当你路过商场橱窗时，最先注意到的是什么？是LOGO的颜色？还是橱窗陈列？数据显示，87%的消费者首先会记住品牌名称。但为什么有些名字像"ZARA""UNIQLO"能刻进DNA，而你的店名顾客转头就忘？答案可能藏在下面这些细节里。
? 发音积木：测试名字的"顺口度"――随机找5个人快速念三遍，如果出现"林女良"念成"林姑娘"的情况，请立即返工
? 视觉积木：把名字写在白纸上，观察整体形状。优衣库的"UNIQLO"字母起伏像服装褶皱，三宅一生的"ISSEY MIYAKE"自带建筑感
? 记忆积木：控制在2-4个音节，超过7个字母的名字会让记忆成本翻倍。试比较"GUCCI"和"Alexander McQueen"的传播难度
在798艺术区观察三天后，发现爆款名字的三大来源：
1. 地理坐标法：Levi's取自创始人Levi Strauss，但巧妙隐去了姓氏中的"Strauss"，避免德国味太浓
2. 概念嫁接术：Nike源自希腊胜利女神，却把原本的"Nikee"缩短为更锐利的单音节
3. 造词炼金术：H&M把"Hennes"（瑞典语"她的"）和"Mauritz"男装线首字母重组，完成品牌升级
上周帮学员诊断的23个失败案例中，67%踩了这三个坑：
? 自嗨型命名：用创始人女儿小名"露娜Luna"，结果消费者以为是宠物服装
? 跟风型灾难：某原创品牌硬加"Supreme"后缀，被质疑抄袭
? 过度文艺症："墨染韶华"这种名字，让顾客以为是书画店而非汉服品牌
当你筛选出3个候选名字后，请立即执行：
1. 打印成黑体字贴在洗手间镜子旁，每天早中晚各看10秒
2. 用方言、普通话、英语各念20遍，检查是否有歧义
3. 周五傍晚去大学城，请20个路人做联想测试（不要说这是品牌名）
经过72小时沉淀仍能让你心跳加速的那个名字，才是正确答案
小编观点：好的品牌名应该像一块磁铁，不需要解释就能把对的人吸引过来。下次经过奶茶店时，不妨观察哪些店名让你本能地停下脚步――那可能就是你要学习的对象。
本文链接：http://www.gihot.com/news-11-899-0.html轻逸风尚服饰品牌名字
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