【文化评析】提升微短剧质量 打造文旅消费亮点

2个月前 来源:光明网-《光明日报》 观看:48

  【文化评析】lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  作者:刘诚(中国社会科学院财经战略研究院研究员)lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  近年来,微短剧在我国迅猛发展,引领文娱、旅游等行业消费热潮。《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示,2024年微短剧市场规模预计突破504亿元,同比增长34.9%,首次超过内地电影票房。lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  当下,微短剧用户规模已超越网络文学、网络音频等多类基础数字服务。据前述白皮书调查,超七成网络用户养成了观看微短剧的习惯,其中每日追剧的比例高达36%。微短剧契合了人们精神生活的一些时代诉求,譬如更关心情绪价值和社会共鸣。有报告显示,在2024年微短剧市场里,40岁到59岁的用户占比高达37.3%,60岁以上的用户占比也有12.1%。随着老龄化社会进程加速,银发群体的文化消费需求日益增长,中老年群体渐成微短剧不容忽视的市场力量。lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  微短剧质量显著提升,促进消费升级。近期,微短剧内容消费市场正在发生变革,逐步塑造起一个制作者提高内容质量、消费者愿意为内容买单的良性互动格局,内容低质和侵权盗版现象明显减少。2024年,微短剧的故事类型、内涵表达及制作水准都有一定的突破,也相应带来了市场收益的增长。有数据显示,2024年,版权方在某平台原生经营的微短剧每部收入平均增长超343%。尤其值得关注的是,微短剧与主流文化、主流媒体双向奔赴,一些微短剧在弘扬红色文化、拥抱严肃文学上作出尝试,主流媒体参与制作或播放微短剧,促进了微短剧整体质量的提高。此外,微短剧“内容高质+版权保护+用户付费”的发展模式,打破了低质低价内卷式竞争的低效状态,这或将为今后各个领域打造数字内容创作与消费生态提供可复制可推广的经验。lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  微短剧是线上消费持续扩大的一个缩影。从媒介来看,微短剧直接受益于智能手机的普及。如今,大众接收信息的方式发生了重大转变,消费场所也从线下更多转移到线上。其中,部分人的观影需求就从大荧幕转移到了手机屏。并且,这种转变不仅是物理场所上的,更是时间上的,由偶尔花费大块时间去影院观影转变为随时随地用手机观看微短视频。可以说,微短剧适应了快节奏、碎片化、快餐化、及时便捷的消费方式,这恰是线上消费相比线下消费的优势。2024年,我国实物商品网上零售额同比增长6.5%,增速比社会消费品零售总额高出3个百分点,成为拉动消费的重要力量。可见,微短剧的火爆绝非偶然,而是线上市场整体做大做强的一个细分表现。lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  目前,微短剧已从单纯的娱乐内容跃升为情感、消费双驱动的平台,成为品牌营销的新阵地。数据显示,超过四成的用户会因观看微短剧广告而产生消费。今年1月,国家广电总局推出“微短剧+”行动计划,赋能千行百业。在“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”等创作计划带动下,乐山、邯郸、苏州等多地以及汉服等国潮国货产品纷纷“借剧出圈”。值得关注的是,乡村得天独厚的自然景观、丰富多彩的文化为微短剧提供了充足的创作素材,微短剧在带动乡村文旅和农产品消费上大有可为。此外,微短剧在剧本创作、科幻画面制作、分销投流素材生成、文本翻译等各环节大量使用最新科技工具,作为各类文生/图生视频大模型工具的“试验田”,也带动了科技产品消费。lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  不仅如此,微短剧的“风”还吹向了海外,海外消费市场持续扩大。随着全球化的不断深入与互联网技术的不断发展,海外观众对中文微短剧的需求也在逐渐增加,其中美国市场的下载量和应用收入在全球占据首位。根据《2024短剧出海营销白皮书》,微短剧海外市场正经历井喷式增长,未来微短剧海外用户规模可能达2亿至3亿人。这不仅体现了微短剧作品内容的吸引力,还反映了我国文化的传播力影响力。lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  未来,随着观众需求的进一步提升,微短剧将为文娱、旅游及其他各行业带来更加深刻的改变。微短剧如何从“野蛮”生长走向高质量发展,已成为政府、平台、制作者、消费者等各方不可忽视的议题。尤其是部分微短剧存在不良价值观导向、老年人陷入微短剧消费陷阱等乱象,亟待加强治理。今后,应进一步鼓励企业发展和市场竞争,引导制作方提高创作质量,营造良好消费秩序,共同推动微短剧行业走向精品化、规范化,更好满足人民群众的精神文化需求。lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  《光明日报》(2025年01月22日02版)lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


lpi即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-6-9-0.html【文化评析】提升微短剧质量 打造文旅消费亮点

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:让春晚成为年轻人的文化“年夜饭”

下一篇:影视编剧何以“突围”

为你推荐
最近打开社交应用,总能看到关于《重症外伤中心》中白江赫选择成为急救医生的讨论。这一话题引发了广泛的关注,今天我们就来探讨一下白江赫的决定背后的原因。...
02-19
最近热播的《南有乔木》受到了观众的喜爱,剧情介绍也成为了大家热议的话题。这部剧由李海潞和韩伊沁主演,每天上午10:00上线,属于女频虐恋题材,在碧海、饭余、...
02-21
这里是《21健讯Daily》,欢迎与21世纪经济报道新健康团队共同关注医药健康行业最新事件!政策动向国家药监局药审中心回应个别品种数据重复,系...
01-27
21世纪经济报道记者季媛媛 上海报道 2月6日,阿斯利康公布了全年财报业绩。数据显示,2024年,阿斯利康业绩表现亮眼,总营收实现21%增长,达到541...
02-07
中新网杭州1月18日电(林波 林晓莹 王津航)1月18日,浙江工商大学未来传播学...
01-21
  今天我们来到了公安局浐灞分局。警察叔叔先带我们参观了他们审讯的地方。警察阿姨还教给我们很多在野外保护自己的知识。最后我们还进行了射击体验。  射击体验让我...
01-21
  新年伊始,锂电行业迎来一波产能扩张热潮,包括宁德时代、亿纬锂能、瑞浦兰钧在内的多家头部电...
01-21
  眼下,国内农产品价格整体回暖引起了市场关注,其中,玉米表现较为“抢眼”,玉米期货主力合约价格...
01-23
水瓶座是黄道十二宫中的第十一宫,出生于1月20日至2月18日之间。他们被认为是最具创造力...
01-22
狮子座的男生通常都有着强烈的个人魅力和自信心,他们喜欢成为众人关注的焦点。当狮子男...
01-22
雨薇服饰有限公司:创造时尚与品质的完美结合在如今的时尚行业中,有许多品牌脱颖而出,但为什么我会特别关注雨薇服饰有限公司呢?这不仅因为它的设计独特,更因为它在服饰的每一个细...
02-12
深色衬衫搭配什么裤子?一、深色衬衫搭配什么裤子?一般都是搭配黑色的裤子,或是搭配咖啡色的裤子。一般都是深色系互相搭配,如果有白上衣,也可以搭配一条白裤子或米白色的裤子。二...
02-17
2月7日消息,百胜中国披露2024年第四季度及全年财务业绩。2024年第四季度,百胜中国总收入同比增长4%至26亿美元;经营利润同比增长36%至1.51亿美元;经营利润率为5.8%,同比增长140个...
02-07
2月19日消息,据亿邦动力消息,拼多多APP首页已在小范围内进行改版。原来与百亿补贴频道一起并列的多多买菜退下“C位”,留下百亿补贴频道独占一整排中心位置。多多买菜现在和限...
02-20
2月18日消息,作为赞助商,中国银联将支持境外中国电影节首场落地马耳他。本次电影节上,《封神第一部:朝歌风云》《热辣滚烫》《热烈》《飞驰人生2》等多部影片将轮番上映,生动呈现...
02-19
2月23日消息,汽车之家近日对外披露2024年第四季度及全年财务业绩。截图图源:东方财富网财报显示,该公司2024年第四季度总营收17.8亿元人民币;全年总营收70.4亿元人民币;全年归属...
02-24
空调界“价格屠夫”要来了。作者 | 笔锋来源 | 投资家(ID:touzijias)空调界“价格屠夫”要来了。12月底,70岁的董明珠在访谈中被问及退休问题时,她意味深长地暗示“明年可能会退...
01-21
2024年末,一位科技创业者火了。作者 | 王思琪来源 | 投资家(ID:touzijias)2024年末,一位科技创业者火了。2025年初,这位创业者再度爆火。近日,中国科技行业因一位85后年轻人现身《...
01-24
由Mega Cat Studios进行开发、Retroware负责发行的喷神James宇宙平台冒险游戏《Angry Video Game Nerd 8-bit》。现已上线Steam平台。 本作以知名游戏评论节...
01-24
TAYUTA CREATE工作室制作并发行,一款恐怖逃生冒险新游《寄生隧道》Steam上线,本作暂不支持中文。 《寄生隧道》:Steam地址 《寄生隧道》游戏中,玩家被困在了传闻...
02-06
极目新闻通讯员 马遥遥春节假期,28岁的胡女士(化姓)连续几天用手机追剧,因眼睛干涩、畏光、视力下降来到武汉市中心医院杨春湖院区就诊,在该院眼科门诊被查出患上了干眼症。2月2...
02-03
极目新闻评论员 屈旌2月9日,截至15时,哪吒2票房超78亿,已进入全球影史票房前40,今日或将突破80亿大关。据报道,《哪吒2》片尾出现了138家中国动画公司,导演饺子曾表示,本来寄希望于...
02-09
1月15日,记者从中国科学院大连化学物理研究所获悉,该所动力电池与系统研究中心主任陈忠伟团队与双登集团近日对外联合发布了最新一代智能电池管理系...
01-21
图源:图虫创意 还有10天就是除夕,作为2025蛇年春晚独家电商...
01-21
  由于降雪范围减小,强度减弱,辽宁省气象台于1月28日8时解除暴雪黄色预警。  (辽宁气象预警)...
01-28
  受东北地区强冷空气影响,近期,渤海辽东湾海域海冰发展迅速,面积将达到今冬以来的最大值。...
01-28
记者近日从住房城乡建设部了解到,2024年,我国共实施城市更新项目6万余个,完成投资约2.9万亿元,综合性成效逐步显露。住房城乡建设部表示,2024年全国各地不断创新完善城市更新工作...
01-21
  1月20日,北京住房公积金管理中心(以下简称“公积金中心”)发布《关于开展提取住房公积金直付...
01-21
1 月 24 日消息,小鹏汽车今日发布《小鹏 MONA 答用户问(第 14 期)》,重点针对哨兵模式相关问题进行了解答。附重点内容如下:哨兵模式在什么情况下会触发?有人碰到车会有报...
01-25
1 月 24 日消息,据“一汽红旗”官方公众号,一汽红旗宣布旗下天工系列全新电动中型车定名为天工 05,该车是红旗天工系列的首款轿车,官图称该车将于“新岁登场”,结合该车...
01-25
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮