抖音拿下周杰伦,全网沸腾

3周前 来源: 观看:18

周杰伦官宣入驻抖音
官方回应九位数签约传闻
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华语乐坛的“顶流天花板”周杰伦,终于正式官宣入驻抖音了inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音大明星晒出周杰伦视频宣布:这次是真的@周同学来了!inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年是周杰伦出道25周年,此次周杰伦正式入驻抖音,预示着开通了他第二个中文社交媒体账号。该账号名称为“周同學”,头像是他的玩偶形象,截至下午18:00,该账号粉丝已经突破600万,还在不断涨粉中。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:抖音inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这也意味着,入驻抖音之后,周杰伦分别在快手、抖音两个平台驻扎,打破了周杰伦“全网唯一,只在快手”的局面。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:快手inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此前,有网友透露,不久之后周杰伦将会发布其第一条抖音,该网友称该抖音在澳大利亚拍摄,有变魔术环节。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有消息人士称此次签约,抖音花费九位数。也有网友对消息进行了确认并补充,称不是一个亿,而是以亿为单位。对此,抖音相关负责人予以否认,“消息不实,为谣言”。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

前段时间,周杰伦即将入驻抖音的消息一出,平台上马上出现了大批周杰伦相关仿冒账号。而@周杰伦歌迷官方微博 也打假抖音上出现的周杰伦账号,称“辟谣!该账号非周杰伦本人,静候官方消息! ”inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:微博inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

周杰伦此番入驻抖音,引起轩然大波,直接冲上了抖音热榜,底下的网友纷纷截图打卡刷新其涨粉速度。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:抖音inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

要说上次抖音被传高价挖过来的人还是罗永浩,先后传出快手曾出价上亿争夺罗永浩签约,抖音6000万签约老罗的消息,至此之后抖音直播带货也开始加速。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:微博inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

周杰伦作为顶流明星,一直是快手和抖音争抢的对象,有媒体曾透露,为了邀请周杰伦入驻,快手前后与周杰伦团队经过了数十轮的艰难沟通,还不算双方合约费。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

可以说,周杰伦承包了80后、90后的青春回忆,如今依然是顶流。当年他的新歌《Mojito》一上线就炸了,不到一小时卖出百万张,15小时进账937.8万,直接把平台搞崩了。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

MV在快手上线后,更是吸引了6.4亿人围观,网友们还掀起了一波翻唱热潮。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而周杰伦与快手的合作也曾创造过辉煌。2020年,周杰伦入驻快手首场直播,30分钟吸引了6800万人次观看,互动总量高达3.8亿,直播打赏收入约2400万元。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:微博inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

那么问题来了,抖音、快手怎么都抢着跟周杰伦合作?inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

答案很简单:流量。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在互联网的江湖里,谁掌握了流量,谁就有话语权。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

根据QuestMobile发布的《2025年全景生态流量春季报告》显示,截止到3月份,全网用户规模已经达到12.59亿,同比增长了2.2%。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

截至2025年3月,抖音(包括抖音和抖音极速版)月活跃用户规模突破10亿,达到10.01亿,同比增长12.3%,抖音月人均使用时长也增长至46.54小时。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

快手月活用户规模达5.73亿,同比增长4.8%,月人均使用时长为29.74小时;小红书月活用户增长最快。截至2025年3月,小红书月活用户规模达2.35亿,同比增长13.7%;月人均使用时长为22.46小时。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:QuestMobileinb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

全网用户规模已经达到12.59亿,而快手和抖音的MAU(月活跃用户人数)加起来已超过15亿,也就是说,平台之间的用户重合度越来越高,新增用户越来越少,平台竞争也愈发激烈。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

签约明星能在短期内迅速提升流量和关注度,明星自带流量池,有助于平台拉新、破圈,并丰富平台内容生态,提升用户活跃度。周杰伦这样的流量“顶流”,自然成了平台争抢的稀缺资源。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

简而言之,抖音主打普通人分享生活,而周杰伦选择入驻抖音,不仅带来了自己的私域流量,还和平台生态实现了深度融合。明星效应加持,让平台内容更丰富,还更加有效拉升了活跃用户数。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音越做越大,已超过京东跻身第三位inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

字节电商业务负责人康泽宇今年2月在All-hands 全员会议上透露,2024 年 GMV帮助抖音电商市场份额提升,基本到了行业第三的位置。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

也就是说,抖音已经超过京东,成为中国排名第三的电商平台。不过,盘子做得越大,增长压力也随之而来。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年开始,抖音的一些头部主播(如小杨哥、东北雨姐)因带货翻车按下刹车键,抖音开始去头部大主播,扶持中小达人以及商家经营。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

为此抖音推出了包括免佣金、返还退单推广费、降低运费险和保证金等9条降本措施,全面降低商家运营成本。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在流量经营上,也开始盯上了明星这张王牌。明星自带关注度,哪怕随便拍个视频,都能引发粉丝的热情互动。如果再加上平台推动,更能激发粉丝创作和参与的热潮。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

例如,去年5月吴彦祖入驻抖音,发布首条视频喊话“各地彦祖收手吧”,凭借幽默互动,一夜之间涨粉200万,成为现象级事件。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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明星内容的优势在于用户覆盖广且年轻化,消费力强、忠诚度高的用户来到抖音,为抖音提供了更多商业化机会。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音的变现方式主要包括广告、直播打赏和电商,而明星的加入对业务有明显推动作用:一方面吸引广告主“慕名而来”,另一方面明星直播带货还能直接转化为电商收入或直播打赏收益,可谓一举多得。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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就拿前段时间,吴彦祖首次在抖音开启直播首秀,在“吴彦祖教英语”的账号中带货英语课程,开播不久人数马上冲到10w+,当天直播带货销售额高达2000万。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

一大批明星涌入抖音搞副业inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这些年,明星们在抖音搞副业的热情越来越高,赚得盆满钵满。除了吴彦祖,还有谢霆锋、黄子韬这样的顶流明星,在抖音电商赚钱,一度成为了行业标杆。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这些年来,明星们似乎也乐忠于在抖音搞副业,除了吴彦祖,还有几个明星在抖音赚大钱。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年3月,谢霆锋的品牌“锋味派”迎来四周年庆。他透露,“锋味派”爆汁烤肠累计销售额已达15亿,并连续三年蝉联全国销量冠军。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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2021年,谢霆锋与杭州谦寻联手创立“锋味派”,借着短视频的东风,加上他明星创始人的巨大影响力,品牌迅速破圈。上线仅三个月,单月销售额就突破了千万;九个月后,GMV破亿;成立第三年,销售额突破10亿元inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年5月,他在抖音直播间推出了自己的卫生巾品牌“朵薇”,一晚销售额达4000万。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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黄子韬在抖音直播间中表示:“任何平台倒卖的,不要去加价花一分钱去买,未来在所有线下超市都能买到(朵薇卫生巾)。”inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在最近举办的朵薇品牌交流会上,黄子韬交出了一份十分亮眼的成绩单:上市一个朵薇月销售额超8000万,多个市场维度做好行业第一,截至发稿前,其品牌销量已经超过1亿元。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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一般来说,明星本身就是“行走的流量”,拥有庞大的粉丝基础。像谢霆锋、黄子韬这样的顶流,有很大的粉丝群体。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而抖音的电商生态恰好能将流量快速转化为购买力。粉丝不仅愿意“为明星买单”,明星的背书也让品牌信任度更高。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

明星将个人IP与品牌形象深度绑定,赋予品牌鲜明的个性化标签。例如,谢霆锋的“锋味派”与他的厨艺达人身份高度契合,强化了品牌的专业性;黄子韬则用自己的年轻的形象和真诚表达,为“朵薇”塑造了接地气、可信赖的形象。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音10亿月活,能触达更多消费群体,相比淘宝、京东等传统电商,抖音依托内容流量,能吸引更多用户。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音直播的互动性强,用户可以边看边买,直接完成交易闭环。明星有流量,抖音有生态,两者联手,自然是水到渠成。inb即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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