《哪吒2》打破中国电影票房最高纪录,大批商家发财了

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1.《哪吒2》票房影史第一,周边商品卖到脱销Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

要问这个春节档,热度最高的影片是哪部,答案非《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒 2》)莫属。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据猫眼专业版数据显示,目前《哪吒2》总票房已超越《长津湖》,成为新的中国影史票房冠军。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:新华网Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得注意的是,《哪吒2》仅耗时8天7时26分12秒便打破了这一纪录,是史上达成如此成就速度最快的国产动画电影。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:猫眼专业版Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

作为《哪吒之魔童降世》的续作,《哪吒2》的票房成绩不仅超越前作,还缔创造了新的影史纪录,堪称现象级爆火。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

也是凭借《哪吒 2》这样的超高热度,《哪吒2》相关衍生周边商品的销量迎来爆发式增长。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在淘宝天猫、闲鱼、抖音、拼多多等各大电商平台,《哪吒2》相关的潮玩、手办、卡牌、徽章、立牌、毛绒产品被消费者疯狂抢购,热度空前绝后。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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哪吒联名周边Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

淘宝平台上,《哪吒2》携手泡泡玛特联名推出的盲盒系列,无论是线上还是线下渠道均销售一空、全面断货。“哪吒周边”“哪吒之魔童闹海斗天包(收藏卡)”“《敖丙传》实体书” 等词条强势跻身淘宝热搜和潮玩榜单,热度统统突破百万。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:淘宝Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

打开泡泡玛特淘宝官方旗舰店,可以发现《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒不仅已售罄无货,就连商品链接也已下架。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同样的,泡泡玛特小程序上该系列盲盒同样售空,官方明确标注 “商品已售罄,疯狂补货中”。而在京东自营旗舰店则显示,这款商品预计要到5月5日才能发货。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

由于市场的旺盛需求远超供应,《哪吒2》周边产品在二手交易市场的价格也是水涨船高。比如,以往售价不到150元的万代SHF哪吒手办,在闲鱼平台价格飙升至300 元以上,部分款式的涨幅更是超过 100%。 Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据封面新闻透露,在“谷子”交易二手平台千岛上,原本 69 元一抽的盲盒如今溢价到80元左右,一些热门款式和隐藏款式的价格更高。“牵手哪吒”与“牵手敖丙”款式的溢价近乎一倍,而隐藏款“敖丙版哪吒”甚至能卖到300元。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而在抖音桑尼森迪旗舰店,《哪吒2》盲盒销量也是一路狂飙,已突破10万+。同时,讲解这款盲盒的直播间也有上万人同时在线围观。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

甚至在拼多多,义乌厂商连夜赶制的“哪吒2手机壳”“混天绫发带”“钥匙扣”等相关产品,同样销售火爆,部分店铺此类商品的销量已经突破百万单。 Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:拼多多Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除此之外,《哪吒之魔童闹海》的火爆,还带动了官方正版手办众筹项目筹集资金一路飙升。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

数据表明,由 FunCrazy 与《哪吒之魔童闹海》联合打造的官方正版手办众筹项目,原本目标筹集资金仅 10 万元,如今成交金额已高达 1207 万元,完成率达到了惊人的 12070% 。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:封面新闻Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

可以看到,《哪吒2》不仅撬动了低迷许久的电影票房市场,还借助衍生产品实现了“二次变现”,在各大电商平台上,已有大批商家抓住这一机会,赚了个盆满钵满。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2.影视IP衍生品市场是一片蓝海Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近些年来,影视IP衍生产品的热度一路高涨,愈发火爆。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除了如今风头正劲的《哪吒2》,此前《哪吒之魔童降世》《流浪地球1》《流浪地球2》长安三万里》等国产电影,以及《哥斯拉》《神偷奶爸》《功夫熊猫》等好莱坞经典IP的周边衍生品都广受消费者追捧。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

以流浪地球系列电影为例,《流浪地球1》曾一举创下国产电影衍生品众筹的最高纪录,其预售总额高达1452万元;而《流浪地球2》由官方周边产品授权商所发起的众筹项目,累计筹款更是突破了1亿元……Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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从整个市场来看,影视IP衍生品是一片巨大的蓝海,蕴含着相当可观的消费潜力。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据相关资料显示,美国电影行业其电影衍生品授权以及主题公园等相关业务的收入,占据了行业总收入的70%,这一数字是电影票房收入的两倍有余;而在日本,电影衍生品的收入也在电影产业总收入中占据了约40%的份额。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

与之形成鲜明对比的是,我国当前电影市场的收入构成中,票房和植入式广告的贡献超过了90%,影视衍生品收入占比则不足 10%。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

由此可见,我国影视IP衍生品市场存在着巨大的发展空间。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另外,一组数据也验证了这一观点:当下中国影视IP衍生品市场已超过千亿级别,且每年增速保持在两位数以上。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

可以看到,当前影视IP衍生品已成为电商商家和平台开拓新业务、寻找利润增长点的重要领域。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于电商商家而言,丰富多样的影视IP衍生品能够极大地丰富其产品线,吸引更多不同类型的消费者,增加店铺的客流量和销售额。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,借助热门影视IP的强大影响力和粉丝基础,商家还能够迅速提升品牌知名度和市场竞争力,打造差异化竞争优势。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而对于电商平台来说,影视 IP 衍生品的火爆发展将为平台带来更多的优质商品和活跃商家,进一步提升平台用户活跃度和用户粘性。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在当下电商行业流量增长逐渐触及天花板,获取新流量难度日益增大的严峻形势下,影视IP衍生品的这一作用显得尤为关键。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,平台还可以通过与影视IP达成深度合作,开展一系列丰富多彩的营销活动,以此吸引更多流量和关注度,进而巩固和扩大自身在电商市场的领先地位。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

概括而言,影视IP衍生品市场的蓬勃发展,为电商商家和平台带来了难能可贵的发展机遇,同时也为电商市场带来了更多的创新发展可能性。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

也就是说,以《哪吒》《流浪地球》为代表的系列电影周边卖爆,是影视IP衍生品市场崛起的一种体现,为平台和商家在激烈的电商竞争中,实现业务的拓展与突破,指明了一条可行路径。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3.商家和平台该如何抓住这一商机?Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但言归正传,商家和平台要想在影视IP衍生品这片蓝海市场中分一杯羹,所面临的挑战也是不小的。 Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

一方面,随着影视IP衍生品市场的不断发展,越来越多的电商商家和平台涌入这一领域,市场竞争日益激烈。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在这种情况下,电商商家和平台要如何吸引消费者的关注和购买,并促使他们产生购买行为,仍是一道难题。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另一方面,由于影视 IP 衍生品的市场需求难以准确预测,商家和平台在产品库存管理上存在较大风险。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如果对某一影视IP衍生品的市场反应过于乐观,提前大量生产和备货,可能会导致库存积压,占用大量资金和仓储空间;反之,如果备货不足,又可能会错失销售良机,影响市场份额。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

就拿如今爆火的《哪吒2》来说,其周边产品眼下处于供不应求的紧俏状态。然而,这股热度究竟能够持续多久,无人能给出确切答案。 Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

或许正是基于这样的不确定性,泡泡玛特等联名商家宁愿选择将《哪吒2》相关产品下架,或是开启超长预售模式,也不愿贸然大量铺货、冒险行事。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对商家和平台而言,影视IP衍生品市场满是机遇,实在不容错过。但是,想要真正念好这门生意经,还得稳扎稳打,一步一步慢慢来。Auw即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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