卖药网红的套路，经不起推敲。
1、百万网红啊宝被举报固体饮料当药卖
带货真的是高风险职业，可能一不小心就栽进去了。
近日，在抖音上有着九百多万粉丝的博主啊宝就遇到了麻烦。啊宝分享的视频内容，主要为各类毒蛇科普、蛇咬伤处理方法等等，帮助了很多人。
图源：抖音
前段时间，因为三亚女游客疑被蛇咬伤后身亡事件，啊宝得到众多关注，抖音账号粉丝量也呈现爆发式增长。
不过，当时不少网友质疑啊宝借该热点事件炒作带货。但啊宝回应称走红是意料之外的事，后续会坚持做好蛇咬伤科普工作，希望能帮助更多人。
细看啊宝的抖音账号，其并未开放橱窗。虽然经常直播，但近30天的直播其实并未涉及带货行为。
图源：抖音
可是，啊宝近期确实因为售卖的一款产品陷入了虚假宣传的争议中，这到底是怎么回事？
原来，是湖北的卢先生多次举报啊宝，称啊宝在销售一款名为“阿宝胃舒”的固体饮料时，宣称这是“胃药”，涉嫌虚假宣传。因为多次举报无果，卢先生向澎湃新闻反映了该事件的具体细节。
图源：微博
卢先生透露，他先是在抖音上关注了啊宝的账号，听说啊宝在朋友圈售卖一款名为“阿宝胃舒”的产品，便加上了阿宝助理张某的微信，后续更是加上了啊宝本人的微信。
从卢先生提供的图片可以看出，“阿宝胃舒”该产品的包装盒上印有“啊宝”的头像，产品成分为“党参、甘草、大枣、山楂、陈皮、鸡内金、麦芽”，产品类型为“固体饮料”。该产品售价228元/盒，每盒9袋。
图源：澎湃新闻
包装盒上所印的“河南恒盛源药业有限公司”，据天眼查显示，该公司成立于2014年，位于河南省禹州市，法定代表人马晓勇。2015年，该公司曾因未按规定提交年度报告信息,而被列入企业经营异常名录。
图源：天眼查
此外，该公司在2014年将“啊宝”的前述头像申请为商标，国际分类包括咖啡、面包、蜂蜜等，不含保健品、药品。2024年12月，注册成功。
卢先生曾在微信中向助理张某询问该产品“是药还是保健品”，助理张某回复“是胃药，申请资质只能申请为保健品，主要针对胃胀、胃酸、胃反流”。
图源：澎湃新闻
卢先生表示，自己曾在2024年10月致电厦门市市场监督管理局，反映啊宝卖假药的情况。但市监局去查，啊宝改口说是卖的食品，且认错态度好，就没处罚他。
卢先生还在抖音上发布多条举报视频，但因多次举报，被限制使用私信功能。同时，卢先生的微信号也被助理张某和啊宝拉黑。
没办法，卢先生只能让自己的朋友去加啊宝的微信。在该朋友的咨询下，阿宝发布了两个有关该产品的视频，还有相关文字说明。
图源：澎湃新闻
从聊天记录可以看出，啊宝解释该产品是纯中草药，对胃胀、胃酸、胃反流效果好。因为包装盒上有错别字，拿去审批备案了，所以目前没有盒子包装，产品只装在透明密封袋里。
为了解更多信息，澎湃新闻相关工作人员从啊宝的抖音关注列表中，找到了一个抖音账号为@阿明，且简介称是啊宝小助理的人，并加上了微信。
图源：抖音
在@阿明的朋友圈中，不仅发布了啊宝本人露面的相关视频，还有“阿宝胃舒”该产品的广告。
图源：澎湃新闻
在有关啊宝的视频中，啊宝手拿着“阿宝胃舒”该产品，并介绍称：我这个胃药啊，对胃胀胃酸胃反流，有百分之九十几的人就是康复。
图源：澎湃新闻
不难看出，这款名为“阿宝胃舒”的固体饮料。虽然包装盒上明确写着“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，但在啊宝及其相关工作人员的宣传中，却变成了能够治疗胃胀胃酸胃反流的“胃药”。两种说法，到底那种是真实的呢？
有相关资深中医专家表示，据“阿宝胃舒”该产品所标注的成分，这些成分是常见药材，且一盒成本最多只有几块钱，对脾胃虚弱、消化不良、积食气滞所引起的胃胀烧心可能起到一定辅助缓解作用，但也谈不上实现快速缓解、根治的效果，建议胃部不适患者就医接受规范治疗。
面对种种质疑，啊宝6月19日在抖音发布了一个视频，文案为：这个世界让人看不懂，不是不报，时候未到，人在做天在看。似乎是对被举报事件的回应。
图源：抖音
视频中，啊宝无奈的解释：我电话关机几天，骚扰和辱骂的电话太多了，真正想要急救的人，反正也打不进来啊。大家心里都明白，我啊宝如果想搞钱，早就带货了是吧，我何必睡着上下铺还坚持不PK，不带货不接广告是吧，人在做天在看。别人网红赚得盆满钵满，我网红累的跟条狗一样，好人难做。
该视频的评论区中，有网友劝啊宝不要再搞所谓的胃药，也有网友表示相信啊宝，认为啊宝现实生活中是土医生，还有网友问事情的真假，是否是动了别人的蛋糕被搞了。
图源：抖音
澎湃新闻同样在6月19日发布了有关该事件的最新消息，6月18日晚，厦门市市场监管局宣传教育处负责人回复称，针对澎湃新闻所提供的有关违法线索，厦门市海沧区市场监管局立即组织执法人员，对当事人(网红“啊宝”)有关场所开展现场检查。
经查，现场未发现舆情所述“阿宝胃舒”产品，发现未张贴标签的带包装产品及相关包装设备、包装材料等。海沧区市场监管局已依法对上述物品采取扣押的行政强制措施，并对当事人涉嫌违法行为立案，作进一步调查。
图源：微博
具体调查结果，还是等待官方发布。
2、网红卖药，到底可不可信
其实，卖药的网红并不少。不同于啊宝借助抖音粉丝引流到微信交易，更多的网红在直播间带货相关保健品或药品。
只是，平台针对卖药直播间有多重限制。不少主播为了规避平台的相关规则，通过各种方式向观众传递信息。
此外，为了吸引消费者下单，很多卖药直播间都存在虚假宣传的情况，尤其是夸大产品成效，或者模糊产品的性质。比如包装写的是普通食品，但主播在介绍时，会暗示产品是保健品或者是有治病效果的神药。
去年年底，千万级买手主播麦琪啦，就通过卖“神药”赚的盆满钵满，其在直播间称“一天卖2千多万，这一周卖2.6个亿”。
图源：微博
麦琪啦的直播间中，上架了多款宣称有医疗保健作用的产品。但这些保健品，在其话术暗示下，便成为了有神奇疗效的“神药”。
比如，将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，还在宣传板上写下可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”，只不过部分关键字词用字母替代了，留给消费者自己联想。
图源：微博
对此，有不少网友举报麦琪啦。后续，麦琪啦清空其账号的内容，平台经查也表示麦琪啦存在直播间销售商品违规宣传行为，并已对该账号进行停播和账号贴条处罚。
像麦琪啦这种将普通保健品包装成“神药”的行为，其实违规行为还算是相对轻的。因为有些直播间所售卖的减肥药，会直接危害消费者身体健康。
今年3月，百万网红“徐州平姐”带货一款名为“一粒瘦小粉豆”的减肥药，还宣称曾帮助几十万姐妹成功瘦身。
图源：微博
但经检测，该产品是一种普通物质，加上苄氟噻嗪这种利尿剂的物质，主要功效是利尿，帮助人体排水制造体重下降的假象。且过量使用会导致低钾血症、高糖血症等健康问题。
很多卖药直播间，为了追求高利润，刻意夸大产品功效甚至虚构使用效果，为消费者精心营造了假象。很多求“神药”心切或缺乏辨别能力的消费者，尤其是中老年人，很容易被主播所欺骗。
下单购买后，钱财损失还是小事。严重的是，本来是带着治病的心力求药的，但如果吃这些“神药”吃出了更多问题，那更是得不偿失。
作为卖药的当事人，相关主播应该认清，带货行为要合法合规，不要借着消费者的信任为所欲为，不要为了短期效益放弃长期发展。
对于这种存在明显问题的卖药直播间，有关平台还是需要严监管、重处罚，以此约束或震慑相关主播的带货行为。
如果任由该类直播间泛滥发展，伤害的不仅仅是消费者的信任，更会扰乱电商市场的秩序，不利于行业的健康发展。
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