【央广时评】吒儿“跨界”忙激活文旅消费大市场

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　　《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的票房奇迹仍在继续。截至2月24日18时，《哪吒2》票房达到18.99亿美元，位居全球影史票房榜第八，成为全球影史TOP10榜单中唯一的“东方面孔”。

　　“吒儿”在全球影院踏出一片新天地，在银幕外也“威力无穷”，搅起阵阵消费热潮。眼下，“跟着吒儿去旅游”成热门出游方式，四川宜宾的翠屏山景区“哪吒行宫”等多个景点强势“出圈”；天生羁绊系列盲盒“手慢无”，收藏卡牌、毛绒产品“一吒难求”，更有工厂为此特别开设“哪吒专线”。电影“同款”乾坤圈、黄金贴纸等黄金产品也备受热捧，联名的国货美妆、汽车、手机品牌曝光度和讨论度大增，甚至用来“捏哪吒”的藕粉都卖断了货。

　　哪吒周边产品受追捧

　　小小哪吒何以能在商海叱咤风云？首要因素就在于角色本身具有旺盛的生命力。取材于中华优秀传统文化神话故事里的哪吒传说，历经千年流传而不衰，在动画电影的创新演绎下，哪吒这一角色凝聚了别具一格的创意美学，蕴含着敢于同命运抗争的深厚力量，因此特别能够引发人们的情感共鸣和文化共振。当这些具有中国传统美学和饱满精神内核的文化IP被进一步开发和阐释，精心迁移至其他载体、创新植入多个场景，很难不引发广泛关注。哪吒IP的跨文化开发和商业化运营，创新了消费场景及服务，进一步丰富着消费种类及服务，激发消费者在文化体验、互动等多方面的消费需求，为消费市场注入新活力。

　　无人机表演组成的哪吒形象，吸引市民游客前来观看

　　“吒儿”赋能全产业链发展，展示出IP经济的巨大潜力和广阔前景。优秀IP赋予各类产品独特吸引力和崭新体验，助力多领域衍生品和跨界合作商品及服务强化标识、擦亮品牌，提升文化品质和商品附加值，甚至催生出更多样的商业形态。随着更多市场主体投身IP经济，也让更多创新想法和科技力量为传统文化注入强劲传播动能，扩大传统文化影响力，延伸优秀IP的生命周期，让“老传统”绽放出“新韵味”。

　　小小“魔童”搅动大浪潮。从单一的文化现象到多领域的经济现象，从文化价值到经济、社会多元价值，持续升温的“哪吒热”就像一面镜子，让我们看到了中国文化产业新业态的蓬勃生机，看到了全产业链在良性互动中释放的强大协同创新能力，也看到了经济社会发展的更多契机和可能。我们相信，随着更多优秀IP涌现，更多新玩法被“解锁”，消费潜能和产业发展活力还将进一步被释放和激活。（央广网特约评论员莫洁）

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