有时候，离开是为了更好地回归。
一、快手一哥辛巴宣布退出直播行业
致癌卫生巾事件悬而未决，主角辛巴却突然要跑了。
今日，辛巴在直播间里宣布：由于身体原因，从今天起，正式离开直播行业，不再参与直播工作，1亿粉丝账号移交公司，辛选集团将由妻子初瑞雪来管理。
图源：直播截图
辛巴和妻子初瑞雪 图源：微博
辛巴还透露自己每天要吃很多药，饮食、时间等都要调整：“医生说我的肺是 95 岁的肺，如果再不注意身体，肺的寿命只有 8-10 年，我会拼尽全力把95岁的肺慢慢调理到90岁、80岁，甚至60岁、50岁，希望十年后还能相见”。
然而在数小时的“告别直播”中，棉密码致癌被刻意回避。“棉密码”“硫脲”“维权”等关键词都在直播间被屏蔽，就连其头号徒弟“蛋蛋”的名字也无法出现。
外界看来，辛巴退圈，身体原因是一方面，不久前闹得沸沸扬扬的卫生巾致癌物可能也脱不开关系。
此前，辛巴自创的品牌“棉密码”卫生巾被曝检出致癌物，消费者集体送检的检测报告显示：从2019年9月到2025年1月，多个批次的棉密码茶氧夜用卫生巾、茶氧日用卫生巾等品类均检出超高含量硫脲，其中一款棉密码樱花·舒缓型卫生巾的硫脲含量甚至高达16653.4679μg/g。
图源：小红书
据悉，硫脲是一种含硫有机化合物，属于中低毒化学品，急性毒性不高，长期暴露可能导致一定的生物健康风险。硫脲对人体可能的危害包括影响甲状腺功能。
图源：抖音截图
一些消费者向记者表示，自己是辛选直播间老粉丝，长期在辛巴处购买棉密码卫生巾，然而等来的确实一份份癌症诊断报告。
图源：新黄河
不过，棉密码品牌随后公开发布声明否认：经权威机构检测认证，棉密码所有产品均严格遵循国家相关法律法规及标准。已在第一时间向第三方检测机构送检，安全评估结论为硫脲残留不会对人体健康造成潜在的风险。
然而，至今一百多天过去了，患病消费者陷入“举证难”的困局，卫生巾问题尚未解决，真相愈发扑朔迷离。
今日，在辛巴宣布退出直播行业后，“辛巴只退网未回应卫生巾问题”的词条也一举冲上热搜。
图源：微博截图
图源：微博截图
图源：微博截图
总之，不少人看来，隐居幕后的操作是辛巴面对这波负面舆论的“缓兵之计”。
二、辛巴休了，但是没退
其实，这并非辛巴第一次宣布退圈，此前已经是上演过四次这样的桥段。
2020年4月，与主播散打哥发生冲突后，辛巴宣布“无限期退网”。
2021年4月，在直播中突然称“被资本、流量打败了”，“臣退了”。
2023年11月，称“打算逐步退居幕后”，减少个人直播，将更多精力放在公司管理和徒弟培养上。
2024年4月，因多次被封号，对外称“将退役”。
狼来了一旦喊多了，信任便会消失。对此，也有网友表示：这是辛巴“第10086次想要退网”。
回看过去辛巴“仰卧起坐”般的操作——连续四次宣布退网又回归，以及近来的一系列布局，似乎他这次离开别有深意。
首先，在退圈时，辛巴同时宣布，辛选集团今后将交给自己的妻子初雪瑞管理。此外，截止发稿，广州辛选集团的法定代表人仍是“辛有志”，也就是辛巴本人。
图源：企查查
因此，很难不让人猜测，辛巴这次退出直播仅仅是恰如其时的“避风头”。
其次，自从第四次被封禁后，辛巴团队便开始有意培养徒弟们担起直播的大任。其中，大徒弟蛋蛋，快手粉丝目前已经破亿，618期间，蛋蛋创造了8个小时22亿的GMV。
图源：快手
今年3月，蛋蛋还透露，2024年一年，蛋蛋直播间贡献了260个亿的销售额，是辛选的“主力战将”。
此外，辛选团队内还有不少能够独当一面的主播，其团队已具备了独立运营能力。
换句话说，辛巴在有意将商业帝国的运营交给妻子初瑞雪及徒弟团队，降低自己在台前的影响力，从而实现风险隔离与流量分散。
辛巴主动退圈并非个例，网红圈似乎正在进行一场“去头部化”的革新。疯狂小杨哥、东北雨姐、潘宏等，无一不是现象级网红，但目前他们都消失于公众视野。
一方面，有网红自己“作”的成分。
以辛巴举例，除了近期的致癌卫生巾事件，此前他早已三番两次出现带货翻车事故。
比如2022年，辛巴因“茗挚燕窝”事件被河南省消协起诉，要求其“退一赔三”，总金额超7971万元。
2024年，辛巴和“疯狂小杨哥”直播间又因大闸蟹价格战撕得不可开交，其在直播间向小杨哥发出警告：“如果小杨哥不对消费者道歉和赔付，自己愿拿出1个亿来赔付，教小杨哥怎么做生意，怎么对得起消费者。”此后，辛巴快手账号被封禁，后又解封。
小杨哥和辛巴 图源：微博
再比如因木薯粉事件账号被封禁的东北雨姐，至今仍在尝试复出中。还有靠翻唱、蒙面开演唱会割韭菜被骂上热搜的旺仔小乔。
可以说，“一夜爆火、一夜塌房”的故事在头部网红身上频繁上演。
另一方面也抛不开平台层面的考量。
今年以来，电商平台监管逐渐收紧。以快手为例，发布打击“虚假营销不当牟利”等欺诈行为专项治理行动的公告，指出了平台在深入摸排后发现的各种乱象，包括回收欺诈、虚假“名家背书”、夸大商品价值、发布虚假宣传信息等虚假营销行为。
图源：快手黑板报
此外，平台的流量导向已经开始出现变化，逐渐注重内容的质量和价值，且倾向于将热度汇聚到那些低风险的账号身上。
毕竟，无数个事实已经证明，将“鸡蛋装在一个篮子里”风险很大。
综上，这一次辛巴的离开，似乎并没那么简单。
三、辛巴和快手，一对欢喜冤家
辛巴的故事里，还有一个不得不提的重要角色——快手。
值得一提的是，辛巴在直播间告别时，特意提到了快手：“感谢快手同事一起这些年度过的时光，你们跟着我操心，费心，辛巴今天就为快手效力到此。”
多年来，辛巴和快手，就像一对“恩爱冤家”，互相成就过、反目成仇过，但谁也离不开谁。
作为快手一哥，巅峰时一人占据了快手全平台超20%的GMV。
今年618期间，辛选累计开展近200场直播，其中超10场实现亿元级销售额，核心SKU数量近2万个，在快手直播带货中位居榜首。
图源：快手
因此，即便频繁翻车、声名狼藉，快手仍两度将辛巴封禁又两度解封，在与抖音的流量角逐中，这是快手不得不做的选择。
2024年，快手与老对手抖音的差距逐渐拉开，数据显示，抖音电商2024年GMV约3.5万亿元，同比增长30%，次于淘天和拼多多位居第三；
快手这边，2024年GMV为1.39万亿元，同比增长17.3%，在电商平台排名中虽紧随抖音，但仍有一定差距。
那么，平台一哥辛巴退出后，快手下一步将会有何动作，我们拭目以待。
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