东莞高端荔枝进军京津冀市场，以果为介深化京莞合作

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南方财经记者郑康喜东莞报道

6月6日，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州举行。而远在北京央视网演播大厅，等来了千里之外的东莞客人。

当日，东莞荔枝北京推介会在首都北京举办。一颗颗青红相间、晶莹剔透的莞荔跨越1800公里，从枝头直抵京城，以“色明、香清、味甜”的极致品质，诠释着“南国明珠”的独特魅力。

京津冀地区是我国经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强、人口最为密集的区域之一，拥有巨大的消费潜力和广阔的市场空间。东莞荔枝与京津冀市场的对接，是优势产区与核心市场的强强联合，是资源禀赋与消费升级的完美契合。

活动现场，央视网、东莞市农业农村局、阿里天猫及顺丰速运四方联动，启动“超级地标好物”助农行动计划，推动莞荔拓展全国市场。以荔为媒搭建产业桥梁，以果为介深化京莞合作，全面开启东莞高端荔枝进军京津冀市场、走向全球的新征程。

通过多渠道、全方位的线上线下宣传推广，提高东莞荔枝推介活动的知名度和影响力，吸引更多京津冀地区的采购商、消费者关注，促进东莞荔枝在华北市场的品牌传播和市场销售，加强两地在产业及相关领域的交流合作，进一步提升东莞荔枝整体的品牌形象。

南方财经记者了解到，此次活动，央视网为东莞荔枝搭建“超级地标好物——东莞荔枝篇”专题，建立东莞荔枝产区档案；淘宝天猫平台也将搭建东莞荔枝农产品相关活动主题专区，为“莞荔”提供线上舞台；顺丰速运将借助旗下驿加易选和丰享两大平台，通过百名主播直播带货和企业团购的形式为莞荔打开销路，同时为莞荔提供快递保障。

东莞荔枝以品种优、品质好著称，是国家地理标志+全国名特优新双认证农产品，东莞荔枝种植系统已入选中国重要农业文化遗产，今年还入选全球重要农业文化遗产预备名单。广东省主推的十大荔枝新品种中，东莞独占4席，分别是冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红，这些高价值新品种均由东莞精心选育。

近年来，东莞着力实施荔枝产业高质量发展行动计划，在品种选育、种植技术、品牌建设、品质监管等方面持续发力，建成国家级岭南荔枝产业集群，厚街“冰荔”、樟木头“观音绿”、大岭山“岭丰糯”、大朗“糯米糍”、谢岗“桂味”等五大高端荔枝核心优势产区，擦亮了“高端荔枝出东莞”的金字招牌，成功打造了高端荔枝产业样板。

今年，东莞荔枝预计产量约3万吨，全市28个镇街、约16万亩荔枝正“盛装以待”，描绘夏日“甜蜜”经济的产业蓝图。活动上，东莞市农业农村局向与会嘉宾推介了《2025东莞荔枝采购导图》，该导图覆盖全市超千个种植经营主体信息，为与会的采购商带来实实在在的产地指引。

顺丰集团副总裁、特色经济项目总经理谭靖华表示，为迎接荔枝销售旺季，顺丰提前布局，全面提升荔枝运输效率，构建全程温控体系和一体化跨境供应链服务体系，助力东莞荔枝一夜达全国，隔日连世界。

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