图源：图虫创意
还有10天就是除夕，作为2025蛇年春晚独家电商互动平台，1月17日，淘宝官宣了春节互动玩法：许心愿、领红包，瓜分25亿。
据时代财经了解，从1月21日起，用户打开淘宝app，搜索“淘个好彩头”可以直达活动页面。通过许愿的方式可以瓜分25亿元的红包，还有机会实现愿望，赢得包括汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。
淘宝上一次和春晚牵手是在2018年除夕，当时淘宝推出“福袋红包雨”、“清空购物车”活动，掀起春晚互动的热潮。如今，时隔7年，淘宝带着25亿红包重返春晚舞台，将带来哪些新玩法？
根据淘宝公布的活动规则，今年玩法有三个突出亮点。一是简单直接。相较于往年互联网平台日益复杂的春节营销活动，淘宝为今年蛇年春晚设计的互动玩法门槛更低，不需要复杂的猜谜、集卡，用户只需要根据提示许下心愿，就能领取红包。
二是红包量大。春节期间，淘宝提供了总价值25亿元的奖池，用户最多能领1888元。据了解，淘宝将在每晚八点进行心愿抽奖，在春晚现场直播中，也将大范围随机派送心愿奖品。
三是玩法新颖。除了许心愿、领红包，淘宝上线了“送礼”新功能。用户点击“送礼”按钮即可享优惠下单，将相关口令转发给亲友，就能送出礼物，目前支持微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种方式。
一年一度的春晚一直是各大互联网平台的必争之地。最早在2015年，微信首次试水与央视春晚的“摇一摇”红包互动，以5亿元的红包换来除夕当晚高达110亿的互动次数，经此一役，微信积累了庞大的用户数量和市场份额，从此在支付届站稳脚跟。春晚也自此成为红包大战的舞台。
此后三年，阿里接连拿下春晚合作，2016年支付宝独创“集五福”活动，五张集齐者可平分人民币2.15亿元；2017年支付宝继续沿用并深化了“集五福”活动，并且推出了“口令红包”等多种红包玩法；2018年淘宝开展“淘宝福袋红包雨”活动，狂撒10亿红包，并清空1000辆购物车。
之后，百度、快手、抖音、京东、小红书相继接棒，几乎都以春晚独家合作平台的身份，豪掷数亿。2019年百度成为春晚独家网络互动平台，分四轮发放了9亿元的红包；2020年，快手与春晚合作，采用“视频+点赞”的全新形式，发放10亿元红包；2021年，有报道称抖音发放了12亿元的红包；京东在2022年发放15亿元的红包和实物好礼后，2024年京东宣称送出总价值30亿元的红包权益。
今年，淘宝再次成为春晚的主角，红包发放方式更为直接。然而，这25亿元的奖池绝非仅仅是为了营造一场热闹的氛围。
在刚刚过去的这一年里，外界可以清晰地感受到，电商业务在阿里巴巴集团的地位得到进一步巩固，留住用户也成为淘天集团的重要课题。从组织调整到蒋凡归来，再到如今的春晚合作，这一系列举措背后，本质上都是阿里在为淘天寻找更大的空间。
而淘宝此次不惜重金投入春晚，背后也有着深刻的考量。作为国民电商平台，淘宝对于春晚的曝光度和极强的带货力深有体会。每年春晚，当明星刚刚登台，淘宝上同款就被扒出来，社交媒体上相关讨论区就会成为求淘宝链接现场。
去年春晚，章若楠同款粉色毛衣、马丽同款大衣短靴、朱一龙同款红西装、张天爱同款口红等相关话题，轮番登上微博热搜榜，超1000万人上淘宝搜索购买同款。边看春晚边逛淘宝也已经成为这届年轻网友的新年俗。
淘宝春节项目组负责人暮珊也表示，淘宝春节的许愿活动正是源自农历新年祈福的仪式感，“每天万能的淘宝都在见证无数心愿的诞生。新的一年淘宝将助力更多心愿在这里实现。”
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