淘宝官宣:带25亿红包重返春晚,用户最多能领1888元

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还有10天就是除夕,作为2025蛇年春晚独家电商互动平台,1月17日,淘宝官宣了春节互动玩法:许心愿、领红包,瓜分25亿。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据时代财经了解,从1月21日起,用户打开淘宝app,搜索“淘个好彩头”可以直达活动页面。通过许愿的方式可以瓜分25亿元的红包,还有机会实现愿望,赢得包括汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

淘宝上一次和春晚牵手是在2018年除夕,当时淘宝推出“福袋红包雨”、“清空购物车”活动,掀起春晚互动的热潮。如今,时隔7年,淘宝带着25亿红包重返春晚舞台,将带来哪些新玩法?UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

根据淘宝公布的活动规则,今年玩法有三个突出亮点。一是简单直接。相较于往年互联网平台日益复杂的春节营销活动,淘宝为今年蛇年春晚设计的互动玩法门槛更低,不需要复杂的猜谜、集卡,用户只需要根据提示许下心愿,就能领取红包。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

二是红包量大。春节期间,淘宝提供了总价值25亿元的奖池,用户最多能领1888元。据了解,淘宝将在每晚八点进行心愿抽奖,在春晚现场直播中,也将大范围随机派送心愿奖品。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

三是玩法新颖。除了许心愿、领红包,淘宝上线了“送礼”新功能。用户点击“送礼”按钮即可享优惠下单,将相关口令转发给亲友,就能送出礼物,目前支持微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种方式。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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一年一度的春晚一直是各大互联网平台的必争之地。最早在2015年,微信首次试水与央视春晚的“摇一摇”红包互动,以5亿元的红包换来除夕当晚高达110亿的互动次数,经此一役,微信积累了庞大的用户数量和市场份额,从此在支付届站稳脚跟。春晚也自此成为红包大战的舞台。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此后三年,阿里接连拿下春晚合作,2016年支付宝独创“集五福”活动,五张集齐者可平分人民币2.15亿元;2017年支付宝继续沿用并深化了“集五福”活动,并且推出了“口令红包”等多种红包玩法;2018年淘宝开展“淘宝福袋红包雨”活动,狂撒10亿红包,并清空1000辆购物车。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

之后,百度、快手、抖音、京东、小红书相继接棒,几乎都以春晚独家合作平台的身份,豪掷数亿。2019年百度成为春晚独家网络互动平台,分四轮发放了9亿元的红包;2020年,快手与春晚合作,采用“视频+点赞”的全新形式,发放10亿元红包;2021年,有报道称抖音发放了12亿元的红包;京东在2022年发放15亿元的红包和实物好礼后,2024年京东宣称送出总价值30亿元的红包权益。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年,淘宝再次成为春晚的主角,红包发放方式更为直接。然而,这25亿元的奖池绝非仅仅是为了营造一场热闹的氛围。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在刚刚过去的这一年里,外界可以清晰地感受到,电商业务在阿里巴巴集团的地位得到进一步巩固,留住用户也成为淘天集团的重要课题。从组织调整到蒋凡归来,再到如今的春晚合作,这一系列举措背后,本质上都是阿里在为淘天寻找更大的空间。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而淘宝此次不惜重金投入春晚,背后也有着深刻的考量。作为国民电商平台,淘宝对于春晚的曝光度和极强的带货力深有体会。每年春晚,当明星刚刚登台,淘宝上同款就被扒出来,社交媒体上相关讨论区就会成为求淘宝链接现场。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年春晚,章若楠同款粉色毛衣、马丽同款大衣短靴、朱一龙同款红西装、张天爱同款口红等相关话题,轮番登上微博热搜榜,超1000万人上淘宝搜索购买同款。边看春晚边逛淘宝也已经成为这届年轻网友的新年俗。UeA即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

淘宝春节项目组负责人暮珊也表示,淘宝春节的许愿活动正是源自农历新年祈福的仪式感,“每天万能的淘宝都在见证无数心愿的诞生。新的一年淘宝将助力更多心愿在这里实现。”
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