直播带货，要多一些真诚，少一些套路。
1.三德子赵亮卖土鸡，结果土是商标名？当事人已紧急回应
直播带货圈里，从来都不缺热闹看。
这不，又有人因为带货摊上事了。
近日，有网友爆料称，演员赵亮直播间宣传的“德子土鸡”，实际是“德子土”鸡，“德子土”是其外包装商标名，疑似误导消费者。
图源：共富财经
消息一出，迅速冲上微博热搜，引发多方热议。
图源：微博
公开信息显示，赵亮曾在经典电视剧《康熙微服私访记》中饰演太监“三德子”，以其聪明机智、忠心耿耿的形象广为人知。
《康熙微服私访记》剧照
后来，赵亮跨界开起了养鸡场，表示要带着农户养鸡脱贫。
当电商的浪潮来袭时，赵亮也搭上了这波东风，并凭借“三德子”的名气吸引了不少消费者。就连名下的店铺也直接用“三德子”命名。
目前，赵亮已经与时俱进，成为一名新时代的网络红人，在抖音拥有超140万粉丝，“三德子官方旗舰店”的抖音账号也有超110万粉丝。两者相加，粉丝量已经超过250万。
图源：抖音
点进抖音店铺，则可以看到店铺粉丝为99.1万，销量超过60万，产品以鸡和鸡蛋为主。
据第三方数据平台统计，2025年以来，三德子官方旗舰店的销售额已接近5000万元，除今年2月份外，其余月销售额均在1000万-2500万元。
图源：抖音
而其关联的企业成都三德子好甄选农业科技有限公司的商标信息中，确实有申请三德子、三德子甄选、德子土、德子土鸡等商标。
此外，今年3月，该公司还因发布虚假广告，被锦江市场监督管理局罚没超10万元。
对此，网友们也是议论纷纷。
有人认为他人设崩塌，讽刺他是“人老，实话不多”。
图源：抖音
有人开玩笑，说自己也要去注册一个“阳澄湖大闸”的商标，用来卖螃蟹。
一些网友则梳理起了部分不良商家玩的文字游戏。
还有网友表示，“从给胖都来开业（录视频），我就知道这天离他不远了。”
图源：抖音
原来，前不久有一家名为“胖都来”的卖场举办开业活动，人潮不断，排面拉满。还有多位明星发视频祝贺，“三德子”赵亮就在其中。
但很快，“胖都来”就因为名称与知名品牌“胖东来”相似而引发争议。
虽然此前该商场的官方账号曾发布视频，对其命名进行解释，称没有刻意模仿胖东来，“胖”寓意着丰盈、富足、美好，而“都”字则取自集团董事长的姓氏。还表示：“名字只是符号，品质才是关键。”
但不少网友都认为，这是在碰瓷“胖东来”，通过模仿来蹭“胖东来”热度。
还有人调侃道：“适合卖雷碧、白事可乐、六个核弹、康帅傅、农夫山贼等高端品牌。”
图源：抖音
而这场关于“李逵李鬼”的争议，也波及了一众祝福“胖都来”开业的明星。
5月5日，赵亮发布致歉声明，称与胖都来没有任何商业合作或代言行为，更没有收一分钱。但因考虑不周，引发了部分网友的质疑和误会，这并非他的本意。
在意识到视频被发布后，赵亮已经第一时间联系了相关人员，明确要求立即下架该视频，不允许继续传播和使用，以免造成进一步误解。
图源：抖音
不过，从网友们的反馈来看，这一举动依旧给他的形象带来了不好的影响。
值得注意的是，赵亮在致歉声明中还特意提到了“三德子好甄选”品牌，并称自己“始终坚持一个立场：品质为本，这才是品牌真正的根基”。
5 月 7 日，赵亮回应称，养鸡是他的身家性命，十分看重自己的名誉。之所以注册“德子土” 和 “德子土鸡” 商标，是为了防止别人恶意注册，他们使用的品牌是 “三德子”，卖的也是正宗的生态散养土鸡。
公司工作人员也解释，注册“德子土” 和 “德子土鸡” 是防御性注册，公司一直宣传使用的商标是 “三德子” 或 “三德子好甄选”“德子土鸡” 只出现在包装产品名称副标中。
还说，网传的包装是老版本，公司已于今年3月设计了没有‘德子土鸡’字样的新包装，并从4月6日开始正式使用。
“三德子”土鸡卖的到底是不是真正的土鸡，品质又究竟如何，还有待商榷。
但被发现在商标上存在这种问题，难免还是让消费者觉得不舒服、没有安全感。
要知道，在这个带货之风席卷各行各业的时代，消费者的信任和体验是至关重要的。
这次的“德子土鸡”事件，虽然目前来看更像是一场乌龙，但背后折射出的消费者焦虑，也为行业敲响了警钟。
2.网红主播频繁翻车，带货乱象须治理
在竞争激烈的当下，带货主播们为了提高销量费尽心思。
在某些主播那里，夸张性描述，甚至虚假宣传，已经成为直播间最常见的促销方式之一。
但这种擦边球如果打过了头，不仅会损害消费者的切身利益，还可能给主播自己带来严重反噬。不少网红主播都曾因此栽过大跟头。
去年9月，超级带货主播小杨哥的“翻车事故”闹得全网皆知。其背后的三只羊因带货的“美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假、引人误解的商业宣传行为，不仅被没收违法所得、罚款，还被责令暂停经营限期整改，并承担相应法律责任。
图源：直播间截图
直到今年3月，三只羊才整改完成，恢复经营。为此，三只羊不仅缴纳了6894.95万元罚款，累计赔付2777.85万元，并表示会继续按照应赔尽赔原则“退一赔三”。
然而，虽然三只羊旗下直播间已经复播带货，但仍被不少网友所抵制。
小杨哥至今也还未能回归直播间，最近才终于在导演王晶的生日会上露面，穿着运动服，看上去瘦了一大圈。
图源：抖音
去年10月，东北雨姐带货的红薯粉未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，其在直播间的话术构成虚假或者引人误解的商业宣传。
最终，雨姐传媒被没收违法所得和罚款共计165万元，责令其暂停经营限期整改，承担相关法律责任。
原本坐拥两千多万粉丝的东北雨姐，就此在互联网沉寂，成为又一个网红带货翻车的缩影。
图源：抖音
曾被称为“抖音美妆一哥”的骆王宇也曾在带货CSS油橄榄时被曝虚假宣传。最终不仅承担了超1.5亿的赔偿金额，还向粉丝宣布退网。之后虽然复出带货，但人气却已大不如前。
图源：抖音
只能说，身为带货主播，不管是有意还是无意涉嫌虚假宣传，都必须为自己的行为承担后果。
毕竟，消费者是因为信任主播的宣传才下单购买，当事后发现被骗且权益受损时，主播自然有着不可推卸的责任。
诚信经营是电商的生命线，这句话绝非空谈。
直播带货，本就应是连接消费者与优质产品的桥梁。而当粉丝对主播的信任反过来成为伤害他们的工具，当粉丝发现主播所谓的人设只是一件可随意替换的戏服，消费者对主播的信任一旦崩塌，便再难重建。
因此，无论是明星、名人还是网红，当投身电商行业，或进行直播带货时，都应该爱惜自己的羽毛，严格把控商品质量，将消费者的权益放在首位。
在这个流量至上的时代，带货浪潮汹涌澎湃。但只有行稳，才能致远。
主播们需要深刻认识到，诚信经营才是事业长青的秘诀。只有以真实、专业和负责的态度对待每一次带货，才能赢得消费者的信任与支持，从而实现可持续的长期发展。
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