红果短剧尝试造一个“小红书”
即便已然稳坐“短剧行业领头羊”之位，红果短剧也并未放缓拓展业务的脚步。
前些日子，就有网友留意到，红果短剧正悄然开展短视频功能的测试工作。
经实际体验发现，在功能呈现上，它与抖音颇为相似，均采用竖屏瀑布流的展示形式，用户通过上下滑动即可切换视频。
然而在内容层面，目前该平台上的短视频几乎全是影视剧解说类内容，且视频画面大多为横屏模式，缺乏其他类型的娱乐短视频。
而没过多久，红果短剧便又面向部分用户开启了“社区”功能的测试，并在App开屏广告位以及用户个人主页的banner位展示激励政策与相关推广信息。
而且，对比红果短剧App的新旧版本（新版本指内测用户的版本）可以发现，“社区”这一分类的权重已大幅提升，仅次于“找剧”功能之后。由此可见，红果短剧对“社区”板块业务极为重视。
图源：红果短剧
在内容方面，该社区涵盖了视频和图文两类内容，二者以瀑布流的形式随机呈现。由此推测，此前测试短视频功能或许正是为这一社区功能做铺垫。
其中，图文类内容主要围绕短剧剧情以及短剧演员展开讨论，发布的内容大多为用户原创内容（UGC），以剧情探讨、短剧案例分享等为主。
再结合该社区的界面设计，有业内人士认为，这很明显就是在对标小红书中“热剧案例”相关的图文内容。
针对图文内容，红果短剧还推出了激励计划：全体用户只要成功发布1条优质图文，就能获得1万金币的奖励；若发布超过10条优质图文，则可获得20万金币奖励。当金币积累到一定数量时，用户可以进行提现操作。按照红果短剧内的金币兑换汇率，10000金币大约相当于1元人民币。
需要特别指出的是，此次激励活动为限时开展，仅持续14天。
图源：红果短剧
不过，在功能特性上，红果社区更侧重于为短剧进行引流。其在图文帖的左下角，新增了“一键看剧”功能，用户在浏览完相关图文帖后，可直接点击该功能观看对应的短剧。
图源：红果短剧
而在视频内容方面，主要以短剧的高光片段为主，发布者大多为短剧版权方和演员。
据了解，目前，已有岳雨婷、杜培源，以及百川中文等演员和版权方入驻该平台。用户还能在内容方和演员主页的动态界面点击观看相关视频，这与小红书和抖音的达人账号运营模式颇为相似。
字节跳动放不下“小红书”
事实上，在字节跳动内部，打造类似“小红书”的产品的尝试从未间断。或者更准确地说，字节跳动一直在努力探索强调种草和社区属性的产品。
早在2018年，字节跳动就推出了种草社区App“新草”，将其定位为“年轻人都在逛的种草社区”。
然而，由于“新草”直接沿用了今日头条强算法、强推荐的产品逻辑，将内容发布入口隐藏得较深，这在一定程度上影响了原创UGC内容的发布积极性。
而且，算法驱动的内容分发模式虽然能够在短时间内将内容精准推送给用户，实现“内容找人”的高效触达，但这种“看完即走”的交互特性，与种草过程中用户需要深入浏览、比较、决策的行为模式相悖。
最终，“新草”于2019年8月1日停止运营。
随后，“可颂”上线，但仅20天就匆匆下架。不过，字节跳动并未因此放弃对“种草”市场的探索。
2023年4月，字节跳动对今日头条搜索App进行了升级，并将其更名为“有柿”。该App主打美食攻略、生活经验等生活类内容，采用双列瀑布流的排布方式，再次让人联想到定位相似的小红书。
到了去年4月，“夭折”的“可颂”重新上线。从内容界面来看，无论是双列瀑布流的内容展示方式，还是以穿搭、旅行、生活方式等信息为主的内容定位，“可颂”都与小红书高度相似。就连底部导航栏的设计，也几乎如出一辙。
图源：可颂
图源：小红书
不仅如此，字节跳动的种草业务还拓展到了海外市场。2020年3月，字节跳动在日本推出Sharee。2021年9月，Sharee正式更名为Lemon8。10月，Lemon8拓展至泰国市场，之后以印尼等地区为起点，逐步渗透至东南亚各地区。
2023年3月，Lemon8进军欧美市场，上线不久便冲到美国App Store下载总榜TOP10，随后登顶生活类App分区。截至2024年12月，Lemon8全球月活跃用户已攀升至1250万，市场表现较为出色。
Lemon8官方示意图
图源：App Store排行榜
但将目光投向小红书，数据显示，截至2024年6月，其月活跃用户便已突破3亿大关，日活跃用户（DAU）更是超过1.2亿，小红书在内容社区方面还是占据着一定的优势。
不过，抛开与小红书的对比，从这一系列精心布局也不难看出，字节跳动更多地是在逐步构建一个更具互动性与社区属性的内容生态，以适应当前愈发重视用户主动性和社交影响的种草经济趋势。
在此背景下，也可推断出字节跳动选择在红果短剧中引入图文内容，其实也是基于同样的战略考量。
在区别于抖音和小红书的基础上，以短剧内容为核心，打造一个属于红果生态的“短剧 + 社交”娱乐内容平台。
红果短剧需要专属的流量池
而换个角度来看的话，红果短剧其实也是在着力打造属于自己的流量“蓄水池”。
不可否认的是，作为“短剧一哥”，红果短剧无疑是当下短剧赛道里最受瞩目的参与者。
它不仅用户规模一骑绝尘，爆款内容也是层出不穷。数据显示，今年仅前5个月，红果短剧就已涌现出至少12部观看量突破10亿的短剧。
图源：红果短剧
然而，红果短剧能在短时间内取得如此斐然的成绩，背后离不开其主打的免费模式、看剧得金币等激励计划，以及字节跳动庞大的流量支撑。
但这些优势并非一劳永逸的保障。
就拿免费模式搭配看剧得金币的激励计划来说，有专业人士认为，这套组合策略确实精准戳中了下沉市场用户的心思，可这套体系的成本结构却十分脆弱。随着用户规模像滚雪球一样不断扩大，维持激励体系所需的成本也会呈指数级增长。
而且都知道红果的免费模式主要都依赖广告，但过度的广告也会影响用户体验。
同时，字节跳动旗下的流量池，包括抖音在内，虽然好用，但绝不是取之不尽、用之不竭的，更不是毫无成本的。
在发展初期，红果短剧还能借助抖音精准导流，吸引受众，从而维持较高的用户留存率。但随着核心用户群体趋于饱和，为了拓展增量，它不得不将目光投向边缘人群。可这类用户的转化效率低、流失率高，导致获客的边际效益不断降低。
所以从长远来看，在流量获取方面，红果短剧不能仅仅依赖抖音，必须尽快实现自我“造血”能力。
况且，以红果短剧目前的规模，确实已经具备了自建流量池的底气。
同时需要注意的是，红果短剧的用户规模虽然在持续增长，但也出现了增速放缓、用户使用时长下降等问题，这或许会让它面临用户量触顶的困境。
根据QuestMobile的数据显示，2024年12月，红果短剧APP月活跃用户数达到1.58亿；到2025年1月，月活跃用户数为1.66亿；3月则为1.73亿。粗略估算，在此期间，红果短剧APP单月平均环比增长率仅为2.09%。
与此同时，小红书更是来势汹汹。今年年初，小红书也已上线短剧频道，并且给予了较高的流量入口权重。
图源：小红书
并且就在近期，小红书更是迎来了首个爆款短剧《痴人之爱》。据了解，目前该剧正片在小红书的站内播放量已超过7400万，相关话题讨论量更是突破2亿，相关数据还在持续攀升。
图源：小红书
基于这样的形势，红果短剧通过上线社区等功能，鼓励用户讨论剧情，同时吸引演员及剧方入驻以提高互动率，试图在自有平台打造剧集衍生内容，比如角色解析、拍摄花絮等。
自然是希望将原本的工具型产品升级为“内容 + 社交”的生态体系，从而或许能够提升用户留存率和活跃度，寻求月活数据的增长，避免被综合平台挤压生存空间。
不过，想要打造一个成功的社区，构建自己的流量池，红果短剧同样面临着诸多挑战。
就社区产品而言，虽然其一直以高用户粘性著称，但红果短剧首先要解决的问题是，在之前社区功能缺失的情况下，如何调动用户的参与积极性。
虽然前文提到它已经推出了一系列用户激励措施，但这些措施只能解一时之急，难以长期执行。
此外，短期内红果短剧和小红书确实可以共存，因为两者的平台定位侧重点不同。用户通常是在红果“种草看新剧”，在小红书“被种草消费”。
但从长远来看，两者最根本是从情感入手，吸引用户，那么也就意味着在微短剧图文流量和女性用户时长方面的竞争将会持续加剧。
另外值得一提的是，红果目前还预留了电商渠道，在“我的”页面中有“商城”功能，点击后会跳转到抖音电商界面（不过目前该功能较为隐蔽）。
这意味着，未来红果短剧还有可能衍生出“微短剧 + 综艺”“微短剧 + 电商”等多种形态。毕竟字节向来擅长凭借内容吸引流量，再用流量开展电商业务。
图源：红果短剧
可是小红书等社区类产品的经验已经表明，社区虽然具备商业化的潜力，但如何平衡社区生态与商业化之间的关系，始终是一个不小的难题。
至此，也只能说，红果短剧的“小红书”之路，任重而道远。
本文链接：http://www.gihot.com/news-12-34361-0.html张一鸣要做抖音自己的小红书
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