春节效应拉动1-2月服务消费大宗商品消费潜力加快释放

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21世纪经济报道记者周慧实习生刘龙珠北京报道

国家统计局3月18日发布的数据显示，1-2月份，社会消费品零售总额81307亿元，同比增长5.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额74194亿元，增长5.2%。

2024年春运期间，全社会跨区域人员流动量创历史新高。春节效应带动的消费增长，在1-2月表现明显。居民外出就餐、交通出行、休闲娱乐等消费需求集中释放，带动相关服务消费快速增长。

另外，部分升级类消费和大宗商品消费需求在年初得到一定释放。1-2月份，限额以上单位体育娱乐用品类、通讯器材类零售额同比分别增长11.3%、16.2%；汽车类零售额增长8.7%。

国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华指出，2024年以来市场销售持续恢复，服务消费潜力加快释放，消费市场呈现出假日经济提振服务消费、升级类商品和大宗商品消费不断扩容、新消费业态较快增长等特点。

服务消费、新消费业态较快增长

2024年前两个月，尤其是春节期间，消费需求集中释放，外出就餐、走亲访友、旅游出行、文化娱乐等服务消费更加活跃，服务消费持续升温。

1—2月份，全国餐饮收入同比增长12.5%。春节期间，全国电影票房收入80.16亿元，增长18.47%，全国营业性演出场次、票房收入同比分别增长52.1%和80.1%。

同时，随着经济内生动能的逐步修复，人流、物流这些要素流动更加活跃，有利于经济循环逐步改善。1-2月份，货运量同比增长7.5%，营业性客运量增长27.4%，春节期间全社会跨区域人员流动量累计达22.93亿人次，其中，非营业性小客车（私家车）出行占比80%以上。

国金证券首席经济学家赵伟接受21世纪经济报道记者采访时表示，春节前全社会跨区流动量较为“平淡”，“黄金周”开启后旅游出行人流明显增多，尤其是自驾出行显著增多，带动跨区人流量大幅提升。

统计局数据显示，2024年春节假期期间，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年增长7.7%。

东方金诚首席分析师王青表示，社零数据更多反映居民商品消费走势，而当前旅游、出行等服务消费更有活力，也是今年春节消费的热点，在居民消费结构转型升级趋势下，预计未来较长一段时间，服务零售额增速仍将持续高于社零增速。

值得注意的是，1-2月份，新型线上消费模式加速渗透，实物商品网上零售额同比增长14.4%，增速比上年全年加快6个百分点，其中吃类、穿类和用类同比分别增长26.1%、17.8%和10.8%。

一方面，传统零售业数字化转型升级持续推进，消费体验不断拓展提升，实体店铺商品零售持续稳定增长。1—2月份，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长4.7%，便利店、专业店、品牌专卖店商品零售额分别增长5.8%、7.8%和4.2%。

另一方面，能够更好满足居民快节奏、高品质生活需求的即时零售、直播带货等新零售快速发展，带动网络购物较快增长。以短视频平台快手为例，年货节期间快手商城订单量同比增长 98%，买家数增长65%，品牌商品GMV增长 77%。

升级类商品和大宗商品消费不断扩容

除了服务消费，部分升级类和大宗商品消费需求较快释放。1-2月份，限额以上单位中八成以上商品类别零售额实现增长，吃类和用类商品零售总体增势良好，分别增长9.8%和5.8%；限额以上单位体育娱乐用品类、通讯器材类零售额同比分别增长11.3%、16.2%。

从21世纪经济报道记者春节期间的采访情况来看，县域农村地区消费升级趋势更显著，包括预制菜下沉到村，咖啡消费、智能家电消费都在县城成为较普遍的日常消费。一位河北县级市高碑店的咖啡馆老板告诉记者，春节期间咖啡馆的生意还不错，到店客人以游客为主，附近的大型文体活动带动了客流量。

国家统计局贸经司统计师付加奇解读1—2月份消费市场数据表示，在乡村市场供给优化、春节返乡叠加文旅升温等因素带动下，乡村市场销售恢复快于城镇。1—2月份，乡村消费品零售额同比增长5.8%，增速高于城镇0.3个百分点；包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.1%，比上年同期提高0.2个百分点。

值得注意的是，大宗商品中汽车、家电消费成为亮点。1-2月份，汽车类、家用电器和音像器材类零售额分别增长8.7%和5.7%。据汽车流通协会统计，新能源乘用车零售量同比增长37.2%。

3月1日，国务院常务会议审议通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，指出推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。2024年政府工作报告再提以旧换新，强调要稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。

据商务部统计，2023年，汽车保有量约3.4亿辆，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，一些家电使用了十多年、二十年，更新换代的需求和潜力很大。

3月18日，京东相关负责人介绍，国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的发布，标志着推动消费品以旧换新作为一项重要经济发展政策，开始进入紧锣密鼓地推进落实阶段。在国家相关政策的引导下，消费者以旧换新的积极性将空前提升，这将为整个行业带来新的市场机会，同时也对销售渠道的服务能力提出了更高要求。

另外，与居住相关的商品零售额增速加快或由负转正，家具类零售额增长4.6%，增速比上年全年1.8个百分点；建筑及装潢材料类零售额增长2.1%，上年全年为下降7.8%。

不过，房地产投资和销售仍在调整进程中。刘爱华表示，2023年以来，各地区各部门因城施策，优化房地产调控，推动降低房贷成本，积极推进保交楼工作，这些政策的实施，对促进房地产市场的平稳健康发展发挥了积极作用。综合1-2月份这些领域的数据看，房地产市场目前仍然还是处于调整转型中。

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