TEX;伯希和与国际顶级功能科技共同开发了面向高海拔专业级攀登的THE LIMIT SERIES系列产品,并与东华大学联合成立中国户外行业首个“功能材料研发教学实践创新基地”,同时建设有自研科技平台PT-CHINA。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “与国际科技面料商合作,能够证明一个企业有科技能力,而拥有自研科技,则是一个企业科技实力的象征。”赵乐说。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  品类拓展与渠道布局强化品牌竞争力nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  天猫数据显示,去年“双十一”开启4小时,天猫平台15个运动户外品牌GMV破亿,52个品牌破千万,1388个品牌成交翻倍。其中,多个国货品牌销售额超越国际大牌,实现了弯道超车。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  但必须承认的是,不断扩大的“蛋糕”,也吸引了非常多的参与者,包括波司登、蕉下、鄂尔多斯、优衣库在内的品牌,纷纷跨界户外,加剧了市场竞争。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  在这样的背景下,品牌亟需找到自身的差异化。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  通过探展ISPO,我们发现,今年参会的户外品牌们,一方面开始通过与专业运动员、国际性赛事的合作,强化品牌的专业性,以此来提升品牌在户外领域的独特性。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  另一方面,出海也成了品牌的“必选项”。“今年,我们会在尼泊尔开设中国户外品牌最大的一家线下旗舰店,也会去日本、霞慕尼等等重要的户外区域,逐步让大家看到中国户外品牌的身影,并通过线下渠道布局讲好中国户外品牌的故事。”赵乐介绍。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  此外,对渠道的合理布局和流量的有效利用,也是品牌提高竞争力的重要手段。尤其对于电商起家的户外品牌来说,积极利用小红书、抖音、微博等社交媒体,借助达人、网红等KOL进行传播,帮助品牌迅速扩圈。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  今年ISPO的展区,几乎都有品牌负责人在进行直播带货,网红达人进行拍照打卡。并且设置有“社交媒体粉丝数量达到千量级别的达人,可通过打卡发帖的形式,获取礼品。”的游戏互动。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “在流量成本不断攀升的当下,骆驼吸引了互联网上的年轻人群,促使他们自发传播、种草。”骆驼相关负责人介绍,骆驼布局了抖音、小红书、得物、视频号等渠道,不仅为品牌带来了更广阔的销售空间,而且提升了知名度。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  值得注意的是,场景化的体验感,也是户外品牌着力打造差异化的一部分。流动的岩浆、高耸的山峰、强烈的暴雨、呼啸的大风……参会者不仅可以触摸冲锋衣、滑雪服的材质,也能身临其境感受户外自然中的产品。现场感、体验感、参与感,成为户外品牌与消费者建立情感链接和强化用户心智的重要方式。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  而在场景塑造中发挥重要作用的线下门店,其重要性越发凸显。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  2024年1月20日,始祖鸟品牌全球最大的原生态体验旗舰店始祖鸟博物馆在上海南京西路正式开业;仅去年上半年lululemon在中国超过15个城市开设门店。线下渠道成了户外品牌找寻新流量、拓宽市场的关键。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “伯希和目前在全国有150家店,预计在今年会成倍增长。重点区域也基于二三线城市向新一线过渡。同时针对旅游目的地、登山目的地、徒步目的地进行门店开设,这也是今年的重点任务。”赵乐说。nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  从无到有,国内户外市场以更具本土化的方式,走出了一条与国际市场不同的发展之路,但对品牌来说,不变的是对功能、专业、技术的坚守,对时尚、多元、年轻化市场的迎合。在政策和市场的双重推动下,中国户外品牌也必将在新周期中,找到自己的“户外之道”。(文/纪校玲柳茵茵)nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


nPT即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-3-35-0.html新消费观察 | 专业与时尚齐飞 国货品牌掀起户外新风潮

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:年货清单上的新宠!各地年宵花都有什么新亮点?

下一篇:2025流行色 摩卡慕斯

为你推荐
  从西安市区出发,驱车一个多小时便可来到位于秦岭脚下的鄠邑区栗峪口村。在社交平台上,栗峪口...
02-05
近日我省这些事业单位发布招聘公告一起来看看1中国医科大学及附属医院  招聘岗位:本次公开招聘3个岗位...
02-18
现代快报讯(记者刘伟娟文/摄)票价8.5元,行程4小时41分钟,你会从南京硬坐到上海吗?1月21日,现代快报记者从铁路12306获悉,部分硬座票“骨折价”,引起网友关注。铁路12306显示,南京到上...
01-22
  目前,我国大部正在经历一场大回暖,晴暖当道。但很快天气格局将发生明显转折,预计23日至27日,今年首场寒潮过程将影响我国,带来剧烈降温和大风雨雪天气。  雨雪范围或波...
01-22
1 月 23 日消息,雷丁汽车宣布旗下 2025 款雷丁芒果 Pro 微型车现已经上市,仅提供“220 基础版(实际续航 201 公里)”,指导价为 5.39 万元。该车整体小巧,造型方正,前脸配备...
01-24
  原标题:新能源汽车成为中国制造“亮丽名片”多举措保障产业良好发展  在21日国务院新闻办...
01-24
  1、《五福临门》中殷瑶的扮演者是黄灿灿,她在剧中演的角色是杨羡的义妹。  2、杨羡出海时全靠殷瑶的父亲帮助,他拜对方为义父,义父去世后把女儿托付给了杨羡。  3、黄...
02-14
最近上映的电视剧《余烬之上》受到了观众们的热烈欢迎,尤其是第21集的剧情引发了广泛的讨论。在这一集中,故事围绕着几个主要人物展开。2009年,朗桑的新店即将...
02-20
  本报北京1月13日电 (记者孙秀艳)为进一步加大对创新药的支持力度,国家医保局将研究出台一系列更有力度的政策举措。  国家医保局近日召开支持创新药发展企业座谈...
01-21
这里是《21健讯Daily》,欢迎与21世纪经济报道新健康团队共同关注医药健康行业最新事件!政策动向广西启动违规使用医保基金自查自纠工作2月5...
02-06
  11月8日,备受关注的《学前教育法》正式通过,并将于明年6月1日开始实施。这是我国首次针对3到6岁孩子...
01-21
韩启德,病理生理学家,中国科学院院士、发展中国家科学院院士,中国科学技术协会名誉主席,曾任第十和十一届全...
01-23
  8起违法违纪案件被通报,累计被罚超5800万,内控合规风险依然突出,营收净利双降的交通银行如何来...
01-24
  储蓄存款全员营销、对公拓户攻坚活动、旺季贵金属销售任务……每次看到行里的营销方案与考...
01-24
天秤座男生是十分浪漫和迷人的,当他们喜欢上一个人时,会展现出一系列独特的行为和特点。...
01-22
双子座的男生善于交际,聪明机智,喜欢追求新鲜刺激的事物。他们对于爱情也有着独特的标准...
01-22
聚光灯下的全女明星:她们的故事与智慧在娱乐圈中,有一类星光璀璨的女性,她们不仅在荧幕上展现了非凡的才华,也在生活中给人们带来了无尽的感动与启发。这便是我们常说的全女明星...
02-12
户外直播文案? 怎么户外直播?户外直播文案?跟随我们的户外直播,探索大自然的奇妙之处!无论是远足、攀岩还是划船,我们将带您亲身体验刺激和冒险。与我们的专业导游一起,您将发现隐...
02-17
2月4日消息,春节期间,“智性消费”成为年轻人消费显著特征,他们在享受假期的同时更要兼顾性价比,卡券消费在年轻人中走俏。在闲鱼平台上,春节期间卡券订单同比增长翻倍,主要涵盖美...
02-07
2月16日消息,春风送暖,甘蔗种植迎来关键时刻。中农网依托产业链优势,推动旗下广西易农通深入甘蔗种植环节,在南宁市武鸣区罗波镇板欧蔗区率先启动2025年5万亩甘蔗种植计划,通过数...
02-17
2月17日消息,从滴滴出行了解到,亚冬会期间不仅哈尔滨火车站、哈尔滨太平国际机场用车需求明显增加,各比赛场馆用车需求也在激增,特别是平房区冰壶馆附近用车需求同比增长569%。...
02-18
2月24日消息,飞猪数据显示,春运期间(1月14日-2月22日)出行的租车订单量再创新高,同比去年增长超40%,其中90后和00后占比约六成。三亚、海口、成都、昆明、广州等是春运期间租车消...
02-25
近日,华力创科学宣布完成数千万元A+轮融资,本轮融资由金属3D打印领域头部上市公司铂力特独家投资。据披露,本轮融资所募集的资金将专注于深挖高性能光学多模态感知技术,结合金属...
01-24
在新能源汽车赛道进入淘汰赛之际,一家新锐公司正异军突起。12月18日消息,醇氢科技宣布完成1.35亿美元的Pre-A+轮融资,引入多家战略投资者,投后估值超1...
02-07
美少女桌面助理软件《战盟桌面精灵》第一个服装DLC,于2025年1月22日正式上线。此次更新将会为“夏晴”增加一套春节主题时装,邀你一同欢庆新年! 巳岁平安,蛇年大...
01-24
双点工作室最新作《双点博物馆》发布了将在游戏内到访博物馆的各式有趣访客的介绍,其中包括教授、儿童、野人和小丑等等。 双点博物馆每天都会迎来大量访客,他...
02-12
人民日报记者2日从2025年综合运输春运工作专班获悉:预计2月2日(春运第20日,农历正月初五),全社会跨区域人员流动量31932万人次,其中,铁路客运量1450万人次,公路人员流动量30102万人...
02-02
极目新闻记者 余渊 近日,有网友发视频称,湖南岳阳市平江县一辆警车连撞三辆车后,驾驶员逃离现场,此事引发关注。上述视频中,有人员声称:“一辆警车连撞三辆车后发生爆胎,随后驾驶员...
02-08
来自美国亚利桑那大学的天文学家团队使用大型双筒望远镜干涉仪,在红外波段捕捉到了迄今为止最清晰的活动星系核(AGN)图像,并将研究结果发表在最新一期...
01-21
据最新一期《IEEE微波与无线元件快报》报道,欧洲空间局(ESA)研发了一个比草莓种子还要小巧的信号放大器(也被称为“种子”信号放大器),旨在弥补当前的技...
01-22
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮