拼多多有情况,正在大批招募海外代购

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黄铮:用户的需求就是我们的方向标。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1、多多国际全面招募海淘商家GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

拼多多对商家下手了。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据亿邦动力获悉,近日,拼多多站内的多多国际正全面招募海淘商家入驻,其中针对生活或来往境外有便利条件的境内个人开放海淘个人店入驻GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当海淘个人店入驻拼多多平台后,店铺商品会有“全球购”的专属标识,平台会利用算法帮助商品触达更精准的全球购人群流量,强化消费者对于海淘商品的心智。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

平台方面强调,全球购个人店机制简单,入驻流程简单,资质要求也少,且不收取入驻费用(0佣金,0扣点)与入驻保证金GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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与此同时,个人卖家可以根据个人需求和实际情况选择不同的发货模式。目前,全球购个人店可以选择以下两种发货模式:一是海外进口(国内发货);二是海外CC个人行邮(海外邮寄至国内)。但值得注意的是,个人店铺无法使用保税发货模式。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

大家听过拼多多的跨境电商平台Temu,但或许对拼多多国际(简称“多多国际”)不太熟悉。据悉,多多国际是拼多多在2019年初推出的海淘平台,比Temu上线的时间更早,这项跨境进口项目为消费者提供海外进口商品。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同年4月,拼多多正式上线“全球购”,并且位列APP一级入口。随后拼多多对商品分类做调整,原来国际版块下线,新增“海淘”分类,包含进口美妆、进口食品、进口酒水、营养保健、进口家居、进口母婴、进口个护、箱包配饰、服饰鞋靴9个细分类目。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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这项业务进展十分顺利,据当时官方介绍,自4月正式上线以来,拼多多全球购的成交额始终保持着100%以上的月环比增长,其中,进口母婴、进口美妆等部分类目的月环比增速超过200%。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得一提的是,为了推动业务的壮大,多多国际从当年2月份就开始加快招商跨境商家的步伐,短短两个月时间疯狂在十几个保税区城市召开招商大会,还在香港召开了直邮商家招商会议。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,后来这个跨境项目就没有多少动静,直到Temu上线,拼多多的跨境电商业务才获得了诸多关注。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从目前多多国际全面招募海淘商家的动作来看,拼多多此举或许要重新加大对海淘业务的投入。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这对拼多多来说,有其积极作用。一方面,开放海淘个人店入驻有助于丰富平台商品种类,提升用户体验,增加用户粘性。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另一方面,通过海淘业务,拼多多可以引入更多海外优质商品,摆脱以往低端的平台品牌形象,并吸引更多中高端消费者。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2、拼多多加码海淘业务GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

拼多多加大力度招募海淘商家入驻,这或许是其有着更长远的战略规划。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在海淘过程中,用户最担心的是买到假冒伪劣产品,而代购商品难以保障正品。不过,一个靠谱的平台通常会有严格的商品审核机制,可以确保商品的真实性和品质。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

拼多多开放海淘个人店入驻,帮助商家筛选正品商品,从而可以减轻消费者的担忧。随着更多用户在拼多多买到海外正品,拼多多可以借此培养用户“真海外货”的心智,并且在消费者心中树立高端形象。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

那么,拼多多为什么要加码海淘业务?一个重要原因是海淘业务仍有巨大的发展潜力。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近年来,消费者生活水平的提高,对品质消费的认知和需求逐渐增加,这为海淘、海外代购提供了良好的“土壤环境”。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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另外,随着跨境电商的发展,跨境物流也进一步提升,海淘体验变得更高效和便捷。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这些有利条件带动了海淘市场规模的扩大。据市场数据监测机构尼尔森发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》,2018年至2023年,中国跨境进口电商规模从4441亿元提升至5483亿元;从2017年至2023年,中国跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升,7年间人数呈现3倍增长,在2023年达到1.88亿人。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如今,拼多多开放海淘个人店商家入驻,意味着平台降低入驻门槛,有利于增加平台的商品种类和数量,提高市场竞争力。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

通过个人代购,拼多多可以更有效地补充官方直采的供给不足,尤其是在热门商品或者短缺商品上,进而帮助平台保持商品库存的稳定。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而且个人代购通常具有更灵活的采购渠道和较低的成本,能够快速响应市场需求变化,增加平台的活力和多样性。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

再者,如今拼多多更注重优质用户的培养,这就需要为它们提供更好的服务体验。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于电商来说,优质用户意味着高购买频率、高客单价、低退货率、高用户活跃度。要培养和服务这部分用户,提高平台商品品质和产品丰富度是必要之举。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

通过海淘业务,拼多多可以引入更多国际品牌和高质量商品,这对于吸引和培养优质用户至关重要。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年年底,拼多多开始内测精选用户版消费者体验提升计划,平台为开通此计划的商家精选出适合的用户,为商家提供更精准高效、成本更低的用户退货体验提升方案。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

换句话说,平台帮助商家筛选掉那些喜欢薅羊毛、恶意投诉的低质量用户,反之,商家为平台精选的部分用户提供退货包运费等服务,可以更好地服务这部分用户。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

总体来看,加码海淘业务,可以为拼多多带来更多的市场新增量。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3、海淘市场竞争升级GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,除了拼多多,近年来海淘热带来的市场机会,也早已被其他国内电商巨头盯上。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从阿里方面来看,此前天猫国际升级海外仓业务,发布官方跨境直邮业务“海外直购”,以官方直采的形式将海外商品在平台上架销售,并曾推出无配货买爱马仕、满299全球包邮、专机闪送全球7日达、海外专柜同步上新、官方直采海外原版五大消费者权益。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近年来,天猫国际展现了不俗的实力。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

根据易观报告数据,2023年国内进口零售电商平台的全年交易份额中,天猫国际以37.6%的占比继续排名第一。过去一年,约有7000个境外新品牌入驻天猫国际。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

京东也在海淘业务方面频频加码,在全球范围内招募能够提供海外跨境商品的买手团队及个人,以第三方买手店铺的形式入驻,通过海外直邮直购的海淘模式,引入海量优质跨境商品。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

面对“反向海淘”的消费新趋势,京东还在支付环节进行了升级调整,允许境外消费者使用本地发行的银联卡“反向海淘”,帮助消费者更便捷购物。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从目前的形势来看,海淘仍然是国内电商巨头的增长新机遇,无论是拼多多,还是阿里、京东等其他电商,都在加强布局,抢占市场份额。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在短期内,这场竞争将会变得更加激烈。与此同时,对于拼多多而言,这也将意味着面临更加严峻的挑战和前所未有的商业机遇。GZJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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