张一鸣大格局,抖音本地生活0佣金招商

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商家0佣金,除了刘强东,第二就是张一鸣。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1、抖音生活服务推出五项扶持举措nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音本地生活来势汹汹,又有新动作了。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近日,为降低零售商家经营成本,激发抖音用户线下消费。抖音生活服务针对优质零售商家,推出五项扶持举措,商家迎来一波发展的机会。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:抖音集团nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

五项扶持举措具体表现为:优质零售商家零佣金;品牌联合经营定向激励;连锁商超外贸优品专项支持;多举措提升零售商家经营体验;打击恶性竞争,创造公平健康经营生态。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得注意的是,针对特定行业商家推出的零佣金政策。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

比如,平台将对新入驻的品牌直营商家给予2025年零佣金政策,服饰鞋帽类商家在2025年6月30日前入驻即可享受零佣金;nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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而美妆个护、母婴购物、食饮酒水类知名品牌在满足一定生意规模及线下门店数量后,也可享受该政策;对于已经在平台展开经营的相关类目商家,可直接享受5月1日至12月31日零佣金政策。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,针对上述三类零售行业里的优质商家,平台还额外提供给本地推广告流量1:1对投政策。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

零佣金政策,直接降低了商家的经营成本。尤其是对于中小商家而言,有助于缓解资金压力。同时,降低了平台的入驻门槛,能够吸引更多优质的商家入驻平台,进一步丰富平台生态。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

品牌联合经营定向激励这一举措也利好商家,尤其是无实体品牌专卖店的商家,能够和平台进行联合经营。合理利用平台流量优势,通过资源整合、营销活动等,帮助品牌扩大曝光度,促进交易转化。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:抖音集团nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,抖音生活服务也为商家提供了针对性的经营指导,帮助商家更高效地提升线上化运营能力,助力商家生意获得新的增长。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在积极扶持商家的同时,平台也注意到了恶性竞争的问题。为此,平台会对商家严加审核,将资源倾斜到真正优质的零售商家身上,并加强对恶性竞争行为的把控,严肃处理,为商家创造公平健康的站内经营生态。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

很明显,五项扶持举措的推出,可以看出抖音生活服务对本地生活市场的野心,以及对商家的重视。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当越来越多的商家入驻到平台上时,抖音本地生活这门生意也能越做越大。同时,抖音生活服务对优质商家的倾斜式扶持,也是希望能为用户带来更优质的服务体验,抢夺更多用户。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


2、抖音本地生活火力全开nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

虽然抖音是短视频平台,但其入局本地生活市场,优势并不少。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

巨大的流量和庞大的用户基础,为抖音本地生活服务的发展提供了得天独厚的优势。在本地生活市场中打拼的这几年,抖音已经取得了不错的成绩。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音生活服务发布数据显示,2024年抖音生活服务业务已覆盖全国370多个城市,合作门店超过100万家,覆盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等行业。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音生活服务业务交易额同比提升81%,中小商家经营数量达到320万,订单量同比增长69%。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:抖音生活服务nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,超320万中小商家借助抖音生活服务拓展线上销量,达人探店为近144万个中小商家带去了生意增量,交易额达425亿元。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在如此成绩的激励下,抖音对本地生活市场更是势在必得,不断出招以扩大本地生活的市场份额,这尤其表现在扶持商家和吸引用户上。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

前段时间,抖音针对区域的差异性,因地制宜的推出了一系列专项扶持计划,包括资源补贴、佣金减免、免费培训等nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在北部大区推出了“繁星计划”;在南部地区推出“萤光计划”;在中部大区浙江区域推出了“浙TOP”计划。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:抖音生活服务商业观察nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这些扶持计划,既给予了商家现金、流量上的补贴,还会手把手教商家入驻运营,助力商家快速掌握运营技能,实现生意增长。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不仅如此,抖音还积极拉拢用户,吸引用户消费。抖音利用其算法优势,精准定位用户的兴趣偏好,给用户推荐相关的产品,提高消费决策效率。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,抖音还通过短视频和直播带货,让商家和潜在消费群体进行友好互动,推出各种营销活动,刺激消费者的购买欲望。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,今年3月底,抖音生活服务上线了名为“随心通兑”的活动,旨在利用低价刺激用户消费。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:抖音nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

该活动通过圈品和补贴上线了一系列低价团购套餐,平台还会在低廉的价格上进行额外的补贴,进一步降低商品价格,比如立减10—35元,以吸引对价格敏感的消费者进行消费。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不管是扶持商家还是吸引用户消费,抖音在放大自身优势的同时也在加大投入,力求扩大本地生活市场份额。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不可否认,抖音本地生活业务这两年来发展迅猛。针对竞争市场上的变化,抖音也在积极调整发展策略,找到合适的发展节奏。未来,抖音将会在本地生活市场上取得更大的突破。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


3、本地生活市场竞争加温nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据艾瑞咨询预测,国内本地生活市场规模在2025年将增长至35.3万亿元,年复合增长率达到12.6%,并且随着线上餐饮、线上团购等场景的拓宽,本地生活服务的线上渗透率预计2025年将增至30.8%。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本地生活市场这个大生意场,既有老玩家在坚守阵地,也有新玩家不断闯入局。为此,抖音所面临的竞争局势并不算友好。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

首先就是本地生活市场中的老大哥美团,美团在本地生活市场中根基深厚,拥有庞大的商家资源和成熟的运营体系。面对源源不断入局的新玩家,美团也在积极应对以巩固根基。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团先推出了“明厨亮灶”专项流量扶持计划,鼓励餐饮商家直播后厨现状,全方位、透明化的向用户展示食品加工的过程,让用户吃的放心。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:美团nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

随后,美团计划每月投入逾1亿元专属补贴,以全面升级“神枪手”场域,助力品质商家孵化爆品。同时,美团还计划在未来三年,向餐饮行业整体投入1000亿元,助力商家实现生意增长。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

美团确实财大气粗,这巨大的投入,或许能让美团留住商家、用户,也能为平台吸引更多的新鲜血液,进一步助力平台的发展。实话实说,美团的地位短期内难以撼动。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,背靠阿里这棵大树的饿了么也在频频出招。饿了么先是发布了“春生计划”,宣布将于今年3月至5月投入超10亿元;后又启动“优店腾跃计划”,预计向商家投入资金超过10亿元,也是在拼命的砸钱。
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不仅如此,饿了么还在近日正式开启“饿补超百亿”项目,实打实给用户发福利。这一波操作,估计能为饿了么吸引不少用户。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:饿了么nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

和抖音同为短视频平台的快手,也在紧盯着本地生活市场。快手笑古更是放出豪言:作为拥有7亿老铁用户的增量平台,所有团购都值得在快手重做一遍。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:快手nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据悉,2024年快手本地生活GMV同比增长200%,其中新线城市(三线及以下城市)GMV同比增长均超220%,展现出强大的下沉市场渗透力nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

快手也在拼命砸钱,一是吸引更多商家入驻平台,二是吸引更多用户消费。可见,快手对本地生活市场的野心并不小。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,小红书、腾讯视频号等玩家也在大举进攻本地生活市场。很明显,商家和用户成为了各平台争夺的焦点。不论是扶持政策还是大额补贴,平台都在通过各种形式体现自身优势。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本地生活市场硝烟四起,到底是老玩家守擂成功,还是新玩家攻擂成功,让我们拭目以待。nfC即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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