中国潮玩在埃及火爆“出圈”

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  光明日报驻开罗记者 陈天gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  近年来,中国潮玩文化蓬勃发展,中国企业设计生产的诸多创意产品深受全球消费者喜爱,引领全球潮玩文化新风尚。其中,由中国企业泡泡玛特推出的一款原创卡通玩偶“拉布布”,因其可爱的创意造型和新颖的消费模式,近期在全球多国“圈粉”无数,成为当下最炙手可热的潮流新宠。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “拉布布”在欧美市场抢购热潮不断,还曾被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号。埃及最近也赶上了这波潮流。艾哈迈德・萨德是埃及拥有千万粉丝的当红男歌星,前不久在社交媒体上晒出了让他心心念念的“拉布布”玩偶。他对这款玩偶爱不释手的视频吸引众多当地粉丝点赞评论。一时间,“拉布布”在埃及收获了前所未有的热度,各种销售渠道的广告层出不穷,各大潮玩论坛挤满了新老粉丝,与“拉布布”相关的话题在网络上不断涌现。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “拉布布”在埃及“一夜成名”,价格也水涨船高。目前,各种款式的“拉布布”玩偶和小挂件在埃及网购平台上的售价为2500埃及镑(约合361元人民币)到15000埃及镑不等,并且热销单品全部断货,据报道很多流向了当地的“黄牛”市场,那里的价格比市面上还要高出一大截。埃及工薪阶层的月平均工资不到1万埃及镑,但追赶潮流的当地民众仍然对“拉布布”爱如珍宝,足见这款玩偶的火爆程度。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  虽然价格较高,但对于真正喜欢的人来说,这从来都不是问题。记者询问身边的埃及朋友,他们都表示非常喜欢“拉布布”的创意和造型。记者的朋友米拉有一个酷爱潮玩收藏的弟弟,还在上高中的他为了攒钱购买更多款式的“拉布布”,认真规划每日的零花钱开销。米拉说,在埃及这样的资深玩家不在少数,甚至有人在这款玩偶进入埃及之前就托人从中国抢到了“现货”,算是“拉布布”在埃及的第一批粉丝。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  相关数据显示,2024年,泡泡玛特公司总营收额130.38亿元,同比增长一倍多。其中“拉布布”所在的“怪兽”系列产品营收额达30.4亿元,同比增长726.6%,成为该企业最具全球影响力的IP形象。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  埃及媒体分析指出,一款玩偶产品,在欧美发达国家和埃及这样的发展中国家都深受欢迎,除了外在形象上的满分设计,其他软性价值的赋能也是关键因素。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  首先,“拉布布”主打“开盲盒”的消费模式,这种嵌入情绪价值的消费理念很有创意。正如一位埃及潮玩粉丝所说,“无论好坏,每一次都是惊喜,你永远期待下一次会开出与众不同的‘拉布布’”。另外一些有“选择困难症”的消费者也对这一消费模式欣喜若狂。埃及经济学家马尔瓦认为,消费活动本身具有强烈的情绪属性,“开盲盒”通过可控的“不确定性”刺激了消费行为的可持续性,这是“盲盒经济”在年轻消费群体中兴起的底层逻辑。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  其次,“拉布布”的成功离不开中国企业全球化的商业能力。近年来,泡泡玛特加大了对国际市场的投入力度,在伦敦牛津街、巴黎卢浮宫、新加坡超大商场和曼谷最大购物中心等核心地段陆续开设门店,线下市场持续火热。同时,其线上营销也紧锣密鼓,新产品只要上线,很快就会被抢购一空。“拉布布”3.0在美国线上商城全球首发后,当天直播间投放了2万个新品,约9.5万人在线抢购,几乎在一瞬间售罄。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  再次,“拉布布”融入本土文化的能力也是其商业亮点之一。例如,品牌在泰国推出了身着传统泰丝的泰版“拉布布”,在法国巴黎与当地知名艺术家联名设计,在美国搭建属地团队探索IP合作新模式等。这些有益的尝试拉近了中国产品与当地文化的情感距离。中国企业这种“有温度”“有文化”的商业输出,既展现出中国品牌的商业价值,也体现了中国艺术创作者包容、丰富的文化表达方式。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  最后,回归产品本身,“东西好不愁卖”是最简单不过的道理。很多埃及消费者表示,“拉布布”不仅有创意,产品质量也非常好,整体质感和细节设计都很到位,而同等品质的毛绒玩具在当地市面上是很稀缺的。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “拉布布”在埃及爆火后,每当记者遇到相识的埃及朋友,都会听到他们兴奋地主动聊起这个话题。还有人拜托记者回国休假时帮他们代购“拉布布”。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  中国文创产品依靠精良制作、独特创意与文化情怀赢得全球消费者青睐,这种“可触摸”的文化符号已经成为中国文化产品走向世界的亮丽名片,让世界看到了“中国制造”的美好。gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  (光明日报开罗6月4日电)gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  《光明日报》(2025年06月05日 12版)gWL即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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