广东：全省研发经费投入突破5100亿元｜活力中国调研行广东低空经济规模超千亿元：消费级无人机市场份额占全国95%｜活力中国调研行广东国家级制造业创新中心数量位居全国第一丨活力中国调研行
南方财经记者郑康喜 广州报道走进广州励丰文化科技股份有限公司景区业态体验区，沉浸式文旅体验令人拍案叫绝。树藤、枯木和巨树的周围，环绕着各种鸟类和野兽的叫声，宛如穿越至真实的原始森林中，其设计灵感来源于电影《阿凡达》里讲述的潘多拉星球。
在一块电子屏幕下面，游客只要对着屏幕上的字挥手，就会有各类交互的画面出现。再往里走，一位守护这片森林的老人，用悠长的声音与游客对话：“你们来了！世界很伟大，这里每一片叶子都在折射着生命的灿烂，每一束光芒都在讲述着古老而神秘的故事。”
6月23日，南方财经记者跟随“活力中国调研行”采访团来到位于广州黄埔的励丰文化华南展示中心，除这样的数字夜游项目之外，还看到了励丰文化推出的岭南非遗展演融合体验区、虚拟现实体验区等特色项目。每一个展区无不体现着文化、科技、艺术的融合创新。
当前，各地加力探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，越来越多新的文化产业增长点正逐步形成。其中，沉浸式数字夜游，作为新质生产力与文旅深度融合的典范，正日益受市场追捧。
传统夜间旅游受限于光线、视野等因素，难以充分展现景点魅力。随着数字化技术的引入，为夜间旅游带来了革命性的改变。利亚德集团励丰文化副总裁李曲柳介绍，励丰文化坚持文化科技融合创新实践将近30年，夜间文旅经济一直是企业非常看重的新市场。
“我们越来越注重在知识体系、在IP层面的布局。同时，也会特别强调技术的集成研发和内容融合，形成产品化、模块化、场景化的输出。包括全息、微演艺、岳阳船游、展演融合。第三是在模式上，任何景区都需要解决文旅流量怎么变现的问题，这也是市场一大痛点。励丰文化越来越关注运营品质，基于对商圈的带动、对二销产品的创新，以及商业模式的闭环，实现比较好的引流和流量变现目标。”李曲柳说。
沉浸式数字夜游体验不仅是技术进步的体现，更是消费需求升级的结果。年轻一代正逐渐成为旅游市场主力，他们对个性化、互动性和科技感的追求，也推动了沉浸式体验的快速发展。借助人工智能、VR/AR、全息投影等先进技术，沉浸式体验打破传统旅游界限，为游客带来前所未有的旅游体验。
但不可否认的是，打造沉浸式数字夜游体验的前提，依然需要属地文化作为支撑。如何开发当地文化，如何讲好文化故事，让游客从科技体验延展至文化和艺术的体验，是官方和运营方都需要回答的命题。
利亚德集团励丰文化常务副总裁闫天明告诉南方财经记者，励丰文化现在积极打造的沉浸式产品，一大部分是做历史项目。例如西安很多火爆全网的大型文化项目，都是历史和现代技术结合，把传统文化重新激活，让游客可以主动参与进去，了解历史，甚至在参与当中完成和历史的互动。
“这是一个新课题，我们有信心做得更好。”闫天明笑着说。
以励丰文化打造的河南开封府夜游为例。开封府夜游《南衙千秋月》今年7月试运行，8月正式对外演出。项目以包拯IP为核心，围绕“探案”主线，以包拯数字人IP与演员互动，增强沉浸感。通过裸眼3D+实时交互，游客可“隔空对话”历史人物，提升参与度。此项目入选“行走河南·读懂中国”数字化标杆案例。
数字科技让文化资源的再生产有了更多可能，各地在创新文化传承方式的同时，也让传统文化的商业价值得到挖掘。对于广东而言，如何聚焦科技赋能，让数智技术成为其文旅产业发展的重要推动力？
“当下的文旅市场，重资产投资的压力可能会越来越大。但结合数字技术，在有限的场地就可以展现出来极佳的效果。对于广东来说，我们认为还是可以打造更多的IP，形成IP强记忆。与此同时，现在的游客需求都是多维度，对于我们也好，官方也好，要思考怎么把项目做到既有经济价值，还有社会价值。”闫天明表示。
广东工业大学管理学院院长吴小节在调研现场也谈到，夜游经济的关键话语是叙事。“叙事一定要给游客带来冲击，包括当下和未来视频大模型的冲击。同时，如何让产品做到别人难以复制？我认为，创意人才的引进也非常重要。”吴小节说。
（作者：郑康喜 编辑：孙静芳）
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