紧抓春节消费季 银行贺岁金营销玩法多

6个月前 来源:中国证券报 观看:242

  “我行现与周大生合作推出‘金蛇迎春’贺岁金钞,有限时优惠活动。一张贺岁金钞附赠一张蛇钞,首发价格828元/套。实物好看、喜庆,包装精美,产品新颖,适合自己收藏或送给孩子当压岁钱。”厦门国际银行北京分行理财经理小赵告诉记者。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  春节将至,黄金市场迎来销售旺季。囤金条做投资、购金钞送小辈、买金饰给自己……记者近期走访北京地区的银行网点发现,不少银行推出包含蛇年元素的生肖金钞、金条、金首饰、金币等贵金属产品,受到消费者追捧。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  贺岁金产品吸睛Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  北京居民吴桐入手了一套贺岁金钞。“家里有‘蛇宝宝’要出生了,买来送给孩子,非常有纪念意义。我是第一次见到金钞加纪念钞的礼盒,挺有创意的,说不定以后这两种钞票都能升值。”Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  小赵一边向记者展示产品,一边介绍:“‘金蛇迎春’贺岁金钞重量为0.5克,图案是我们与大师合作特别设计的。金钞正面印有如意纹,象征着幸福、平安与顺心如意。小蛇拿着葫芦,寓意着福禄、吉祥。金钞背面印有五行纹饰,体现着五行相生合一的圆满,祈求福气降临。”此款礼盒是由厦门国际银行与周大生合作推出,销量不错。“以往我们只销售金钞,今年首次推出金钞加纪念钞的礼盒,有企业客户几十套地买,作为新春礼物送给员工,我们会特意挑选连号的蛇钞。还有不少个人客户买去送给孩子当‘黄金压岁钱’。”Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  每年春节前后都是黄金制品的销售旺季。近期,记者前往北京地区多家银行网点调研发现,工商银行、建设银行等紧扣生肖主题,在春节前夕上新了多款蛇年贺岁金产品,重量规格集中在1克至100克之间,满足消费者的多样化购金需求。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  工商银行北京地区某支行客户经理向记者介绍了该行的蛇年金钞:“此款金钞采用温感变色工艺,搓一搓金钞上的青铜蛇身,其就能从氧化后的青色变为铜器原本的金色,还原数千年前的国宝本色,好看又好玩,金钞重量为1克,售价998元/套。”Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  据悉,该款金钞因春节前销售火爆,目前暂时缺货。不仅是金钞,工商银行还推出了蛇年金条、生肖金钞、如意金元宝等黄金产品。其中,重量不足1克的金豆豆等产品颇受消费者青睐,预计下单10天后才能发货。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  花样营销添乐趣Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “又忍不住消费了,每年都会买一些银行金钞送人。听说今年的银行金钞用手搓一搓就能闻到花香,而且新增了盲盒玩法,每套不仅有礼盒和证书,还会随机赠送一枚蛇年徽章,可以‘集邮’,挺有乐趣的。”在某国有银行入手了6套蛇年金钞的北京居民王然告诉记者。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  记者注意到,为了吸引更多客户,银行除了在产品上做文章,还与各大热门IP或品牌金店合作,在营销方式上不断创新,推高了贺岁金的销售热度。除了传统的线下网点宣传,线上营销也成为了重要手段,银行不断探索贺岁金“新玩法”。例如,有的银行员工开直播卖金条或金钞,有的银行通过社交平台发布短视频,充分展示金钞、金币的工艺细节,详细介绍产品的特色优势。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  与此同时,一些银行还推出了贺岁金促销活动。建设银行北京地区某支行客户经理告诉记者,在2月14日前购买该行蛇年金钞可享9折优惠,而且可以扫码领取满1000元减100元、满2000元减150元的数字人民币支付满减券等,购买产品时可使用优惠券。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  “从去年开始,黄金类产品就卖得特别好,尤其是金条最不愁卖。因为银行的黄金纯度高,价格也比金店低,不少客户会来咨询20克至50克的投资型金条,为的就是去金店加工成首饰。春节快到了,客户本身对于金首饰的需求也在上升,所以我们的金条销量不错。我们还有蛇年专属金条,虽然价格比普通金条贵一点,但是有收藏价值,卖得也挺好。”某国有大行理财经理告诉记者。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  除了实物黄金,还有不少银行顺势向记者推荐积存金业务。“1克就能买,可以采取主动积存或定投方式买入黄金存入积存金账户,账户内的黄金可兑换、赎回等。”工商银行北京地区某支行理财经理向记者表示。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  消费者应保持理性Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  银行黄金产品热销的背后是消费者对于贵金属产品需求的持续增长。近年来,黄金作为传统的保值增值资产,愈发受到消费者青睐。2024年以来,金价屡创新高,多国央行也在不同程度上增持黄金。而贺岁金产品既具有投资价值,又具有节日特色和文化内涵,因而成为不少人新春送礼的首选。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  展望2025年金价走势,中金公司发布的研报认为,金价有望处于上行通道,全球央行系统性增持黄金储备的趋势或持续,料为2025年金价继续上行提供有力支撑。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  然而,业内人士表示,消费者在购买黄金产品时需要保持理性。当前地缘政治不确定性增多,全球经济环境复杂多变,这些都是推动金价持续上涨的重要因素。但2025年的金价波动性可能会显著增加,即使看好金价的长期表现,也需要对金价的中短期波动有一定的心理预期。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  此外,与普通的投资型金条不同,贺岁金等产品往往包含较高的工艺附加值。若考虑投资回报,银行贺岁金或投资型金条等产品可以作为资产配置的一部分,但不可过度集中投资。要综合考虑自身的资产状况、投资目标和风险承受能力,合理规划投资组合;应随时关注国际黄金市场的动态以及宏观经济形势的变化,把握投资时机。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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  与普通的投资型金条不同,贺岁金等产品往往包含较高的工艺附加值。若考虑投资回报,银行贺岁金或投资型金条等产品可以作为资产配置的一部分,但不可过度集中投资。要综合考虑自身的资产状况、投资目标和风险承受能力,合理规划投资组合。Iti即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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